智能电视 or 智慧屏幕？创维都想要

Original shenzhenware 深圳湾 2023-11-28

收录于合集 #创维电视新品合集 & 策略解读 10个

电视可以提供智慧屏幕的功能，但只有智能的屏幕是绝对不能成为电视的。

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继小米之后，华为也正式加入了电视这一赛道，并且，华为还为这个行业带了一个新词——智慧屏，一个新部件——摄像头。

短短一个月的时间，电视这个传统的行业似乎被洗髓了，不仅新品频发，新品的玩法也变得十分花俏。以海信、TCL 和创维三家彩电巨头为例，近期，三家公司发布的新品都加上了摄像头，能打电话，能控制家电，能 AI 健身……

在今年 7 月份媒体沟通会上，荣耀总裁赵明表示：

荣耀智慧屏不是电视，而是电视的未来。

不管赵明说的是对是错，我们看到的是，大家似乎都奔着这个方向去了。

电视的未来真的是智慧屏幕吗？

但是，电视的未来真的是智慧屏幕吗？在回答这个问题之前，深圳创维-RGB 电子有限公司董事长王志国略带调侃的说了这句话。

今天我相信，这个行业很多人都是拍拍脑袋去决定智能电视的发展方向。

△ 深圳创维-RGB 电子有限公司董事长王志国

在王志国看来，智慧屏幕永远替代不了智能电视，因为智慧屏幕与智能电视是两种产品，其底层的需求完全不同。

智慧屏幕重在交互，重在信息的获取，这块屏幕在家庭中的核心价值是帮助用户快速建立与互联网的联系。因此，智慧屏幕可以是电视屏幕、可以是冰箱屏幕、可以是家庭控制面板，甚至是油烟机、洗衣机等家电上的屏幕，这些屏幕可以满足我们的信息或控制需求，但却不能为我们带来沉浸式的体验，用户没有理由在这些屏幕面前长时间停留。

但电视不同，电视从诞生开始便是家庭客厅娱乐的中枢，是能够让家庭每个人都沉浸下来的关键性娱乐产品。这样的一个产品，其关键并不在交互，而在提供沉浸式的体验，所以，电视的屏幕会越来越大、画质会越来越好、音质会越来越棒。但是，这样的一个产品「绝对不会消亡。」

理清这产品的概念之后我们就会发现，「电视的未来是不是智慧屏幕」其实不是个问题，未来的电视可以提供智慧屏幕的功能，但只有智能的屏幕是绝对不能成为电视的。

但今天我们为什么会有这种困惑，一方面 AI 让原有的家庭交互发生了变化，我们需要简单的控制、更及时的讯息；另一方面，电视本身就是一种非常重体验的产品。同样是买一块大屏幕放在客厅中间，手机控制、家居互联等功能，远比画质、音质这种玄学更直观，更有冲击力——而这也成为了所有电商厂商共同的悲哀。

我们并没有真正意义上地把电视好的体验传递给消费者，让他们知道我们的价值。

创维的未来是智能电视还是智慧屏幕？

但是我们不行，如果拍脑袋拍错了，所有做的工作都有可能是无用功。

那么，创维又该如何把电视价值带给用户呢？不靠拍脑袋的创维，又该如何探寻电视行业的未来呢？

昨天，创维在北京举行了主题为「探寻无限」的新品发布会：

一个微内核云系统「Swaiot OS」
一项显示技术「TrensAI AOD」
两款新品「创维 S 81 自发光智能电视」和「Q60 真全景声智能电视」。

这些新品或许不是答案的全部，但在一定程度上代表了创维的态度。

Swaiot OS 微内核云系统

创维发布了一个基于 Linux 的微内核云系统 Swaiot OS。这一系统具备高弹性（最小存储 3mb）、高效率（2 秒启动）、跨屏幕、跨平台等功能，这一系统未来将用于在冰箱、洗衣机、开关等家电，甚至更多的商用场景中的智慧屏幕上，通过这一系列的智慧屏为用户带来全场景体验。

TrensAI AOD 息屏显示功能

在刚刚发布的创维 S81 上，创维还展示了一项全新的 TrensAI AOD （Always On Display）息屏显示功能——创维 S81 在待机状态下，电视可以打开显示器的局部位置来显示天气、时间等信息，并实现与语音、视觉等交互工作，即智能电视可以化身为一块智慧屏幕，并且这种实现方式耗电量极小。

