2019 中国可穿戴设备出货量逼近 1 亿台，2020 的机会在哪里？ | 报告解读

小米、华为市场占比总和接近 5 成

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继上周国际数据公司（IDC）发布 2019 第 4 季度全球可穿戴设备出货量报告后，近日，IDC 又发布了中国可穿戴设备市场的季度报告。

报告显示，2019 年第 4 季度中国可穿戴设备市场出货量 2761 万台，同比增长 25.2％。2019 年全年中国可穿戴设备市场出货量 9924 万台，同比增长 37.1％。

各厂商的排名情况

从出货量排名来看，无论是 2019 年第 4 季度的季度排名，还是 2019 年的年度排名，中国前五大可穿戴设备厂商的位次都是相同的，分别为小米、华为、苹果、步步高和奇虎 360。其中，小米和华为的年度可穿戴设备出货量均超过了 2000 万台。

从市场份额来看，小米和华为在 2019 年的市场占比总和接近 5 成，分别为 25.1% 和 20.4%。其中，华为的市场份额增长迅猛，从 2018 年的 12.7% 一跃至 20.4%，增幅 120.8%。

各厂商的市场表现

小米手环 4 在本季度继续保持稳定且大规模的出货，而耳机类产品，尤其是真无线耳机获得了显著的同比增长。

△ 小米智能手表

华为保持高速增长，其中手表产品表现亮眼，尤其是华为 GT 2 扩张势头迅猛。受 GT 系列的带动，华为成人手表市场的出货量突破 1000 万台，同比增长 58.2%，创三年以来最高增速。

△ 华为 Watch GT 2

苹果的耳机类产品在年末促销的刺激下，同比增长显著。小天才的增长则主要归功于它成功完成了从 2G 市场向 4G 市场的转移，并在线上渠道拓展方面取得了积极有效的成果。

△ 小天才前后双摄视频电话手表 Z6

奇虎 360 在逐渐调整渠道政策，渠道策略逐渐向保守型调整。另外，奇虎 360 还推出了老人手表，准备探索老人健康市场。

各产品品类的表现

回顾 2019 年，中国可穿戴市场在耳戴式产品（耳机）和腕带式产品（手表、手环）上均得到了突破性的发展。

真无线耳机等耳戴式产品在经历了 2017~2018 年的爆发期后，依然保持着强势的增长势头，2019 年同比增长高达 114.7%。

耳机是消费电子的常青树，回顾 2019 年，各路玩家源源不断的向市场输送着增长动力。华为、小米、OV 等更多手机厂商加入耳机大战，老牌音频厂商也逐渐完成了数字化转型。值得注意的是，随着市场对语音交互和设备互联的需求的增长，互联网厂商或将成为一支新的增长力量。

△ 万魔时尚豆真无线耳机

手表类产品在 2019 年也迎来了重要的突破。未来，各厂商将在主打运动健康类的细分手表市场上纷纷跟进，以兼具良好体验和亲民价格的产品进一步挖掘市场潜力。同时，具有独立应用市场的智能手表市场，也将保持稳定增长。

手环类产品尽管是可穿戴市场上较为成熟的产品，但在 2019 年依然获得了 10.5% 的显著增长，创三年以来最高增速。

2020 展望

如今，中国在可穿戴市场正处于上升期，但受新冠病毒疫情的影响，其增速也会受到一定程度的影响。有业内人士称，这一影响或将在 2020 年第 2 季度有更加明显的表现。

尽管 2020 的开局举步艰难，但中国可穿戴市场仍将迎接新的发展机遇。

首先，疫情让人们对于健康有了更多的关注，健康可穿戴产品（尤其是带心率、血氧等健康监测功能的产品）或将成为新的增长动力。

△ 华米真无线心率耳机 Amazfit PowerBuds

其次，随着越来越多的商家在疫情出现后，逐步加强了线上营销的方式，并积极拓展如网红直播等新型营销方式。营销和渠道的多样化，或将成为企业转型的契机。

△ FIIL T1X 真无线耳机

最后，随着以华为、小米、OV 为代表的手机厂商不断拓展其可穿戴产品线，并围绕着手机这一核心，打造互联互通的 IoT 生态，在体系内增强多设备的互动，打磨产品体验，加强用户对设备的粘性，逐渐影响潜在用户的品牌忠实度，从而发挥出 1+1>2 的效果。■

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主笔、编辑：森林木 / 深圳湾

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