“磐石创想”计划启动，打造短视频广告创意“加速器”

随着广告主对视频广告投放的需求持续增长，短视频创意素材产能与素材质量之间的矛盾也愈发明显。从去年四季度到今年一季度，腾讯广告渠道管理部第二业务中心的视频素材消耗占比大幅提升，但短视频创意素材内容同质化，缺乏科学创作论等问题普遍存在，其中大客户服务商在创意方面遇到的瓶颈尤为突出。

为解决短视频素材的创意困境，提升大客户服务商在这一领域的竞争力，腾讯广告渠道管理部第二业务中心联动Creative Lab，启动“磐石创想”计划。通过专业、科学视角，提供短视频创意素材制作、拍摄、洞察的多维度助力，并沉淀优质案例，推动创意能力进化。

“磐石创想”助力大客户服务商

攻坚短视频创意素材难题

大客户服务商在短视频创意素材领域面对的重要问题，在于产能诉求挤压了创意能力及素材质量的提升空间，造成大量无效产能。

各平台普遍存在的堆素材情况，大量同质化素材堆砌，而起量素材占比不高，爆量素材更是可遇不可求。

偶得的成功经验由于难以沉淀成为科学创作方法论，也难以在未来创造新的创意价值。

部分头部服务商虽然依靠自建视频团队自给自足，但在创意核心之外的拍摄环节耗费了大量无用成本。

一条短视频广告，创意脚本是影响其有效性的关键因素，演员、拍摄、后期等都以放大创意核心价值为目标。因此只有切实提升大客户服务商的创意水平，才能从根本上提升短视频创意素材的整体质量。

“磐石创想”计划的出台，核心目标在于从短视频创意能力入手，为大客户服务商解决包括上述问题在内的一系列痛点。诸如：挖掘腾讯生态下短视频创意素材的制作技巧、如何界定素材优质与否、如何进行目标人群的深入洞察、如何优化素材拍摄品质....等等。最终实质性地提升短视频创意素材水平，帮助服务商在短视频广告领域获得更强的竞争力，提升短视频广告的用户体验与投放效果。

另一方面，“磐石创想”计划将形成优质作品解读与科学方法论的沉淀机制，为包括大客户服务商在内的行业参与者创造更多普惠价值。同时，经过经验学习与实践，为行业积累既具备创意基础素养，同时具备编导能力且有一定信息流行业从业经验的复合型人才。最终促使短视频创意素材的创制链条回归创意核心，带动行业生态的良性健康发展。

“磐石创想”开启创意热点榜单

沉淀优质创意案例

“磐石创想”计划的子项目之一“创意热点榜单”已先期启动，将以月度为单位面向大客户服务商征集优秀短视频创意素材，并由腾讯广告渠道管理部第二业务中心联合腾讯广告Creative Lab的行业创意专家团队，从“效果力”、“创意力”、“原创性”三大维度，为当月榜单遴选优质案例。

对入选榜单的优质案例，创意专家团队会从中总结出可供借鉴，或可引发思考的技巧与经验，形成优秀案例与方法论的积累沉淀，使大客户服务商获得可“即学即用”的实用性创意指导。

“创意热点榜单”也将成为上榜服务商在短视频创意素材领域的能力背书，使其品牌与作品获得更多曝光机会，在收获荣誉感的同时，也有助于优化今后的拓客资本。

依托“磐石创想”计划的实施，一些长久困扰行业的短视频创意素材问题有望得到实质性改善。腾讯广告渠道管理部第二业务中心也希望大客户服务商能够深入参与“磐石创想”计划，共同分享优质案例与创意方法论，共建繁荣的视频广告生态，以更加坚实的创意能力应对长远的“注意力之争”。

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