疫情后时代车市低迷，Jeep提升经销商信心斩获强曝光用了哪三招？

受疫情和经济环境影响，2020开年车市持续低迷、整体销量欠佳，车企面临巨大压力和挑战。一方面，车企急需以促销活动盘活销量；另一方面，车企也迫切需要通过产品和促销信息的强曝光提升经销商信心、占领消费者心智。近日，腾讯OTT携手Jeep，打出一套创新营销组合拳，成功为Jeep实现1.5亿总曝光，营销价值强势凸显。

家庭场景全沉浸

创新营销组合助力车市大促

长假期间，腾讯OTT独立用户突破4000万，成为家庭场景第一媒体平台。聚焦Jeep营销痛点，为其量身定制了三大创新营销组合拳。

首先，创新曝光组合，实现开机即可见。Jeep成为首个登陆巨幕浮层广告的广告主，以电视闪屏、巨幕浮层强曝光广告，实现巨大的视觉冲击力，有效拦截用户注意力。

OTT X Jeep电视闪屏广告

OTT X Jeep巨幕浮层广告

第二，覆盖热点内容，以经典内容聚焦关注。利用腾讯OTT端大剧观剧习惯，与2020年头部大剧《清平乐》进行包剧合作，强效聚焦用户关注。

OTT X Jeep《清平乐》包剧贴片

第三，锁定高端男性人群。腾讯OTT为Jeep定制了新经典剧场，通过剧集聚拢目标用户，并首次合作了电视剧页卡入口及大屏品牌剧场专题，达到对目标人群的持续渗透。

OTT X Jeep新经典剧场

OTT X Jeep电视剧页卡入口

借助三大创新营销组合拳，Jeep在这波促销信息中实现了强势曝光，高效触达目标用户。数据显示，此次投放Jeep共实现了1.5亿总曝光，其中剧场曝光3549万，闪屏加巨幕广告曝光3755万，巨幕广告点击率达7%，硬广为Jeep TVC引流带来了百万播放。

腾讯OTT增速显著

营销价值日益凸显

伴随OTT在长假期间高速增长，其营销价值正愈发受到广告主关注。勾正数据显示当前OTT的整体日活跃用户数达到1.1亿，已超越传统有线电视；视频流量占比达到40-50%，成为主要的收视场景。另一方面，OTT广告兼具家庭场景和大屏冲击力，可一屏触达多人，在触达优质用户上优势显著。

2020年开年以来，腾讯OTT日活峰值突破4000万，位于行业第一阵营。凭借创新营销组合，腾讯OTT以创新巨幕广告、客厅全链路、黄金时段轰炸机、电视剧场等资源，帮助品牌锁定家庭场景实现全沉浸饱和曝光；同时通过码上贴、正片延续二维码、暂停二维码、OTT落地页等解决方案，用户可从开机到观看全程扫码直接进入移动端达成更多品牌互动，全程触发。

本次腾讯OTT携手Jeep展现出强大的营销势能，Jeep以更丰富、更灵活的方式组合了OTT端的资源，并且率先应用了腾讯OTT的创新广告巨幕浮层广告、大屏品牌剧场入口和专题，在促销信息曝光和品牌展示权益上都收获显著。未来腾讯OTT将以更丰富的营销手段实现广告主的品效双收。

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