微信读书商业化首秀，携手NEX探索“未来无界”

十一长假，除了出门旅游，看书也成为很多人的过节选择。10月4日是第11期微信读书“无限阅读日”，微信读书联合vivo NEX 3进行了首次商业化探索，不仅吸引更多用户参与深度阅读，也为 NEX 提供了大量优质曝光和品牌价值提升。一个阅读平台究竟能为品牌提供什么样的营销商业价值？

近8成用户为本科及以上学历：

高端人群轻松触达

对于定位高端市场和人群的品牌来说，在互联网上如何能快速集中触达高学历高收入人群是一大营销痛点。根据中国互联网信息中心发布的数据，2018年我国网民中本科及以上学历占比不到10%。而深度阅读习惯无疑是一道门槛。 

目前，微信读书的总注册用户量已经超过2.1亿。在日活跃用户中80、90后居多，本科及以上学历用户占比近8成，同时超过8成用户来自特大型及一线城市。年轻化、高学历的用户特征，再加上文化知识属性的平台调性，使微信读书非常符合高端定位品牌对于优质曝光环境和高端人群触达的需求。

作为vivo旗下定位高端人群的高端机型， vivo NEX 3 5G旗舰新品以“未来无界”的产品理念重磅上市。NEX 3在新品发布之际选择与微信读书合作，正是看中了人群和平台调性的优势。借助微信读书平台，NEX 3可以高效触达高端人群，并通过文化知识界KOL发布创意视频、分享书单等方式，强化品牌的高端、精英定位，传递品牌价值观，提升目标人群对品牌的认同感。

花式玩法扩大曝光，

精准内容直击目标人群

在营销玩法上，微信读书联合 NEX 推出KOL创意视频+书籍内容推荐+小程序裂变分享的创新组合玩法，在活动覆盖范围与品牌影响力上更上一层楼。

微信读书为此次活动提供了丰富的曝光资源，不仅有书城banner和小程序banner，还采用了App内摇一摇、卡片、通知推送、私信等多种方式，在App内部、活动主页、小程序、外部分享链接等多种展示位进行内容与品牌的巧妙结合，使活动得到了充分的曝光，广泛吸引用户参与。

左右滑动查看更多

触达高端人群只是一个开始，简单的曝光很难轻易打动他们，只有通过内容产生了情感和价值观的共鸣，才能让他们真正认同品牌。

借“无限阅读日”活动，微信读书充分利用自身APP乃至微信丰富的产品能力，以丰富多样的形式和渠道为活动造势。微信读书与vivo NEX 3邀请了“NEX 100+”成员蒋方舟和薛兆丰作为无限阅读者，发布“阅读无限，未来无界”创意视频，与读者分享对于阅读的理解感悟，和他们的私藏书单，在这一过程中自然地将品牌信息融入露出。

左右滑动查看更多

蒋方舟和薛兆丰作为“网红”级文人学者，对于高端人群有着一定号召力，他们分享的书单也更偏精英口味，通过精准内容更垂直地影响品牌目标人群，充分发挥名人效应传递品牌价值观。

小程序社交裂变，

微信会话流量引爆品牌曝光

假如只是在微信读书平台内进行发布曝光毕竟辐射力、影响力有限，如何真正激活传播，让活动“破圈”，扩大影响力？这正是微信生态内的社交能力发挥作用的时候。

微信读书充分发挥小程序轻便易操作的特性以及社交裂变能力，只要将活动的小程序在微信中分享并邀请更多好友共同参与，就能免费获得微信读书无限卡和无限阅读者推荐的书籍。

小程序的特性使得它更多是在用户好友之间和微信群中间进行转发分享，这样的分享更加直接有针对性，充分激活微信中的社交链，由点到辐射到面，为品牌获得了大量微信会话流量的用户曝光，有效放大品牌价值。

通过“福利+分享”的社交裂变玩法，四天时间就有超65万人参与小程序活动，小程序的曝光量超过数千万，产生近190万次分享，实现了“刷屏式”裂变分享。

同样借助“微信读书福利+小程序社交裂变”，NEX 还将这一模式运用于提升新品发布会的关注度和活跃度。在9月16日NEX 3新品发布会之前，NEX 发出邀请，用户只要通过小程序预约观看新品发布会直播，并邀请三位好友组队成功，就有机会免费获取3天无限阅读卡以及《三体》《原则》《美国陷阱》三本热门书籍的终身免费阅读权益。

左右滑动查看更多

通过精英人士必备书单和无限阅读卡福利，成功吸引目标人群关注NEX 3新品发布，并借社交裂变扩大发布会线上声量，助新品上市一鸣惊人。

此次联手 NEX ，微信读书的商业化首秀大获成功，无论是“无限阅读日”活动本身还是NEX 3新品发布都获得了极大的曝光、关注和参与，也为众多用户送去了阅读福利，实现了微信读书、品牌、用户的“三赢”。

这一次也让更多广告主看到了微信读书的营销价值。正如此次微信读书与 NEX 合作的主题“阅读无限，未来无界”，微信读书的商业化前景也有无限想象空间，有待更多品牌共同探索。

  创意有话说 | 戛纳 | 我是创益人

10w+好文 | 约创 | 有奖问卷

助成计划 / 区域营销峰会

新国货 | 京腾计划 | 服务商