阅读行业视频广告这么拍，才能让用户路过不错过！

呵，又是广告。

等等，这居然是广告！

情节生动，信息充足，场景真实，这就是如今大热的短视频广告。

子曰：别看广告，看实效！如何用短视频让受众快速“入戏”？来看这份既适合萌新出师，也能让老法师升级的在线阅读视频广告创意攻略！

阅读行业广告视频拍给谁看？

腾讯广告通过数据洞察和历史素材分析得出：在线阅读受众主要是二线及以下城市的35岁以下年轻群体，承受学业或事业压力，经济基础较薄弱，偏爱网游、二次元、直播等娱乐内容。他们在网络小说的虚拟世界中寻求精神世界的乌托邦。

在线阅读行业的广告“三板斧”

古人云“吾日三省吾身”，想要视频广告的创意与效果兼备，就要直面三个灵魂拷问：

第一，核心产品的差异化优势。网络小说的产品就是内容，我的内容有什么招牌亮点，能满足读者的哪些心理需求？

第二，受众的痛点。比如小说不全，章节收费......这些让人一想到就扎心的情景。

第三，与痛点相对应的利益点。这里的书很全，免费看，更新及时...等等，当然还要基于这些利益点，去激发受众赶紧体验试用。

哪些视频类型能投受众所好？

既想准确传递核心信息，又想迅速博得用户好感，下面这几个久经考验的视频类型就可以作为创意基础。

竖屏原生阅读视频

用贴近App原生阅读场景的方式，展现小说精选内容，让优质的文字立时引发受众的关注和好奇心。

动漫风剧情演绎

用动漫画风来演绎小说精彩情节，能契合受众对动漫、游戏等二次元文化的浓厚兴趣，瞬间好感度MAX！

真人口播

用在受众中人见人爱的真人口播，配合戏精式的夸张表情和肢体语言，给受众来一波轻松幽默的利益点“轰炸”。

真人情景剧

两三人共同演绎的真人情景剧，让受众不自觉的代入真实生活场景，潜移默化中对利益点产生尝试欲望。

影视化呈现

既然书迷剧迷不分家，那不妨尝试一下高阶能力——对小说内容进行影视化呈现，用电影般的曲折剧情和悬念构造，激发受众的行动力。

▼点击视频，阅览标杆案例

如何拍出效果好的视频广告？

先来默念一下视频广告拍摄的三要素：创意表达、视频节奏、激发行动。

创意表达，重在感性。如果是小说剧情影视化，就要用戏剧冲突、刺激悬疑这些吸睛的桥段，让受众快速入戏。如果是真人情景剧，就通过对话和情节，引发受众对痛点的焦虑心理，再用幽默反转的剧情，体现产品使用前后的差异，让利益点表达水到渠成。

在节奏把控上，关键在于“包袱”别埋太深，要快速抛出曲折或反转的桥段，引起受众好奇心。

视频最后，别忘了加入激发紧迫感，促发受众进一步行动的内容。例如“欲知后事如何，立即下载”，或“搜索xx看详情”等。这才是一条完整的视频广告。

结尾，我们奉上一枚片尾彩蛋，总结一下在线阅读视频广告制作的“要”和“不要”。

这些一定要做

基于受众心理偏好来选择内容和书籍呈现；用多种创意表达来引发共情；视频情节要表现产品利益点去破解痛点；把握视频节奏调动受众兴趣；引导进一步互动。

这些雷不要踩

文字密集、播放过快让观众看花眼；文字叠文字等复杂又乏味的画面；激励行动的信息缺失。

切记！切记！

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