有奖丨两场比赛之间的两小时，球迷都干嘛去了

在这届世界杯当中，分辨真球迷和伪球迷，要看他/她夜里三点半是否还坚守在看球一线。

不得不说，错过每晚的最后一场球，也就意味着错过了不少精彩的瞬间，克罗地亚接连战胜俄罗斯和英格兰，比利时踢赢巴西，这些半夜两点场的狂欢，是仅供真球迷的专属福利。

但中间等待的两个小时着实是个尴尬的时长，无法进入深度睡眠，看场电影又似乎消耗太多的精力，那么，真球迷们该如何度过中间的两个小时？

这是一个颇具商业价值的话题，影响到广告主在世界杯期间的营销决策——两个小时的大好时光，品牌广告主如何唤起球迷的注意？哪些品类广告主可以在这一时段重点发力？哪些广告形式更容易被球迷们接受？

这一切，我们都要从了解【真球迷】的人群画像开始。

谁是真球迷？

这一次，我们通过腾讯社交大数据发现了世界杯关注人群的特征。

▼世界杯关注人群性别比例

意料之内，在世界杯的球迷当中，男女比例约为7：3。男人们啊，终于有了下班后不准时回家正当的理由，他们一边打电话约哥们，一边抢占烧烤摊离电视最近的位置。

除此之外，世界杯关注人群还有几项典型的特征：比如年轻，有55%的世界杯关注人群年龄居于18岁到30岁之间。

▼世界杯关注人群年龄比例

比如消费水平偏低。从人生状态来看，他们多半处于上大学或初入社会的阶段，拿着实习工资或公司起薪，消费能力还十分有限，对于奢侈品、豪华车等昂贵的消费品兴趣相对较低。

▼世界杯关注人群人生状态TGI

TGI低于100代表该类用户拥有某特征的占比低于活跃大盘用户，高于100则代表高于活跃大盘。

TGI指数=目标人群的标签占比/大盘用户的标签占比 X 100

比如“任性”。大抵是仗着还年轻，不懂得关心自己的身体，导致他们对于保健养生和减肥瘦身的兴趣远远低于大盘人群。比起保障性消费，有恃无恐的年轻人们更加愿意把钱花在能立即看到回报的消费上。

啃鸡翅，喝啤酒，这才是回报快的消费形式。在社交媒体一片躁动气氛的烘托之下，清心寡欲地坐定看球太难了，吆五喝六喝酒吃肉才是对赛事基本的尊重，于是，世界杯关注人群对于美食和酒类的热爱持续高涨。

▼世界杯关注人群饮食偏好TGI

球迷们不仅会用手机夜半点餐，更将它作为吐槽裁判、闲聊战术、中途开黑、八卦球员的全能工具。数据显示，球迷们是一个手机用得很溜的群体，对几乎所有类别的App都拥有超出大盘人群的兴趣，这一特征在旅游、社交、游戏App的使用偏好方面表现得尤为明显。

无论如何，年轻的球迷们在两场比赛之间的两小时内是不安分的，他们刷手机、在社交媒体上谈论赛事，他们在等外卖的时候，顺便开黑一局。因此，品牌广告主不难发掘出一条广泛触达球迷群体的捷径——社交媒体和各类App，紧接着，广告主需要以年轻化的品牌形象引起他们的青睐。

各队球迷有何不同？

当对世界杯人群已经有了初步认识，我们进而可以深入了解一下，四强队伍的球迷还有哪些特别之处。

除了看球，世界杯球迷普遍喜欢在游戏里释放无处安置的多巴胺，比起大盘人群，四支球队球迷对于角色扮演游戏尤为热衷，对体育竞速游戏的热情也远高于大盘。其中，克罗地亚队球迷是其中最年轻，同时也是最强悍的一支力量。

▼世界杯关注人群游戏偏好TGI

四支欧洲队伍的球迷，对欧洲旅游的兴趣如何呢？数据显示，四支队伍球迷对欧洲旅行的兴趣仅略微高于大盘人群。

▼世界杯关注人群欧洲游偏好TGI

可圈可点的是，相比起大盘人群，法国队球迷对去往法国旅行的兴趣较高，TGI为126，而英格兰球迷去英国旅游的兴趣与大盘持平，TGI为99。

例行彩蛋：

最后，让我们回归主题——两场比赛之间的时间，球迷都做什么去了？

请看图。

▼世界杯关注人群成人用品偏好TGI

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