微信朋友圈合约广告升级，精细化满足多维营销需求

为满足广告主多维营销目标，给精细化营销提供更多可能，微信广告充分发挥微信社交势能、优化算法，全面升级品牌合约广告能力，为广告主提供更丰富的投放购买模式，满足产品全生命周期营销需求。

全新推出长效社交投放模式让每个TA为你的品牌代言

“长效社交”模式的原理为：广告投放前期，系统优先为客户选择高匹配人群作为种子人群投放，随后利用升级后的算法，更全更准的扩散触达更多潜客。广告在线7-30天，期间，算法不断调优，最终收获更好的广告效果及社交影响力，平台样本数据显示，使用长效社交模式投放的广告较使用前点击率可提升80%以上。

提升行业种子人群数量

为品牌提供朋友圈KOC库

现今消费者愈发理智，“种草拔草”文化盛行，熟人推荐对消费者影响重大。事实上，每个品牌都拥有一定数量的忠实拥趸。如何能够找到并利用这些用户为自己的品牌“代言打call”？为解决这个难点，微信广告利用平台数据资产，优化算法，提升种子人群质量，并将广告优先投放给种子人群，充分调动种子人群的强分享意愿和品牌忠诚度，打造第一批“种草互动”。

▼数据来源：平台测试数据

放大朋友圈KOC影响力

广告互动效果大大提升

优先曝光给种子人群后，算法不断优化策略，持续触达全网潜客。受益于种子人群“种草互动”的影响力，使用长效社交模式投放的广告更能够吸引后续用户关注广告、参与讨论。从互动影响力层面上，朋友圈KOC的影响力、社交互动的加持，也使得广告对用户的影响更深。

▼数据来源：平台测试数据

此外，“长效社交”模式填补了长效互动型广告产品的需求缺口。广告下互动内容为用户自发产生，更高频（样本数据显示，“长效社交”模式下用户的互动次数较大盘高18%），共鸣感更强，较长的投放周期（7-30天）也为广告提供了长线匀速释放预算的空间。

央视公益节目《等着我》投放朋友圈广告。长效社交模式提升了广告的点击表现及互动次数，广告热度爆棚。

宝格丽借助长效社交模式对核心种子人群的覆盖及好友间的“种草效应”，使广告品效兼收。

打造投放模式矩阵

全链路多目标支持

广告主在产品全生命周期中，需要链路中的不同节点采取不同的广告投放策略，实现营销目标。

本次朋友圈品牌合约广告升级，打造投放模式矩阵（限时推广、常规合约、长效社交），可实现投放时长全覆盖、形态落地页全覆盖、效能最大化。

小提示

三种投放模式现正邀请体验中，如有投放意向，请联系腾讯广告渠道经理或联系微信广告助手获取更多帮助。

组合投放增效

实现精细化营销目标

朋友圈品牌合约广告投放矩阵各有所长，广告主可在投放过程中自由组合，在微信平台上达成精细化投放的目标。

▼品牌合约广告组合投放建议

在推广明星单品时，兰蔻就采取了常规合约+长效社交的组合投放打法，完成新品造势+促进售卖两大目标。新品上线当天，利用常规合约短时集中投放垂直人群，触达潜客，最大程度推高声量；随后，投放长效社交，利用种子人群种草和社交互动，和消费者做长期沟通教育，推动用户最终购买，销量和声量双向达成。

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