微信流量618电商投放指南出炉，提升ROI有何绝招？

618电商大促在即，微信广告又提供了哪些新能力？又有哪些必不可少的流量信息及投放方法？微信流量2019年618电商大促投放指南新鲜出炉，供你参考。

巧用流量场景

丰富获客方式

依托于11亿微信及Wechat月活跃用户，微信广告流量保持强增长趋势，为电商客户提供坚实流量基础。同时，公众号文章视频贴片广告、小程序插屏广告两个新流量场景将新增亿级曝光，也将助力电商广告主丰富获客方式。

朋友圈、公众号、小程序三大资源场景都有哪些流量机会？下面我们将一一解析：

广告样式多元能力更新

助力电商提升ROI

为迎接大促，微信广告在广告样式上不断迭代更新，从外层点击率到内层转化率，全方位帮助电商提升广告效果。

能力1：

朋友圈基础式卡片广告

直跳枫页落地页

以往投放朋友圈广告，大多通过原生推广页二跳枫页落地页实现商品购买。通过基础式卡片广告直跳枫页落地页（腾讯广告电商建站工具）能力，外层点击即可直接到枫页落地页，有效减少中间转化路径，提升广告效果。

某男装广告主使用该能力，到达率提升30%，CVR提升20%-50%，销量提升15%。

▼朋友圈基础式卡片广告直跳枫页落地页流程示意

能力2：

公众号底部优雅大图及视频广告

支持竞价投放（内测中）

公众号底部优雅大图及优雅视频广告支持竞价购买，不仅可以让广告主以优雅大图及视频形态展示更丰富的商品信息，而且有效利用文底空间吸睛，带动更多转化。

（注：优雅大图竞价投放已全量；优雅视频竞价投放内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）

▼公众号底部优雅大图及视频广告示意

能力3：

小程序激励式广告

新增视频有声播放及广告橱窗（5月底内测）

激励式广告出现在小程序（含小游戏）场景内，用户主动触发广告并完整观看视频后，可领取相应奖励。通过这种广告互动形式，帮助广告主更完整地传递产品信息，收获更多曝光。

今年618大促，激励式广告新增视频有声播放和广告橱窗能力，帮助广告主以更丰富的维度呈现商品，达成更高转化。

有声播放：

在用户主动打开手机系统声音的基础上，支持视频广告自动有声播放。

广告橱窗：

视频下方新增货架橱窗，支持用户拉起橱窗查看视频内商品图片及详情，为广告提供了更多可点击转化区域，有助于提升后端订单转化。

（注：该能力将于5月底内测上线，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）

▼小程序（小游戏）激励式广告示意

能力4：

公众号底部广告

新增图文卡片样式

为进一步满足客户的公众号推广需求，公众号底部广告推出新样式，增加展示好友关注数据、公众号原创文章数据、公众号描述信息，提升广告点击率。

▼公众号底部广告图文卡片新样式示意

能力5：

原生推广页

新增货架组件（内测中）

原生推广页是微信广告独有的全屏沉浸式推广页，广告主可通过原生推广页，传递详细的价格、商品性能、活动信息，更好地吸引用户完成转化。

为达成大促期间广告主更多样的商品展示需求，原生推广页上线了货架组件，通过更接近电商货品的陈列方式，吸引用户在原生推广页内逛起来。

商品名称及价格（可选填）方便用户获得商品基础信息，而每一个商品都伴随一个行动按钮（支持跳转小程序/H5外链/App下载），让用户从“逛”到“买”无缝衔接。

（注：该能力内测中，进一步测试信息可联系对应运营经理或微信广告助手）

▼原生推广页货架组件示意

智能投放能力升级

助力电商大促达成目标

投放效果一直以来是电商广告主最关心的事。在投放能力上，微信广告也进行了全新升级，帮助广告主达成更满意的结果。

六大投放指引

协助持续获量

电商大促期间的投放主要分为预热期、爆发期和返场期，建议广告主从素材、定向、出价、流量、预算、落地页六大方向进行广告测试及广告优化。

从投放角度而言，618大战可谓是一场“量”与“质”的比拼。选对流量场景，才能为销售转化奠定流量基础；用对投放策略，才能保证流量质量，触达更多可能转化的用户，最终实现大促目标。通过以上新能力，微信广告从“量”与“质”两大层面为电商提供有力支持。更多新玩法，期待更多电商广告主共同尝试解锁。

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