2019 智能手表市场下半场：一个老大、两个变数、三个趋势 | 数据解读

Q3 全球智能手表出货量达到 1400 万，同比增长 42%

- shenzhenware -

2019 年 11 月 7 日，市场调研机构 Strategy Analytics 发布新一季度的智能手表出货量报告。

报告显示，2019 年 Q3，全球智能手表出货量达到 1400 万，同比增长 42%。Apple Watch 继续独揽智能手表市场半壁市场，三星、Fitbit 紧随其后，分别位列第二、三名。

通常，Strategy Analytics 发布的报告内容并不多，更准确的说这个报告就是一组出货量数据。按照深圳湾惯例，我们将透过这些数据、结合当下的产业动态，综合做一次深入的分析。也借此与读者一起，聊一聊智能手表市场的当下状况，以及接下来的发展趋势。

一个老大：Apple Watch 依然独占半壁，三星坐稳第二位置

具体来讲，本季度中，苹果 Apple Watch 全球出货量约 680 万部，较去年 Q3 的 450 万部增加了 52%，全球市场份额 48%。

值得一提的是，根据不久前发布的苹果新一季度财报中，苹果的可穿戴业务营收已经占据了苹果当季度营收的 1/10——本季度苹果公司总营收 640 亿美元，可穿戴、家居和配件销售额 65.2 亿美元，同比增长 54%。这其中，Apple Watch 和 AirPods 毫无疑问是最大的功臣。

△ Apple Watch 5

本季度智能手表出货量第二多的厂商依然是手机厂商——三星。

数据显示，2019 年 Q3 三星智能手表全球出货量约 190 万部，较去年同期的 110 万增长了近一倍，全球市场份额 13%。至此，三星全球第二代智能手表厂商的地位已经稳固。

△ 三星 Galaxy Watch Active

本季度出货量排在第三名的是刚刚被 Google 收购的 Fitbit。

数据显示，2019 年 Q3 Fibit 全球出货量约 160 万部，较去年同期的 150 万略有增长。然而，这个缓慢的增长并没有缓解 Fitbit 的困局。相反的，由于今年上市的 Versa Lite 销量远不如预期，整个 2019 年上半年，Fitbit 净亏损 1.48 亿美元。

△ Fitbit Versa Lite

除了上述三个厂商，本季度，智能手表市场出货量排名较靠前的还有华为、佳明等。

两个变数：半年亏 1.48 亿的 Fitbit 卖身，小米智能手表来了

说完 Q3，我们再来看看 Q4。

按照往年惯例，在双十一、黑五等年底促销旺季的带动下，每年的 Q4 都是各种智能设备出货的高峰期。

而除了年底促销带来的销量增长外，2019 年 Q4 季度，智能手表市场还迎来两个大变数—— Google 挥金 21 亿美元收购 Fitbit，小米发布了「年轻人的第一款智能手表」。

Google 挥金 21 亿美元收购 Fitbit

在收购 Fitbit 之前，坊间关于 Google 智能手表 Pixel Watch 的传闻已经非常多。而有行业人士认为，Google 本次收购 Fitbit，正是为这款手表添上最后一把火——Fitbit 在可穿戴产品的硬件设计能力，在健康、运动监测等方面的技术专利和数据，将会对 Google 带来非常有力的补给。

△ 网友渲染的 Pixel Watch 已经迭了好几代，Pixel Watch 真机何时来？

值得注意的是，整个 2018~2019 年，Google 在可穿戴市场投入了大量的精力和资源，先是将 Android Wear 更名为 wear OS，联合高通在后者的旗舰芯片骁龙 wear 3100 上做了大量优化工作，再联合大量手表厂商推出了搭载 wear OS 的智能手表；另一方面重金对 Fossil、Fitbit 等手表厂商进行全资或部分技术的收购。

随着这一步步部署的完成，Google 首款智能手表 Pixel Watch 也呼之欲出了。

小米发布「年轻人的第一块智能手表」

大洋彼岸的中国市场，小米在将同行 Diss 为「具有智能手机功能的大号手环」后，喜提「手表外观的智能手机」小米手表。

小米手表采用类似苹果的方形表盘设计，搭载了高通骁龙 wear 3100 处理器、全功能 eSIM和定制版的 MIUI For Watch 系统，不仅可以独立通话、通过小爱同学与智能家居联动，还可以聊 QQ、打滴滴、刷弹幕，提供一切你对智能手表需要和不需要的功能，起步价 1299 元。

△ 小米手表

虽然行业对这款从外观到灵魂都透着浓郁「果味」的智能手表毁誉参半，但毫无疑问，以小米的品牌号召力，不用等到今年的双十一结束，小米手表的销量战报就该出来了。而到了今年年底，这款手表在中国的智能手表市场便该有了一席之地。

三个趋势：更独立、更专业、更持久

智能手表作为一款需要随身随时随地使用的电子产品，产品最关键的三大发展方向为：更独立的产品体验、更专业的健康服务、更持续的续航能力。

更独立的产品体验

不管是 eSIM、音乐播放器、应用商城、手表+TWS 的组合…所有的一切都是为了让智能手表变得更加独立。

但是，走向独立的智能手表绝对不该成为另一个随身携带的智能手机，在智能手表这块小屏幕上，用户需要的永远不是类似手机上那样复杂、全面的讯息和体验，而是可以一步触达的服务。

更专业的健康服务

作为当下最贴近我们身体的消费电子设备，智能手表在健康监测方面的优势暂时还没有人能够超越。

而随着各种生物传感技术的日渐成熟，智能手表可提供的健康数据越多、越来越详细。此外，与医疗机构合作，打造更加专业的健康检测功能也成为各个智能手表厂商的常见操作。

更持续的续航能力

更独立的体验、更专业的功能，就必须要有一个更强大的续航能力来支撑。一方面是减少用户充电的麻烦，另一方面，更长的续航是手表更多功能和服务的基础。

——作为一款随时随地随身佩戴的产品，一旦脱离了手腕，其产品价值就不复存在了，而充电这个操作，就是一个让手表脱离用户的过程。比如，即便苹果的睡眠监测功能的传闻已经传了很久，但现在的 Apple Watch 用户并不会期待，因为睡觉的时候要给手表充电。

对于智能手表这个市场，大家有什么看法，欢迎留言与我们交流。■

微信号：shenzhenware

主笔、编辑：大树 / 深圳湾

智能可穿戴专题

↑ 深圳湾年度巨献↑

《智能可穿戴七年不完整回顾》万字特稿  

// 可穿戴市场报告 //

// 智能手表、手环 //

快到「湾」里来

深圳湾正在招聘：

真知灼见的科技记者

四通八达的运营编辑

才华横溢的市场策划

技能爆表的活动运营

热情四射的社区达人

简历传送门：

[e-mail]

● ● ●

深圳湾（公众号 ID：shenzhenware）连接全球硬件创新者，连接硬件生态链上下游，连接跨界产品的设计、技术、生产、渠道、商业、创新。深圳湾持续关注「AI+硬件」带来的场景和交互创新，以及与平台和应用相连的全产业链升级，欢迎相关团队与我们联系，微信私人客服：小炫（ID：warexx）。