2020 Q3 成人手表市场出货量 450 万台，同比增长 76.8% | 报告

IDC 发布了 2020 年第三季度中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，强调了华为对于整个市场增长的推动作用

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12 月 1 日，市场咨询机构 IDC 发布最新的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。官宣的摘要内容有一些概念混杂，我们从新的维度整理后，提取了两部分的信息：

1、可穿戴设备市场季度表现，其中包括手表、手环、耳机等穿戴设备的出货量表现。

2、成人智能手表市场季度表现，单指智能手表的出货量表现。

可穿戴设备市场

在可穿戴设备市场，季度出货总量为 3,293 万台，同比增长 15.3%。

其中，基础可穿戴设备（IDC 定义为「不支持第三方应用的可穿戴设备」）出货量为 2,616 万台，同比增长 16.6%；智能可穿戴设备出货量为 677 万台，同比增长 10.6%。

在 IDC 公布的一张「中国前五大可穿戴设备厂商」的表单中，我们还可以看到，华为、小米、苹果、步步高、索尼的市场份额位列前五名。

△ 图注：这里将步步高和索尼列入，说明了 IDC 对于可穿戴设备范畴的定义，包含了儿童手表和耳机。

接下来 IDC 对几家公司的市场表现进行了阐述：

华为本季度推出 TalkBand 6，推动其手环产品线再创新高，手表方面不仅华为 GT 系列保持了一如既往的强势表现，荣耀手表也在新品的推动和线下渠道的跟进下实现显著增长。

小米手环 5 作为新品不仅助力小米稳居国内手环市场第一，且持续发力海外市场。

苹果发布 Apple Watch 6 和 SE 系列进一步拉动其手表部分创下出货量新高，而 AirPods 系列逐渐向高端型号迁移的同时，依然呈现稳步增长态势。

步步高旗下的小天才在儿童手表市场上依然强势，在第三季度这一儿童手表传统销售旺季，稳居儿童手表市场第一的位置。

索尼作为音频厂商，凭借其逐渐智能化的耳机产品线发展，跃居到市场第五位。

承认智能手表市场

相比而言，IDC 对成人手表市场的观察更有参考意义。

IDC 指出，2020 年第三季度，成人手表市场出货量 450 万台，同比增长 76.8%，创下近一年来增速新高。

其中，基础手表市场出货量增速达到 138.8%；智能手表市场同比实现 25.5% 的增速。IDC 还特别强调，基础手表市场由华为带领，智能手表市场由苹果推动。

△ 图注：智能手表占整个手表市场的 39%，按照 IDC 的说法，其他基础手表市场（占比 61%）则由华为带领。

最后，IDC 总结了 2021 年中国成人手表市场发展将呈现以下三大趋势： 

1. 轻量智能化：成人手表市场的智能化发展将更加注重轻量简化

2. 价格差异化：消费分级趋势推动成人手表出现市场区隔

3. 场景融合化：成人手表将更多和各场景入口设备联动和融合

值得一提的是，在前些日子华为 Mate 40 系列中国发布会上，余承东提到，华为在 2020 年第二季度已经跃居全球腕上智能可穿戴设备市场第一名，援引的是 IDC 的排名数据。■

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主笔：周森森 / 深圳湾

编辑：顾晓月 / 深圳湾

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