LA MER海蓝之谜联合腾讯QQ让品牌公益与科技公益温暖碰撞

导语

“正如我们所知，生生不息的海洋——地球神奇的蔚蓝心脏——是人类赖以生存的家园。”

——美国国家地理学会常驻海洋探险家西尔维亚·厄尔博士

如果有一天，蔚蓝大海只能停留在我们的回忆中，面朝大海还如何春暖花开？

随着海洋污染逐年加剧，塑料已经布满了世界海沟最深处，海洋正逐步成为世界上最大的“垃圾场”，子孙后代眼中的蔚蓝正逐渐失去色彩。

为了唤醒更多人的海洋保护意识，今年4月16日，LA MER海蓝之谜（后文简称LA MER）携手腾讯QQ发起“扫一捞一 • 海洋减塑行动”，借助QQ-AR趣味黑科技让海洋保护的意义真实可见，打破了公益参与边界，让每个人都能加入其中。在此次合作中，LA MER的海洋保护公益基因，与腾讯QQ“科技向善”的品牌坚持相互渗透融合，让科技公益与品牌公益碰撞出温暖人心的力量。

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暖心科技让公益升温

有新意更有心意

深谙海洋的无限魅力，LA MER秉承“取自海洋 回馈海洋”的坚定信念，常年投身于海洋保护行动，力求将珍贵的海洋生态资源无限延续。自2005年起，LA MER就与世界杰出海洋保护组织建立战略伙伴关系，十几年来，举办提升公众海洋保护意识的活动，为全球海洋保护项目创造可持续性，将海洋的馈赠延续给子孙后代，海洋保护的公益基因早已成为LA MER深入人心的品牌印记。

此次联手腾讯QQ发起的“海洋减塑行动”也并非双方的首度合作，从去年开始，LA MER就与腾讯一同为保护海洋而努力。2018年世界海洋日，LA MER联合腾讯视频纪录片爆款IP《蓝色星球2》，打造了一支触动人心的创意H5，并借助微信朋友圈广告引爆社交传播，唤起更多人的海洋保护意识。

今年，为了进一步传递海洋保护的品牌公益基因，呼吁更多人加入海洋保护阵营，LA MER携手腾讯QQ发起“扫一捞一 • 海洋减塑行动”，让爱心延续。用户可通过QQ-AR扫描塑料制品，每扫一件我们将从海洋中打捞一件塑料垃圾，未来一年将打捞1500公斤的海洋垃圾，以身作则为海洋公益持续贡献力量。

▼海豚误食被丢入海里的塑料叉子

▼可爱的小丑鱼被困塑料瓶

关于陆地塑料污染，相信每个人都不陌生，然而提及海洋垃圾的危害，这些真实的数据也许会让大部分人瞠目结舌…

全世界每秒钟有超过200公斤塑料被倾倒入海洋…

每年累计超过800万吨塑料，被留在海洋中…

自工业革命开始至今，海洋酸度上升了26%...

针对大众对于海洋垃圾危害认知匮乏这一痛点，腾讯QQ借助QQ-AR技术，打造从眼到心的创意情感交互，以更直观、真实的视觉化方式呈现塑料污染对海洋生物的危害；并借助手机QQ闪屏广告、微信朋友圈广告等形式，辐射更多目标用户、深化大众对海洋的保护意识。

▼手机QQ闪屏广告

不同于传统公益营销的煽情套路，本次合作借助创新科技赋予了公益新的活力，激发了用户最本真的参与热情。上线仅2小时，参与人数便突破50万，并在活动上线9小时后，突破350万。截至目前，“海洋减塑行动”H5共收获超过1500万次访问，实现了品牌公益行动与消费者之间真实的情感共鸣。

▼微信朋友圈广告截图

当品牌公益遇见科技公益

多年来致力于海洋保护行动的LA MER，与坚持科技向善、用科技让公益新生的腾讯，碰撞出了超乎想象的公益营销能量。

此次合作，LA MER有效利用腾讯平台能力，推出互联网公益新模式，通过有趣可感的AR黑科技让更多受众真正实现了自己的公益善行，让公益从心动到行动，不再只是冰冷的说教和口号。品牌公益与科技公益的邂逅，激扬出大众心底纯粹向善的力量，双方在品牌共建的向心势能下，与用户构建更深层的情感连接。

坚持科技向善与人文关怀，QQ-AR相信技术可以改变生活，曾推出“濒危动物园”、“和中华白海豚一起玩耍”等AR公益活动，持续探索如何为技术赋予更多温度，用科技容纳关怀。未来，腾讯将释放出更加多元化的能力，与品牌共同探索公益营销的无限可能。

点击阅读原文，为海洋减塑，让爱心升温

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