腾讯广告“BE to B”解决方案，推动区域银行普惠金融新利器

导语

近年来，我国金融业持续繁荣。据央行最新统计数据显示，2018年中国金融业增加值为6.9万亿元，近15年来平均名义增速高达17.1%，作为金融主力军的银行业亦增长迅猛。为助力更多行业广告主解决长期获客难题，实现与用户的线上智慧连接，腾讯广告推出“BE to B”（BE为“品牌”Brand与“效果”Effect首字母缩写， B为“银行”Bank）银行业品效营销解决方案，以期推动区域银行快速达成品效协同的商业发展目标。

2019年5月8日，交通银行的全国37个省一级分行和全球20家直属银行负责人，历史上首聚腾讯，深入了解腾讯广告助力银行业营销数字化升级的专业能力，也见证了腾讯广告金融行业解决方案的发布。同时，双方将继续深化合作，共同助推交通银行各区域分行实现数字化营销转型升级。

▼交通银行的全国37个省一级分行和全球20家直属银行负责人，历史上首聚腾讯

腾讯营销洞察

智慧洞见区域银行发展挑战与机遇

伴随着互联网与普惠金融的快速发展，银行服务及获客渠道正逐渐从线下转向线上。据中国银行业协会发布数据显示，全国银行近5年来离柜率从67.88%上升至88.67%，实现20.79%的快速增长。面对区域消费市场呈现多元化趋势，腾讯营销洞察发现线上获客渠道正成为区域银行高效获客的新途径。而整体银行业发展朝向金融科技化与智能化，也为区域银行转型线上营销打下了坚实的基础。

区域银行在迎来巨大发展契机的同时，也面临着不少亟待解决的营销难题。长期依靠线下业务人员投入，渠道受限制约着区域银行的业务量提升；推广过程中常常以产品为中心，重销售弱营销导致其对区域客户洞察能力不足；对于信任需求极高的银行产品，区域银行仍采取缺乏场景化和针对性的陌拜、群发短信外呼等传统方式开展营销推广，转化成功率极低。

专业定制解决方案

让银行业高效获客变简单

针对银行业营销，腾讯广告进一步为各大银行分行及区域性银行推出“BE to B”专属品效营销解决方案，助力银行实现品效增长，创造共同价值。

“BE to B”银行业专属营销解决方案既重视效果转化，又能助力品牌成长。方案以场景覆盖、价值认同、创新呈现，通过大型活动、跨界联名、影视植入、新闻报道等能力帮助银行高效实现品牌曝光；同时依托有效引导、认购分享、品牌建议，以数据、产品、创新资源等助力银行实现快速获客。

▼“BE toB”银行业专属品效营销解决方案 

同时为帮助区域金融机构提高获客转化效率，腾讯广告为金融行业广告主定制打造了“4+1”获客解决方案。优质丰富的流量资源、专为金融行业获客锻造的数据能力、多样的广告转化链路、零使用门槛的技术工具组合成强大资源，搭配成熟的广告代理商服务体系，使腾讯广告“4+1”获客解决方案成为金融行业广告主在新增长点、高质量发展突围路上的强力帮手。

▼“4+1”金融行业专属获客解决方案

2018年，交通银行信用卡业务在与腾讯广告开展的营销合作中，运用产品拍摄及进度条元素，通过精细设计色调明快的内外配套素材，实现从外层素材、原生推广页、外链产品页面风格的完全一致，在迭代投放中提高了用户转化率；同时开启oCPM，为外层点击、原生页点击行为出价，稳定各环节点击成本，持续高效获客。此次合作用户点击率超过1%，转化成本大大优于行业平均值，达成了品效兼优的营销目标。

▼腾讯广告×交通银行信用卡精选案例：素材迭代+启动oCPM，持续优化成本

深化合作

腾讯广告将助交通银行区域分行

实现营销升级

基于去年合作取得的优质成果，交通银行的全国37个省一级分行和全球20家直属银行负责人于5月8日历史上首聚腾讯总部深圳滨海大厦，实地深入了解腾讯广告助力银行业营销数字化升级的专业化能力与解决方案。腾讯广告更与交通银行达成共识，未来腾讯广告将凭借全景连接、数字智慧及人本体验三大核心能力，与交通银行进一步携手深化合作助力区域分行普惠金融业务展开。

▼交通银行参访团一行深入了解腾讯微信生态的营销能力

腾讯广告高级营销总监罗筱倩表示：“腾讯广告与交行合作已久，同时，双方均有优秀的创新基因。今后，双方将围绕普惠金融与区域金融发展深化数字化合作。腾讯广告将凭借专业能力与高效解决方案助力交通银行旗下分行更好的实现数字化营销转型，达成品效协同的目标。”

腾讯广告在有力推动交通银行及区域各分行在数字化营销领域不断转型升级的同时，也将帮助更多区域银行破解长期营销难题，牢牢把握住每一次发展机遇。未来，腾讯期望牵手更多银行业及金融行业合作伙伴，共同探索行业数字化营销升级和创新。

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