牵手《中餐厅3》，VIPKID花式植入突围在线语培红海

用英语来介绍自己或许并不是难事，但怎么用英语来介绍自己最喜欢的中餐呢？随着日常生活对英语的要求逐渐提升，众多英语培训机构顺势而生。过去几年，语培市场一路高歌猛进，经过几年高速发展，行业逐渐进入稳定阶段。红海语培市场竞争不断加剧，面对强劲的对手、相似的产品模式，在线语培企业如何才能实现品牌差异化与市场区隔，实现营销突围？

正在热播的综艺节目《中餐厅3》中，嘉宾需前往意大利陶尔米纳开设当地第一间中餐厅。为了完成节目组设定的系列挑战，嘉宾不仅要做出美味的中餐，还要用英语向客人介绍菜品特色和中国文化，难度升级。VIPKID和腾讯视频首次合作就选中了《中餐厅3》综艺IP，节目中花式植入品牌，以场景化内容引发用户共鸣，有趣更提效，以差异化营销成功突围在线英语教育争夺战。

“综三代”来袭蓄力TA流量池

“妈妈人群”在挑选教育机构的话题上有绝对的话语权：《教育行业数据年鉴》显示，超77%的女性家长是教育消费的主要决策者。为了跟“妈妈人群”建立有效沟通，品牌不妨从她们的爱好——在线视频切入，结合内容进行场景化沟通，贴近TA人群，建立长效情感连接。

《中餐厅3》是明星海外餐厅经营体验类节目，全英文的沟通场景和真实的海外生活体验切中了英语培训的痛点：背了一大摞的单词用不上，日常对话讲不出，复杂场景交流更是绞尽脑汁……此时VIPKID趁势露出，展现产品核心优势，为观众提供有效解决方案，产品宣传事半功倍。

此外，前两季积累下的“观众缘”和自带关注度的参与嘉宾让《中餐厅3》一开播就话题不断，收获了巨大的受众基础，能够帮助VIPKID广泛触达目标TA。

花式植入IP品牌联动有新招

在线英语教育市场竞争激烈，要突围就要找到最合适的伙伴和最顺手的工具。腾讯广告为VIPKID定制了整合营销方案，如意贴、创意中插等丰富形式花式植入，助力VIPKID借势热门综艺IP，实现品效齐升。

如意贴：趁势跳出，

高光时刻记忆更深刻

《中餐厅3》中有大量全英文沟通场景，正是VIPKID与目标TA沟通的最佳时机。随着节目进入关键情节，如意贴趁势跳出，在特定场景下与TA建立情感沟通，品牌记忆点更加深刻。

创意中插：痛点结合利益点，

深度融合品牌与剧情

VIPKID以趣味小短剧形式进行植入，情节深度结合剧目，品牌优点展现更彻底。创意中插中的人物延续《中餐厅3》节目嘉宾身份，通过设置反转场景唤醒TA场景记忆，并利用口播、品牌露出进一步体现核心卖点，做到“广告即内容”。

台网联动：借力嘉宾口播，

全场景引爆IP价值

《中餐厅3》节目中，嘉宾秦海璐与丈夫通话中提及VIPKID的品牌产品特色，当节目在线上播出时，VIPKID如意贴趁势跳出，品牌露出更加自然真实，借力嘉宾口播也能提升信任感。腾讯视频助力品牌联动节目内原有资源，触达更多目标人群，建立场景化共鸣。

情感共鸣

场景沟通事半功倍

在VIPKID与《中餐厅3》的合作案例中，腾讯广告助力VIPKID打造与目标人群高效沟通的场景化营销，激发用户共鸣并唤起需求，在激烈的红海战争中，助品牌成功打造差异化形象与认知，建立持久品牌竞争力。

接下来，腾讯视频还有一系列重量级IP上线，比如同样以女性为主要观剧人群的《幸福三重奏》即将在Q4播出。目前，腾讯广告已经成功助力多家教育企业，在激烈的流量竞争中借助场景化内容营销与TA建立深度共鸣，打造品牌差异认知。腾讯广告会持续升级数据能力、内容营销与创制能力、扩充品效资源，帮助更多教育机构从营销大战中创新突围。

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