让好风景找到对的人，“大美中国”升级目的地夏季营销力

伴随着经济的飞速发展，国人从“不知旅游为何物”到锁定目的地说走就走，国内旅游市场正展现出前所未有的发展活力。近年来我国国内旅游市场的游客人数一直保持着稳定增长的趋势，中国正逐渐步入大众旅游时代。据中国旅游研究院数据显示，2019年“五一”小长假期间全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，按可比口径增长13.7%；实现旅游收入1176.7亿元，按可比口径增长16.1%。

▼大众旅游时代，全域旅游让美丽中国更具魅力

智慧把握营销脉搏

腾讯营销洞察揭示旅游发展新趋势

腾讯营销洞察发现，随着消费升级在全国范围内的全面铺开以及智能手机的普及，国内的旅游市场正迎来五大全新趋势：

旅游人群年轻化趋势明显

90后开始超越70后成为出游主力军，2018年90后游客占比18%，比70后高1个百分点。20岁以下游客占比13%。

旅游受时间的限制越来越少，文化IP让旅游即刻启程

小长假、周末等碎片时间是游客出游最多的选择；年轻群体特别是90后、00后流行“说走就走”，朋友的晒照、影视作品中的场景，都成为了游客“种草”利器。

社交媒体、景区公众号成为游客获取旅游信息的关键方式

游客在出游前绝大部份信息来自于线上，这其中，社交媒体内容分享和景区公众号是最首要的信息获取方式。

“小镇青年”成为旅游新势力，数字化是触及他们的关键

随着消费升级的全面进行，没有房贷压力且时间充裕的“小镇青年”的旅游热情空前高涨。而根据腾讯营销大数据显示，他们更喜欢通过社交媒体、景区公众号等数字化渠道获取旅游目的地信息。

除放松身心之外，旅游所需承载的需求高度多元化

放松身心仍是国内游客旅游的主要目的，对比不同年龄段的游客，年轻的游客更期望在旅游中得到自我兴趣的满足。

旅游市场出现的这些全新动态，为国内各大旅游目的地带来了新的挑战。游客时间的碎片化、信息获取渠道的多样化，使流量单一的行业广告主无法精准锁定人群；景区同质化日趋严重，难以满足游客多元化旅游需求，导致自身被“种草”困难度增加，种种情况也对目的地营销能力提出了全新要求。

腾讯广告“大美中国”

让好风景找到对的人

为助力全国各地旅发委、文旅景区、主题乐园、酒店、目的地旅游机构等旅游行业广告主在全新趋势下占得营销先机，切实提升知名度与客流量，让更多游客动身探索祖国大好河山的无限魅力，腾讯广告于2019年5月正式推出“大美中国”夏季旅游招商与市场推广活动。

针对不同广告主的营销诉求、营销场景及预算水平，腾讯广告“大美中国”旅游招商与市场推广活动共推出7个档位、从5万至300万元不等的梯段式资源包。广告主可根据预算及需求自由选择，利用腾讯优质营销资源牢牢把握旅游营销黄金期。

硬广资源套装：汇聚腾讯全量应用场景，更广人群更准投放

腾讯广告“大美中国”硬广资源以“朋友圈广告+公众号广告+腾讯视频/腾讯新闻信息流”作为基础资源包，根据不同类型广告主特点，及投放场景差异，在资源选择上定制了不同组合。

非标资源套装：打通“线上+线下“旅行体验，腾讯优质IP与渠道打造更多创新玩法

除丰富硬广资源外，腾讯广告“大美中国”旅游招商与市场推广活动更为预算相对充足且期望品牌更深入触达游客内心的广告主准备了包括腾讯明星IP与优质渠道资源在内的非标营销资源，帮助广告主迅速占据游客心智并实现快速转化。

腾讯广告始终期望与国内更多旅游目的地建立并深化合作，帮助全国各地旅发委、文旅景区、主题乐园、酒店、目的地旅游机构与广大游客建立美好连接，让更多人行动起来领略祖国各地大好河山之美！

腾讯广告全链路旅游营销

推动旅游业全面实现营销升级

腾讯产品矩阵现已覆盖超过95%的中国网民，占据人群近55%的日均使用时长，其中微信月活跃账户达到11.12亿，QQ月活跃账户8.23亿，能够全天候、全场景触达人群。这使得腾讯广告能够一方面利用海量数据，深刻挖掘人群的消费洞察；另一方面凭借数据、技术、场景和生态能力，实现人群的高效触达与转化。

▼腾讯广告数智旅游全链路解决方案

腾讯丰富的线上线下资源，能够帮助目的地旅游企业全面覆盖从发现潜客、IP赋能话题挖掘、精准触达、闭环生态与口碑营销的旅游营销全链路，将赋予景区更有效的智慧营销，为游客带来更多元的难忘体验。

了解“大美中国”旅游招商与市场推广活动的更多详情，请扫码或点击“阅读原文”进入专题页，获得更多信息。

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