腾讯广告拆分对比实验工具助力贪玩游戏“优选”投放策略

在通过广告提升获客能力方面，游戏行业已成功积累了丰富的投放经验，通过对新投放策略的不断测试和优化总结投放策略是游戏行业广告主们日常精细化投放运营的常态。在测试过程中，如何提高测试效率，如何使用更少的测试时间和测试预算获取无偏差的测试结论，一直是广告主们亟需解决的需求痛点。

为了更好地升级服务能力，解决广告主投放中对策略的优选需求，腾讯广告近期已全新上线拆分对比实验工具，为广告主提供一站式投放策略优化方案。作为面向全行业的高效实验工具，拆分对比实验工具已被众多的广告主熟知及使用，并作为日常投放实验的必备工具。其中，游戏行业也涌出了众多使用范本，通过拆分对比实验工具简单高效的优选投放策略。

什么是拆分对比实验？

拆分对比实验工具（如下简称实验工具）是面向广告主的自助实验工具，通过实验系统实现待测广告的竞争隔离，得到有效实验结论。通过该工具，广告主可以了解到不同的投放策略对广告表现的影响，从而依据实验结论有效进行后续的广告投放优化。

实验工具可支持多个维度的策略实验，包括创意，定向，和出价方式。广告主可以通过该工具进行不同创意效果的对比、不同人群包/定向标签的效果对比，或验证不同出价方式及不同优化目标之间的效果情况。

为什么要使用拆分对比实验进行测试？

1

操作简单

通过一次实验创建，最多可同时验证5种投放策略，无需分别创建广告，节省实验操作时间，提高实验效率。

2

专属报表&系统判定实验结论

实验数据采用单独报表展示，方便广告主直接对比实验效果。同时，随着实验进程的发展，广告主可以借助实验给定的相关指标辅助进行结果解读。

3

隔离竞争，结果无偏

 实验工具通过隔离多条待测广告间的竞争关系，让多条广告面临完全一致的竞争环境，保证效果数据可比，得到无偏的实验结论。

4

实验后优胜广告一键全量

对于投放效果好的广告，实验工具提供直接全量功能让广告持续投放。通过实验验证投放策略，快速观察策略情况，进而一键全量投放表现好的广告，可以保证广告在全周期内合理分配流量，提升投放效果。

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