创维 S81 自发光智能电视

创维 S81 自发光智能电视选用 V19 代 OLED 显示屏，在对比度、可视角度、色彩还原度、极限响应速度等方面有极强的表现，可提供近乎身临其境的超逼真画质，并有 SOBiF 无残影技术加持，避免了正常使用场景中的残影问题。

同时，S8 屏幕刷新率为 120Hz，支持 VRR，配备蜂鸟 AI 画质芯片 Pro，使得电视在接入 Xbox、PS4 等主机的游戏源时不会出现停滞、窒滞和画面撕裂现象，带来更流畅、细节更逼真的游戏体验。

同时，创维 S81 还配备了 Swaiot 小维智联及 TrensAI 智能生活管家两大技术，支持远场语音交互和智能家居控制，支持 TrensAI AOD 息屏显示功能，可充当家庭智慧屏幕使用。

创维 Q60 真全景声智能电视

创维 Q60 真全景声智能电视内置了杜比全景声音响系统 2.1.2，这是创维与杜比合作，对整机声学架构到硬件喇叭及软件算法深度融合得到的结果。

Q60 采用底部出音喇叭+顶置朝上喇叭的组合来实现声音的三维物理空间布局，实现立体环绕音效。同时，电视后置重低音喇叭利用双导向管配合双重低音设计，将风噪声和机震减到最低，并且有效增加低音下潜，采用高性能稀土磁铁设计，让低音更有力度。

Q60 还搭载了 TrensAI EYE 升降式 AI 摄像头，为电视带来视觉感知能力。在此基础上，Q60 除了可以提供双屏互动、大屏拍摄、视频通话等多项功能外，还与 Keep 合作打造了 Keep 创维 AI 定制版，让用户的练习动作与视频教程同屏显示，并实时对用户的动作进行识别、矫正和打分。

智慧屏幕和智能电视，创维都想要

当我们把上述产品一一拆解之后，我们可以得到三个关键词：AIoT、画质、音质，而这分别对应了王志国在阐释智慧屏幕与智能电视提到的两个关键点——互联和沉浸感。

正如我们昨天在发布会现场看到的，很多物料都印上了「大屏 AIoT 领导者」的字样，在智慧屏幕和智能电视中间，创维不想做选择，创维都想要。

而创维都想要的底气，同样来自「互联」和「沉浸感」这两个关键词。

Swaiot OS 实际上是脱胎于创维原有的 Swaiot 生态，而 TrensAI AOD 则是 TrensAI 智能生活管家的一部分。Swaiot 和 TrensAI 这两项技术的初衷，是让用户在享受大屏观影沉浸体验的同时，实现与全屋其他智能设备之间的远场语音实时交互和设备控制，以及与冰箱等其他智能家电的多屏互联互通。这是创维做智慧屏幕的基础——让用户简单与屏幕交互、及时获取信息、实时控制设备。

在互联的基础上，今年 7 月，创维宣布在全国范围内启动「OLED 普及风暴」，宁可「巨亏」也要推动 OLED 电视走进千家万户；今年 8 月，创维与杜比合作，把杜比全景声音响系统塞进一个纤薄的电视机身。此外，创维还有变色龙 AI 画质芯片、还有SOBiF 无残影技术等等。这些，是老牌彩电厂商创维的坚持——为用户带来沉浸式的家庭影音娱乐体验，把电视的价值带给用户。

荣耀智慧屏的鲶鱼效应能否带动智能电视行业翻盘？

在上一篇介绍 OLED 屏幕技术的文章中，我们已经指出，中国高端电视市场快速缩水，7999 元以上的高端电视市场几乎消失殆尽，这是创维等传统电视厂商无法逃避的现实。

面对这样的现实，在彩电市场耕耘 30 余年的创维选择的应对方式是电视的体验做得更好、更性感，用这些性感的点让用户真实感受到电视行业的变化，改变他们对电视行业滞后的认知，激发换新的欲望。

在会后的采访中，创维首席品牌官唐晓亮透露，当华为品牌进入电视市场的时候，王志国是「十分兴奋的」。因为华为拥有强大的国民认知度，不以低价去竞争，这样的一个品牌的加入，或许可以像一条「优质的鲶鱼」一样，激活整个电视市场。

我们非常欢迎华为、一加、vivo、OPPO 一起进来，把电视再做成一个非常性感的行业和产品。

其实，智能电视也好，智慧屏幕也好，随着越来越多厂商的入局，我们也在期待这个传统的行业，逆风翻盘、探寻无限。■

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主笔、编辑：大树 / 深圳湾

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