2020 年全球真无线耳机出货量 1.29 亿，各大厂商应该如何抢占市场？

耳机的体积正在变小，功能不断长「大」。

- shenzhenware -

市场调研机构 Counterpoint Research 最新报告指出，2018 年，全球真无线耳机出货量约 4600 万台，其中，AirPods 出货量约 3500 万，占全球整体出货量的 3/4。

随着真无线设备的在全球智能手机用户中的渗透率持续增长，到 2020 年，全球真无线耳机市场出货量预计将达到 1.29 亿台。

这一市场的增长不仅有利于内容和应用服务商，更为日渐饱和的智能手机设备商和上下游提供了新的增长点，Counterpoint 预测，到 2021 年，全球的真无线耳机市场预计可达 270 亿美元。

同时，分析师认为，2019 年将会是真无线耳机市场发展十分重要的一年。因为在今年，各大技术公司的加入将大大推动真无线设备的创新。另一方面，消费者的可自由支配收入增加、对数字产品的消费习惯变化都可能推动这一市场的发展。

厂商发力，推动真无线耳机市场创新

从技术角度看，得益于各项技术的创新，未来，真无线耳机外观体积会越来越娇小，而功能则会越来越强大。

其中，基于语音交互技术的 AI 助手将会是真无线耳机快速爆发的重要原因。分析师认为，未来的智能可穿戴设备都将搭载 Siri、Google Assistant、Alexa 等 AI 助手 ，用于查询、接听等工作。最终，这些设备将能够接管部分智能手机的功能和任务，以减少我们使用智能手机的频次。

△ 去年 10 月，高通推出首款端到端蓝牙智能耳机参考设计，内嵌了 Alexa

这一趋势从去年开始便有了明显苗头。去年 10 月，高通便于亚马逊合作，将 Alexa 植入高通蓝牙耳机芯片，并基于此高通推出业界首款端到端蓝牙智能耳机参考设计，让用户可以直接通过耳机上的按钮激活 Alexa。而根据媒体爆料，苹果将在近期发布新一代 AirPods，这一版本最大的变化便是支持「响应 Hey Siri 语音控制」。

△ 曝光的信息显示，新一代 AirPods 不仅有黑色，还支持直接语音唤醒 Siri

在 AI 助手的基础上，智能设备控制、实时翻译等功能也都将出现在真无线耳机身上，以进一步提升用户体验。去年开始，Google 就将 Pixel Buds 上独有的翻译功能将面向所有支持 Google Assistant 的耳机开放。

另外，健康检测、助听器等也会是真无线耳机非常重要的应用方向。

除了上述提到的技术应用，在今年年初发布的《真无线耳机下半场（上、下）》文章中，深圳湾还总结了 2019 年 TWS 市场的 13 大发展趋势，全方位的分析了真无线耳机后续的产品发展方向。

点击下方链接，获取最「硬」真无线耳机分析：

消费者认可，未来市场潜力巨大

设备厂商与上下游在推动产品创新的同时，消费者对真无线耳机的认知和接受度也日渐提升。在另一份报告中，Counterpoint Research 对 200 多名美国市场的用户进行了在线调查，从品牌、场景和购买偏好等多个维度，了解消费者对真无线耳机的态度。

产品类型与品牌

直到目前，目前市面上销售的耳机/耳塞产品仍以有线为主，不过，随着包括苹果、三星在内的主流的手机品牌不断增加对真无线耳机的支持，甚至生产自己品牌真无线耳机，未来这一品类在消费者中的渗透率会越来越高。

品牌方面，苹果、索尼、三星、Bose 和 Beats 是最受消费者喜爱的无线耳机品牌，其中，购买苹果 AirPods 主要是因为该产品的易用性、舒适型，和便携性，而选择 Bose 等品牌的消费者则更加看重音质、降噪和舒适性等功能。

使用习惯和场景

耳机是大众生活中非常高频使用的一种消费硬件，在访问中，有超过 2/3 的受访者表示每天会使用耳机听歌超过 40 分钟；另外，25% 的受访者表示会使用耳机观看 1 小时以上的电视。

家庭、休闲、运动、健康检测等都是耳机非常常见的使用场景。

从这些使用习惯和场景中，我们可以看到未来真无线耳机的市场潜力之大。

未来的消费偏好

随着各种技术的进步，以及大量智能手机品牌的支持，真无线耳机的体验也将进一步得到提升，这也将提高消费者对这一品类的认同感。调查中，超过半数的受访者表示未来会购买搭载了 AI 的智能耳机。

值得我们关注的是，基于语音的 AI 应用在正在成为一种全新的用户交互界面，这需要 AI 平台厂商和开发者共同努力，打造以用户为中心、功能更加丰富的应用生态。分析师认为，语音将会发展一个与触屏时代类似的用户交互界面，未来，谁可以提供更好的交互体验，谁就能占领用户。

除了上述的几个维度之外，报告还指出了消费者关注的下一代产品改良方向，其中便包括了耳机电池续航的改良等。■

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主笔、编辑：大树 / 深圳湾

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