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早些时候市场咨询机构 IDC 对 2019 年全球智能手表市场的观察显示，2019 全球智能手表出货量达到 9240 万只，比 2018 年的 7530 万只增长 22.7％。
转眼 2020 年已几近过半，全球 Covid-19 疫情已经持续了近 6 个月，全球市场增长全面放缓的情况下，智能手表市场的表现如何？
全球下降，中国增长，华为、华米增长显著，华米首次进入全球 TOP5近日，两家咨询机构 Strategy Analytics 和 IDC 又相继发布了 2020 年第一季度全球智能手表出货量报告。深圳湾已经在上一篇文章中对 Strategy Analytics 的报告进行了解读，摘要如下：全球智能手表出货量从 2019 年第一季度的 1140 万台增长到 2020 年第一季度的 1370 万台，同比增长 20％。Apple Watch 以 55% 的市场份额保持第一，三星以 13.9% 的市场份额位居第二，佳明（Garmin）升至第三，市场份额为 8%。其他品牌加起来的市场份额则为 22.6%。由于 Covid-19 疫情的持续，预计全球智能手表出货量将在 2020 年第二季度大幅放缓。而 IDC 最新的报告则显示，2020 年第一季度全球智能手表出货量达到 1690 万只，比 2019 年同期降低了 7.1％。这一数字和之前 Strategy Analytics 的数字相差甚远。在市场占有率排名方面，苹果、华为、三星、佳明、华米，位列前五，瓜分了 66.1% 的市场份额。其中，苹果的市场份额为 26.8%，季度出货量 450 万只，同比下降 2.2％。三星的市场份额为 10.8％，季度出货量 180 万只，同比下降 7.2％。尽管 2020 年第一季度的整体出货量下滑，但华为、华米、佳明三家公司呈现了出货量增长的趋势：市场份额排名第四的佳明，以 130 万只季度出货量，实现了 31.7％ 的同比增长。市场份额排名第五的华米，以 100 万只的季度出货量，实现了 80.2％ 的同比增长。而市场份额排名第二的华为，增长最为突出，季度出货量 260 万只，同比增长 118.5％。最新公布的 IDC 印度可穿戴设备市场的数据显示，印度智能手表在 2020 年第一季度的出货量为 20.94 万只，同比增长 43.3％。其中，华米旗下 Amazfit 品牌继续以 22.4％ 的类别份额，保持其在智能手表领域的领先地位，超过了排名第二的 Fossil 17.9％ 的类别份额，以及排名第三的苹果 17.7％ 的类别份额。此外，华米在意大利地区市场份额也上升至第一，占意大利成人手表市场份额的 38%，远超其他手表品牌厂商。在印度、印尼、西班牙地区，华米手表也仍然保持了市场领先地位。
IDC 的分析师指出，疫情对智能手表的供应产生了不利影响，因为许多智能手表设备与智能手机和 PC 共享元器件资源，在 2020 年第一季度全球手机出货量下滑的情况下，智能手表也受到了影响。尽管整体出货量有所下降，但华为、佳明、华米等公司对中国供应链的依赖减少，同时进一步扩展到美国、欧洲和亚洲等其他地区，因此在出货量方面实现了健康的增长。
尽管市场受到 Covid-19 疫情的影响，但我们还是对智能手表市场的未来怀抱期待，其主要的原因在于，疫情后人们对于运动和健康有了更多的关注。鉴于此，深圳湾对于市场的观察发现，一些智能手表厂商在产品设计和营销中突出了与健康相关的功能，并引导消费者以更健康的方式生活。华为 Watch GT 2e 在 3 月 26 日随华为 P40 系列手机一同亮相，主打的是运动和健康功能，支持 100 种运动模式和 6 种运动自动识别，提供心率过高过低提醒、血氧饱和度检测等功能。同时，华为与 301 医院心脏健康研究中心合作，通过智能手表对房颤早搏筛查和房颤风险预测，并加入了睡眠呼吸暂停研究，筛查睡眠呼吸暂停风险。
华米在 2020 年第一季度有多款智能手表推出，包括 Amazfit 智能运动手表 3 星球大战系列限量版和精英版、华米首款户外智能手表 Amazfit T-Rex 等。华米联合钟南山院士团队成立国内首家「腕部智能可穿戴联合实验室」一度成为热点，该实验室将针对新冠康复患者做健康追踪，并在未来建立对流行性疾病预测、预警系统，对相关疾病预防开展联合攻关。合作也标志着智能手表首次在新冠预防的应用。
三星在前一段时间宣布，Galaxy Watch Active 2心电图检测（ECG）功能获得了韩国政府的批准，并将于第三季度上线。同时，这也是目前韩国首款 ECG 功能获得官方认证的智能手表。
有意思的是，针对疫情期间洗手的特殊需求，三星近日还上线了一个让人们养成洗手习惯的 app，可以提醒手表佩戴者在一天中的特定时间段内定期洗手。初始状况下，闹钟每两小时响一次，通过 app 中的提醒按钮还能更改洗手间隔。 此外，佩戴者在洗手时，向上滑动手表屏幕，就会启动一个 25 秒的计时器，其中 5 秒钟用于涂抹肥皂，20 秒钟用于冲洗。由于 Galaxy Watch 是防水的，因此佩戴者在洗手时无需摘下设备。而为了帮助养成洗手习惯，这个 app 还提供了洗手趋势跟踪功能，记录每天洗手的次数，以及每周洗手次数的平均值，可谓是为我们操碎了心。
今年一季度首次进入智能手表市场的 OPPO 公司，旗下双曲面柔性屏的 OPPO Watch 不仅在视觉和交互设计上更出彩，其出厂定制的「5 分钟轻松健身」等应用，为佩戴者提供了更方便使用的短视频健身课程，培养用户的健身养成。
尽管所有的厂商都在押注 2020 下半年智能手表的销量反弹，但疫情期间，由于外出活动和运动健身受到疫情的限制，人们对于智能手表的使用量呈现出下降趋势，这也影响了人们对于新设备的需求。从市场趋势来看，智能手表的下行压力将会体现在 2020 年下半年。如何复苏市场并保持稳定增长，这是摆在所有设备制造商面前的课题。■
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