客厅经济大热，兰蔻携手腾讯极光 TV 打造全链路沉浸体验

导语

“若非OTT的崛起，人们一定未曾想过，有一天将回归客厅，重新守在电视机前。”

截至2018年底，OTT设备保有流量覆盖人数达6.11亿人。而作为占据OTT设备主要份额的智能电视渗透了全中国52%的家庭。

近年来，新媒体呈现曝喷式发展，多元丰富的平台与内容在为品牌营销提供更多选择的同时，也让各个品牌陷入“填鸭式”的传播红海。对于已经被广大消费者熟知的品牌来说，“如何创新地触达受众”这一问题也变得愈发尖锐。

近日，兰蔻在腾讯极光TV超级品牌日之际，借助其基于客厅场景的全路径沉浸式体验，打造创新的OTT全链路营销，共赴电视广告的2.0时代，为品牌营销创造更多可能性。

四大板块无缝投放

全链路沉浸体验助力大牌“突围”

在时间和精力逐渐趋于碎片化的今天，OTT大屏产业却凭借其在功能和体验上的优势充分凝聚起用户的碎片化注意力。此次兰蔻选择与OTT市场里领先的重要媒体之一——腾讯极光TV合作，打造大屏营销的创新合作模式，通过开机、选片、观影、休息四大板块无缝投放，高效捕捉用户碎片时间，沉浸式融入用户的观看体验。

▼客厅场景全链路曝光 迅速提升品牌影响力

当用户开启腾讯极光TV，兰蔻广告以大屏形式拦截观众的第一视觉，开机闪屏100%锁定潜在客户群；当用户选片时，广告焦点图将于黄金位置曝光，精选内容无缝融入；在观影时刻，第一贴片强势渗透产品基因，实现单日触达UV最大化；即便是终端休息时，高清兰蔻屏保也将作为第一视觉，吸引用户回归电视，传递舒适精美的感受。

▼开机-选片-观影-休息 锁定观众每个关注点

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完整的大屏收视全路径覆盖，为兰蔻带来不俗的传播效果，投放上市当天，广告的总曝光量冲破四千万，覆盖UV更是超过两千万，达到腾讯OTT日活用户的70%，进而实现营销全链路的转化升级。

“投”其所好

第一贴片玩法高效提升用户触达

不仅得益于创新的合作模式，腾讯极光TV强有力的用户积淀和第一贴片的创新玩法也使得兰蔻实现高强度曝光成为必然。

▼第一贴片资源展示

作为行业领先的OTT平台，腾讯极光TV日均活跃用户已超过3000万，同比增长近一倍，视频多屏占比增长迅速，从去年25%左右达到今年的39%。腾讯极光TV的高端、成熟用户与兰蔻的目标人群不谋而合。强大的用户基础配合第一贴片的创新玩法，实现UV最大化的同时，也兼顾了全天的多频次曝光，鱼和熊掌二者兼得。不仅如此，腾讯极光TV还开启城市定向投放功能，择人群“投”其所好，使人群触达更加高效。

超级品牌日加持

激发大屏营销“极光”

凭借大屏广告独特的展现力，兰蔻持妆粉底液的产品质感被体现得淋漓尽致，加之腾讯自创产品——腾讯极光TV超级品牌日的加持，兰蔻的品牌印记愈加深入人心。

兰蔻与腾讯极光TV作为大屏营销的实践者，打造创新的OTT全链路营销模式，借势超级品牌日强化品牌影响力，从而有效触达消费者，取得了惊人的成效。这不仅为品牌创造出全新势能，更为行业提供了可复制的营销范式。在这场电视广告营销的攀升之路上，双方立下全新的里程碑。相信未来兰蔻将在营销之路寻获更多突破，碰撞激发更灿烂的“极光”。

点击阅读原文，探索兰蔻x腾讯极光TV的OTT全链路世界！

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