Q3 中国可穿戴设备出货量 2715 万台，明年趋势是提升独立性、拓宽应用场景

Original shenzhenware 深圳湾 2023-11-28

收录于合集 #智能手表行业报告 25个

到 2023 年，中国可穿戴设备市场出货量将接近 2 亿台。

- shenzhenware -

12 月 24 日，市场调研机构 IDC 公布了 Q3 中国可穿戴市场的出货情况。

数据显示，在 Q3 季度中，中国可穿戴设备市场出货量约为 2715.1 万台，同比增长 45.2%。其中，智能可穿戴设备出货量为 618 万台，同比增长 75.5%，基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量为 2097 万台，同比增长 38.2%。

未来 3 年中，中国可穿戴市场将迎来一次爆发，IDC 预测，到 2023 年，中国可穿戴设备市场出货量将接近 2 亿台，耳戴式可穿戴设备将占 51.6%，腕式可穿戴设备将占 46.6%。

若再细分到各个产品类别，真无线耳机和智能手表都将迎来高速发展，智能手表凭借完善的使用体验和丰富的拓展功能快速增长，市场占比高达 29.8%。

本季度 TOP 5：小米、华为、苹果、步步高、360

就品牌来说，Q3 季度中，中国可穿戴设备市场出货量最高的品牌分别为小米、苹果和华为 3 家，步步高（小天才）和 360 则为儿童手表出货量的冠亚军。

NO. 1 小米：出货量为 667.6 万，市场份额 25%

小米继续坐稳国内市场第一的位置，这一季度小米在国内市场的出货量为 667.6 万台，同比增长 42.8%，市场份额依然维持在 25% 左右。

这一季度中，小米出货的主要功臣是今年 6 月发布的小米手环 4，这款 AMOLED 彩屏智能手环，以高配低价的方式成功刺激了市场。

需要注意的是，小米的这一高价低配套路不仅在国内成绩斐然，在海外市场同样吃香。根据 IDC 早前发布的数据，Q3 季度小米在全球市场的可穿戴设备出货量为 1240 万，其中海外市场的占比超过四成，小米手环出货超过 1000 万。

NO. 2 华为：出货量 561.7 万，市场份额 20.7%

在海外市场受阻的情况下，华为重点发力国内市场，Q3 季度华为可穿戴设备出货量高达 561.7 万台，同比增长 188%，国内市场份额 20.7%。

其中，华为新推出的华为手环 4e 在提供运动检测、睡眠监测、消息提醒等常见功能的基础上，华为与北京体育大学中国篮球教研团队联合开发为手环加入了篮球运动数据的采集，这一差异化的打法加上 129 元的售价让华为手环 4e 在当前高度同质化的手环市场拿下不错的成绩。

△ 华为手环 4e

另外，华为新发布的儿童手表 3 系列也有较好的表现，帮助华为实现同环比双增长。

△ 华为儿童手表 3X

NO. 3 苹果：出货量 353.3 万，市场份额 13%

苹果向来是可穿戴市场上的常胜将军。在第二代 AirPods 和 Apple Watch 5 的刺激下， Q3 季度苹果可穿戴设备在中国市场同样实现了高速增长，出货量 353.3 万台，较去年同期增长了 76.6%，市场份额 13%。

△ 毫无疑问，AirPods Pro 也将让苹果 Q4 的成绩单格外亮眼

NO. 4 步步高：出货量 209.7 万，市场份额 7.7%

暑假和开学季接踵而来的 Q3 季度是儿童电话手表的出货高峰期，数据显示，本季度步步高旗下的小天才迎来出货高峰期，一个季度出货量高达 209.7 万台，占国内可穿戴市场的 7.7%。

△ 小天才电话手表 z6 还有一个冰雪奇缘款，每一个有「艾莎公主」梦的小女生都无法拒绝

小天才在国内儿童手表市场长期保持领先，其背后一方面是小天才强悍的线下销售渠道让无数家长逃无可逃；另一方面，小天才手表提供的「碰一碰互加好友」社交闭环则是无数小朋友的「心头所好」，使得家长「不得不买」。

NO. 5 360：出货量 103.9 万，市场份额 3.8%

本季度 360 儿童智能手表同样迎来了高速增长，出货量达到 103.9 万台，市场份额 3.8%，跻身国内儿童手表出货量的第二名。

△ 360 儿童手表 P1

今年 4 月份，360 儿童手表宣布与 Kido 合并运营，虽然本季度 360 儿童手表的出货量依然以 360 为主力出货品牌，但加入了 Kido 之后，360 的产品线也开始全面向 4G 转换。

明年趋势：可穿戴设备进一步拓宽应用场景，儿童手表逐步手机化

#1 智能手表越来越独立，eSIM 的春天来了

关于智能手表的独立化趋势，在此前的多篇文章中深圳湾都已经做过分析。

其中，eSIM 是智能手表走向独立的关键因素，只有具备独立通讯能力，智能手表才有可能成为一款独立的智能产品，在移动场景或其他特殊场景中替代手机。IDC 预测，到 2023 年将有 28% 的成人智能手表具有独立通讯功能。

△ 华米 AMAZFIT 智能手表 2 支持 eSIM，并加入了更加丰富的功能

事实上，受限于当前三大运营商对 eSIM 的认证门槛依然偏高等原因，目前国内支持 eSIM（尤其是一号双终端）的品牌和产品并不算多。不过，根据深圳湾了解到消息，2020 年，以联通为代表的运营商将面向消费者和设备商们逐步开放 eSIM 和一卡双终端服务的覆盖范围，换句话说，明年开始，支持 eSIM 的手表会越来越多。

除了具备独立通讯能力，应用和服务的独立是智能手表们走向独立的另一条腿，我们可以看到，今年来，苹果、小米更是为手表提供了独立的应用商城，即便这其中有很多的功能体验依然差强人意，但这种尝试将推动智能手表一步步脱离对手机的依赖，向一个独立的移动计算终端靠近。

△ watchOS 6 喜提独立应用商店

另外，随着明年 5G 的逐步普及，以及边缘计算等技术的成熟，智能手表这一小屏设备在功能的丰富性和可拓展性也将进一步提升。

#2 耳机不仅是手机配件，未来的功能越来越丰富和独立

走向独立的可穿戴设备还有耳机，继剪掉耳机线之后，AI 和各种传感器也将改变耳机是「手机音频配件」的身份，为耳机带来更加丰富的应用场景。

比如，在运动场景中，真无线耳机利用多种生物传感器和语音交互能力，可以实时监测用户的运动情况，并通过语音实时提醒用户，成为一个随身佩戴的「AI 教练」。举个例子，早前亚马逊在 Echo Buds 上试水运动监测功能；而在接下来的 CES 期间，表厂华米将发布一款搭载心率检测传感器的健康真无线耳机。

△ CES 上，华米将推出 Amazfit 首款 TWS 耳机新品

又比如，而在跨境交流中，真无线耳机利用语音交互和云端服务能力，可以提供实时的 AI 翻译功能，类似的例子有出门问问、vivo 在真无线耳机上添加语音翻译功能。

△ 出门问问 TicPods 2 搭载了「小问翻译对讲机」

在人机交互方面，负责「听」「说」两大功能的耳机拥有了极大的先天优势，因此，在连接、语音交互这两个问题被逐步解决之后，利用位置优势拓展新的运用场景和服务便成为 TWS 在一轮竞争的关键。

#3 儿童手表市场巨头云集，手表功能逐步手机化

儿童电话手表是可穿戴市场非常特殊的一个细分领域，凭借着万千父母的需求撑起了千万级的出货量。