广告也能“玩”？看腾讯广告如何助力云游戏，提升用户体验

所见即所玩，

“云游戏”让广告再进化

试想一下：当用户在使用手机时，偶然看到自己感兴趣的游戏广告页面，此时他无需完成点击页面——购买——下载游戏这一繁琐过程，而是直接点击游戏广告，便可以直接进行试玩，在试玩中进一步判断是否要购买/下载游戏，获得更好的无缝衔接体验。

而这样的场景，如今已成为现实。于美国旧金山举办的2019年游戏开发者大会（Game Developers Conference，简称GDC）上，腾讯即玩在名为“以云游戏拥抱5G时代”主题分享中，重点介绍了腾讯即玩云游戏技术，它可同时在PC端与移动端使用，通过游戏内容在服务器端运行后将画面传输给用户的形式，实现无需安装、无设备要求、无适配问题的游戏体验，对游戏开发者及玩家两者而言，都具有十分积极的意义。

不止云游戏，

强强联手有看头

腾讯即玩作为腾讯在云游戏方向上的一项重要探索，除在游戏开发与用户体验层面具有高价值外，也孕育出全新的云游戏商业机会。腾讯广告与腾讯即玩在敏捷试玩广告领域进行了一次“即玩广告”合作探索，为开发者及广告主提供多种具有差异化的试玩解决方案。

根据公开资料显示，基于腾讯即玩支持的“即玩广告”同样是以图片、视频的自定义形式，通过腾讯广告在社交、信息流和休闲三大场景中实现精准投放、有效覆盖。

然而，当用户点击自己感兴趣的游戏广告页面时，将不再会跳转至传统应用商店，而是直接进入具有一定时限（最长5分钟）的试玩场景中，最直观地感受产品本身。

值得一提的是，在云试玩过程中，下载按钮始终会出现在页面上，用户既可在试玩结束后进行下载，也可在试玩中点击下载按钮，开启边玩边下载功能，享受更无缝的衔接体验。

结合当前游戏品类与云游戏技术条件来看，操作反馈要求较高、包体较大（300M以上）的移动端游戏，更适合采用“即玩广告”形式。由腾讯自研的《乱世王者》和《圣斗士星矢》，便进行了一次“即玩广告”落地测试。

投入转化比低是游戏领域广告主长久以来的痛点，究其原因，一方面是图片视频本身无法更深入地让用户体验游戏玩法。另一方面，由于“标题党”类广告泛滥，产生抵抗情绪的用户很难愿意进行繁琐操作来下载尝试。因此，“即玩广告”一次性解决了广告表现力和用户心理壁垒问题。可以说，虽然尚有一定优化空间，“即玩广告”依然为游戏广告主提供了正向价值。

国际前瞻技术布局，

腾讯广告稳居创新前沿

放眼全球来看，在过去的2018年，海外互联网行业巨头们在游戏广告方面也进行了诸多尝试和布局，如Facebook推出了Playable Ads，通过一个嵌入广告位的H5小游戏，让用户可以在广告中体验到部分原生游戏玩法；又如Google发布的Google Play Instant，主打用户在不购买和不下载前提下试玩游戏的部分内容，帮助用户更快找到自己喜爱的产品。

可见移动互联网巨头们，都希望通过技术手段，来突破传统图文、视频广告页面的限制，希望通过升级体验，来进一步提升广告投放ROI。毕竟，当用户面对一个可互动可试玩的“广告”时，其立场便从“被动观看”变为“主动参与”，如果体验的内容确实能够打动用户，随后的广告转化率、产品留存与付费率提升，也自然不是什么难事了。

因此，此次推出“即玩广告”可以说是与数字广告国际化发展趋势相接轨，从技术层面来看，腾讯即玩采用的云游戏技术，相较于嵌入H5小游戏的方法来说，以行业领先的技术水平在突破传统广告上也为行业做出了示范。

对于部分国内广告主来说，由于国际知名度不足，可试玩的高ROI广告形式，也是它们出海宣传的重要手段之一，因此“即玩广告”也为广告主们提供了一个更懂自己需求，沟通效率更高的合作伙伴。无论是腾讯广告还是广告主，通过合作，均可在国际化布局上更进一步，实现双赢。

“云”上的腾讯广告，

探索征途正式起航

腾讯广告始终致力从用户体验出发，通过整合腾讯系广告流量及内容资源，并以营销洞察为基础，广告创新为手段，建立品牌与消费者的共生共赢局面。

此次腾讯广告携手腾讯即玩，便是一个不断创新的佐证。在腾讯即玩提供的云游戏技术支持下，充分发挥出腾讯广告在广告营销层面优势，两者结合碰撞而出的“即玩广告”，无论是为广告主还是用户受众，都带来了前所未有的创新体验。

凭借坚实技术加持，腾讯广告已在“云服务+广告技术”的深化探索上迈出第一步，“即玩广告”不仅是一个令人兴奋的切入点，更是一个未来“云”上更广阔世界的入口。因此，相信在“云”时代，无论是游戏领域还是智慧零售领域，腾讯广告都将与广告主和开发者一起寻找更加灵活、双赢的策略，实现广告营销再升级。

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