2019 全球可穿戴设备出货量达 3.365 亿，2020 年不仅热闹还好看 | 报告解读

2020，不仅要会穿戴，还要会穿搭

- shenzhenware -

3 月 10 日，国际数据公司（IDC）最新数据显示，全球可穿戴设备出货量在 2019 年第 4 季度增长 82.3%，达到 1.189 亿部。全年来看，2019 全球可穿戴设备出货量达到 3.365 亿台，相比 2018年的 1.78 亿部增长了 89%。

过去一年，深圳湾持续跟踪几大咨询公司的数据报告，在解读的同时，也带来了对于未来趋势的判断。全球可穿戴设备市场在 2019 年第 4 季度乃至全年的表现如何？我们一起看一下：

苹果依旧领跑，小米三星华为随后，Fitbit 出现反弹式增长

△ 全球可穿戴设备出货量 2019 年第 4 季度排名

△ 全球可穿戴设备出货量 2019 年度排名

苹果依旧领跑 2019 年第 4 季度的可穿戴设备出货量，达到 4340 万部，其中的贡献包括 AirPods、AirPods Pro 和 Apple Watch，以及旗下 Beats 品牌的耳机。

但由于苹果在去年同期的表现也十分出色，鉴于供应短缺，Apple Watch 的出货量同比下降了 5.2%。

△ 新一代 Apple Watch 或将增加血氧监测（点击图片查看深圳湾解读）

小米名列第二，出货量为 1280 万部。其中 73.3%（940 万）为手环，在小米整个可穿戴设备中的占比也较去年同期有所下降，当时的手环总出货量占比为 81.8％。

手环比例的下降很大程度上得益于小米耳机出货量的增长。去年，小米品牌的耳机新品高达 4 款，其中包括两款 TWS 耳机。同时，小米手表的表现也可圈可点。小米官方的数据显示，小米手表发售当日的销售额也破亿。

△ 小米智能手表

三星凭借强大的产品组合以及旗下的多个品牌（包括 JBL 和 Infinity）获得了第三名，在 2019 年一共交付了 3090 万台可穿戴设备，同比增长一倍多。

其中表现最为出色的是 Galaxy Active 和 Active 2 这两款智能手表。而推动销量增长的策略则来自可穿戴设备与智能手机设备的捆绑销售，从而进一步发展了与运营商的分销渠道。

△ Galaxy Active

尽管面临政治压力，但华为的可穿戴设备的季度出货量总体增长了 63.4％，其中手环占了多数份额，但增长最快的是儿童手表和 Watch GT 2。去年华为在可穿戴产品家族中还增加了耳机的分量，包括 Freebuds 3。而全年来看，华为在上个月公布的官方数据显示，无线穿戴类产品的增长达到了 200%。

△ 华为儿童手表

Fitbit 进入前五名，并且在连续两年销量下降之后，其出货量首次反弹，在本季获得了 7.8% 的增长。出货量增长的主力仍然来自健身跟踪设备，而去年发售的智能手表 Versa 2、Versa Lite 和 Ionic 表现不俗，创下了 600  万部的出货量记录。

△ Fitbit Versa Lite

IDC 移动设备观察的研究经理吉特希·尤布莱尼（Jitesh Ubrani）表示，虽然科技巨头对市场上的其他参与者带来了不小压力，但小品牌之间仍不乏创新和差异化。这一市场长尾将在可预见的未来继续存在。

△ OPPO Enco Free

耳机出货量仍是拉动增长的主力军，手环市场份额有所下降，Apple Watch 市场份额首次下降

△ 耳机、手环、手表等可穿戴设备市场份额及季度增长

在产品细分品类来看，耳机（包括头戴耳机、颈挂耳机、耳塞等）占整个可穿戴市场份额的 50.7%，增长势头强劲。全年全球耳机出货量为 1.705 亿台，与 2018 年的 4,860 万台相比，达到了惊人的 250.5％ 的增长。

耳机的重点还在于音频体验，包括音质和消噪方面的表现，而其他新功能也成为过去一年的热点，如随身教练、实时翻译、智能助理等。

△ 微软 Surface EarBuds

智能手环在本季度的全球出货量为 6940 万台，比 2018 年的 5050 万台增长了 37.4％，超过了平板电脑的 4800 万台。

智能手环的最新趋势是借鉴智能手表，提升显示屏的质量，增加通知和消息功能，但出货量主力仍然来自于简单的计步器和心率追踪器。

△ 小米手环上的小爱同学

智能手表在 2019 年的出货量达到 9240 万只，比 2018 年的 7530 万只增长 22.7％。

其中，苹果 Apple Watch 的市场份额为 28.5％。这是苹果的年度市场份额首次跌破 40％，原因是华为、三星和多家较小的设备商在智能手表领域的发力。

△ 刚刚发布的 OPPO Watch

展望：可穿戴市场不仅更热闹，而且更好看

3 个月前，深圳湾曾经对全球可穿戴市场在 2020 年的趋势进行了初步的预测：

耳机：在 TWS 已成为手机厂标配的今天，除了音频厂商、互联网厂商之外，真无线耳机市场已经迎来几大互联网、科技巨头，包括亚马逊（Echo Buds）、Google（Pixel Buds 2）、微软（Surface Earbuds）。

手表：在 wear OS 准备就绪、联合高通优化骁龙 wear 3100 之后，对 Fossil、Fitbit 等手表厂商的收购，加速了 Google 首款智能手表 Pixel Watch 进入市场的步伐。

△ Fossil Sports

眼镜：随着 5G 技术的到来、高通发布新一代 XR 平台，除了智能手表、真无线耳机之外，大厂也将拓展可穿戴设备产品线。其中，在语音交互、视觉交互方面具天然优势的智能眼镜也值得关注。包括主打听音的华为 EyeWear、Bose Frames，以及主打视觉能力的 AR 眼镜。

就 AR 眼镜而言，除了已经践行的 Google、微软，苹果、国内的华为、OV 也都透露出这方面的意向。

△ HTC Vive 推出玫瑰金色的智能眼镜代号 Photon

2020 年可穿戴市场将更加热闹，也会更加好看。从这一段时间的新品来看：

三星联名 Thom Browne 的 Galaxy Z Flip 折叠手机 + 手表 + 耳机的套装（价格 19,999 元）一经推出就卖断了货；OPPO Watch 采用柔性双曲面屏，3D 陶瓷底壳，一体化的金属中框，连续、顺滑的曲线，成为「今年颜值最高的手表」。甚至还为 OPPO Watch 设计了可以搭配服饰的 AI 穿搭表盘。

△ 华米联名款：Amazfit 智能运动手表 3 星球大战系列限量版

各大厂商在产品的颜值和品牌调性上，下足了功夫。毕竟，可穿戴产品从根本上要首先满足可穿戴的需求，其次是对品牌调性的追求。今年还会有哪些潮牌「入坑」，我们拭目以待。■

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主笔、编辑：陈壹零 / 深圳湾

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