这个夏天，无疑是属于“乐队”的夏天。那些为音乐梦想坚持的音乐人，让无数观众心中翻起热浪。旅行团乐队，正是其中之一。成立14年，旅行团乐队始终保持着赤子之心。在大多数人眼里，摇滚音乐表达的是愤怒与叛逆，可这四个大男孩身上却散发着温暖与希望。更重要的是，他们一直奔跑在梦想之路上，从未停止，而这份精神正与vivo X27“美，更进一步”的品牌主张不谋而合。为了让更多人感受到旅行团乐队与vivo共同的态度，vivo在捆绑《乐队的夏天》综艺IP之余，更联手QQ音乐和微信广告，通过两大场景共筑综艺IP第二现场，打造了一场“左手音乐右手社交”的跨场景营销活动。
继赞助《乐队的夏天》之后，vivo于7月启动原创音乐盛事“印象夏日””X27岛屿音乐节，并邀请旅行团乐队以活动为创作灵感，谱写全新单曲——《印象夏日》。这首歌曲不仅用印象夏日的美好寓意青春与梦想的可贵，也体现了旅行团乐队对vivo品牌态度的理解与诠释。第八期节目上线后，节目中的歌曲资源都可在QQ音乐收听，而《印象夏日》歌曲资源也同步上线。vivo采用“四步走法”，层层深入，成功让vivo X27和这首单曲走入更多乐迷的视野。
Step 1. 搜索冠名：
在搜索栏下方，vivo冠名“热门搜索：vivo×旅行团《印象夏日》”，蓝色字体区别于其他热搜，快速锁定乐迷注意力。
Step 2. 定制歌单：
点击冠名位，即可进入由vivo建立的《印象夏日》定制歌单，点击收听定制单曲。截至2019年8月19日，歌单播放量已超81万人次。
Step 3. 翻转广告：
听歌界面的封面图中，四位大男孩正是拿着vivo X27进行自拍。点击图片即可进入翻转广告，看到vivo X27的广告图片。广告路径流畅自然，既实现了品牌曝光，又不干扰用户听歌体验。
Step 4. 分享抽绿钻：
满足听歌15s +看MV15s +分享H5，即可领取绿钻。截至7月底，整体抽奖率高达48.6%。对于追求音乐品质的乐迷来说，这份福利颇具吸引力。
这四步分别从不同角度满足了乐迷的需求，包括听歌、为偶像打call、获取福利等。如此一来，vivo成功借势IP热度吸引更多忠实粉丝流量，在提供优质用户体验的同时，充分撬动粉丝经济，为品牌带来更多曝光和口碑。值得一提的是，从《中国新说唱》《明日之子》《中国好声音》到《蒙面唱将猜猜猜》《即刻电音》，QQ音乐几乎包揽当下中国所有热播音乐综艺IP的的独家版权。强大的资源实力，让QQ音乐早已在乐迷心中建立“找综艺热曲？上QQ音乐”的习惯，因此可以高效将综艺场景的流量吸引到QQ音乐来，再通过多方体验设计来延续IP热度，提升品牌曝光力。
作为《乐队的夏天》赞助商，vivo也希望让这档综艺节目被更广泛的受众知道和了解，让优质音乐作品为更多人带来感动。因此，除了QQ音乐之外，vivo还把目光投向了国民级社交场景——微信朋友圈。
此前，vivo携手旅行团乐队成员拍摄了微电影《一辈子活在夏天》。短片讲述的是高考考生、都市白领、乐队成员、退休教师四组不同年龄层的人的故事，而vivo也希望通过社交传播直击不同年龄层受众，鼓励大家都能在自己的梦想道路上勇敢前进。微信恰覆盖了60后到00后各年龄层人群，加上超高的用户黏性，可以让这条微电影快速实现海量曝光。同时，微信广告原生推广页高度沉浸的界面，也更容易让影片引发用户的共鸣和代入感。
基于以上考虑，在节目上线后的周末，vivo以《一辈子活在夏天》微电影为素材，投放了朋友圈广告。借助腾讯大数据的筛选能力，广告对《乐队的夏天》节目粉丝、明星粉丝以及vivo品牌兴趣人群做了二次触达，精准吸引潜在兴趣用户；同时，还通过好友之间的口碑传播吸引了更多路人粉，让他们在进一步了解这一IP的同时，也了解到这一IP与vivo紧密相关。最终，朋友圈广告总互动点击率达到行业均值2.7倍，微电影在朋友圈被观看超过1700万次，用户自发分享带来了超过42万次的额外曝光。广告成功帮助vivo放大了IP影响力和品牌关注度，并将“永远年轻，永远热烈”的励志精神传达给了广大用户，让品牌形象也变得更加立体和深刻。营销启示：看内容也要玩内容
IP+多场景让品牌走近用户
此次联合营销能突破IP营销以往的局限，取得优秀的曝光和转化效果，与以下三大要素有着密切关联。
利用艺人经济与IP授权，创造高品质原创内容
基于对《乐队的夏天》和旅行团乐队粉丝的深度洞察，vivo联手旅行团乐队打造《印象夏日》单曲和《一辈子活在夏天》微电影，为接下来的营销活动提供了强大的内容引擎。
借势IP热度，让粉丝用爱发电
通过发布与IP强相关的内容和活动，vivo充分撬动粉丝经济，让粉丝有机会在不同平台为偶像打call，同时将粉丝对偶像的喜爱转化成对品牌的好感。
绑定多元内容场景，全方位延续IP体验
为了让IP带来的曝光热度超越综艺本身，vivo绑定音乐场景与社交场景，让用户在看完内容之后还能玩内容，让粉丝的热情在不同场景中一直延续下去，持久沉淀品牌价值。
通过QQ音乐和微信广告的双重联动，vivo成功让一个IP的热度不再局限于单屏和框内，而是跨越内容消费场景的边界，挖掘不同场景的多元价值。未来，QQ音乐和微信广告也将继续联动更多品牌挖掘IP营销新玩法，找到一个融点，整合多种产品，释放品牌价值。
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