新视觉新口号，同程旅行用朋友圈广告玩出品牌升级新花样

4月22日，同程艺龙宣布正式启动品牌升级，同程旅游APP及同程艺龙小程序更名为同程旅行，并同步启用了全新的LOGO和品牌口号“再出发，就同程”。此次品牌升级后，同程旅行作为同程艺龙对外的服务品牌，将继续打造一站式出行平台，用更年轻的方式服务更多的用户。

与此同时，升级后的同程旅行发布了一条“创意朋友圈”——通过微信朋友圈广告宣布了此次品牌升级。借助微信朋友圈“长效社交”的广告模式，触达目标人群并激发其社交圈层，最大化广告社交效能，进一步拉升了此次品牌升级的传播效果。

品牌升级

聚焦年轻化差异化消费需求

同程艺龙CMO王强介绍称，同程艺龙通过此次品牌升级将更加清晰地聚焦目标客户，以用户需求为导向提升产品和服务体验。未来同程艺龙将聚焦年轻化差异化的消费需求，提供便捷、智慧、安全的出行服务，这也是同程艺龙品牌年轻化和深耕低线市场战略的重要一环。

本次同程旅行发布的全新视觉形象“造梦的大鱼”延续了同程原“双鱼”logo中陪伴、畅玩的符号记忆同时增加了智慧、新奇、年轻、时尚与轻盈的品牌内核。新的LOGO中使用了“飞艇”这一人类最特别的发明，通过“飞鸟”+“鱼”+“飞艇”的全新符号的呈现，寓意同程旅行将陪伴着用户一同实现心中梦想。崭新的品牌视觉符号打破了旅行行业品牌视觉固有的“生物体系”，形成了同程旅行独有的感官印记。全新的品牌口号“再出发，就同程”寓意着同程旅行将以一个“旅行好搭档”的形象陪伴着用户一同去探索，实现心中所想，发现旅行中的美好。

作为中国两大旅行平台之一，同程旅行未来将基于APP、微信小程序等多渠道便捷预订入口和智慧出行解决方案，让用户在出行及酒店预订入住过程中，获得更加丰富的产品，同时也通过用户体验的持续优化，将同程旅行品牌理念中聪明、智慧、体贴、陪伴的感受传达到每一个消费者的身边。

据悉，同程旅行除了将用户轻松的出行体验、公司年轻积极的状态注入到了品牌元素中，还将以视觉换新为基点，从品牌定位、服务理念、核心故事、品牌人设等多个纬度快速推动新一轮品牌战略的实施步伐。

长效社交

朋友圈广告持续扩散品牌影响力

为了最大化升级后的品牌影响力，同程旅行此次联手腾讯广告作为其品牌传播的“金话筒”。通过微信朋友圈广告，同程旅行不仅能够精准触达微信生态中的海量人群，传递全新的品牌理念；长效社交的广告模式还能进一步激发目标人群的社交圈层，拉动人群对话与互动，升级广告的关注度与参与度。

“创意朋友圈”凸显全新视觉形象

同程旅行别出心裁，以“创意朋友圈”的新颖形式发布了此次的品牌升级，增加了真实的互动感。品牌“好友”以朋友圈形式从多个角度阐述本次品牌升级的理念，强化“再出发，就同程”的品牌口号，趣味性与吸引力十足；底部“搭上飞艇再出发 GO！”引导APP下载，直接的行动指引增加了转化效果。“创意朋友圈”整体延续全新视觉形象的设计风格，画面清新、灵动，凸显同程旅行特色，加深消费者印象。

“长效社交”拉升广告社交影响力

根据腾讯2019年报数据，微信&WeChat月合并活跃用户已达11.64亿，活跃度进一步提升并覆盖了全国核心的用户人群。长效社交广告是微信朋友圈在2019年升级的广告模式，一方面，通过对目标人群进行曝光并逐层扩散至其社交圈，让广告效果更社交化；另一方面，广告投放时间更长，能满足广告主持续升温、流量引入、长期在线等多种营销诉求。历史投放数据显示，某广告主通过长效社交广告获得的互动点击率超过行业均值4倍，核心目标人群触达率超过50%。

一站直达

微信搜一搜品牌官方区缩短转化链路

微信搜一搜品牌官方区助力同程旅行更好地连接目标用户群体。消费者通过搜索“同程旅行”、“同程消费券”等关键词，能够在微信搜一搜入口下，直接访问同程旅行的官方内容如公众号、小程序，一键进行酒店、机票、火车票的预订。丰富的卡片样式，全方位展示品牌形象及官方内容，满足销售、引流等多重营销目标，强势缩短转化链路，一站直达消费者。

在旅行行业整装待发的时刻，同程艺龙宣布品牌升级无疑给行业注入了强心剂，“再出发，就同程”则是对未来的美好向往。王强表示：“‘再出发，就同程’给予了每个人新的期许，这包含着对于‘再出发’的勇气和期望以及 ‘就同程’的邀请！”腾讯广告也将不断升级产品与服务能力，以客户需求为出发点，持续优化行业解决方案，携手各位伙伴抖擞精神重新出发，共同探索下一阶段的美好旅程！

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