小程序直播间迎来国美总裁和央视Boys，为美好生活拼了

来啦！来啦！神仙组合来啦！

央视Boys 合体五一组团带货，“高调”喊话：“权来康康，撒开了买！”

网友高呼：这个五一，直播我又可以了！买它！买它！

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这一次，央视新闻联合国美牵手微信小程序直播共同发力，实力宠粉，“为美好生活拼了”。

5月1日晚上8点，央视新闻四大主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提将携手国美零售总裁王俊洲走进国美门店，共同开启国美央视新闻直播专场，央视新闻客户端、国美美店微信小程序等多平台同步直播，把最大力度的优惠带给广大网友，同时也将为用户呈现一场国嘴级的脱口秀盛宴。

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大型宠粉现场

眼下，直播带货已成潮流。随着疫情加速消费者心理和行为习惯的改变，大量用户涌入直播间，尝试边看边买的购物方式，被疫情催化的直播模式也被更多家电企业所接受，成为疫情后期提振消费信心和实现经济回暖的助推剂。但是，此次传统零售巨头联手央视新闻直播却是头一回。国嘴男团“央视Boys”的出场不仅显示央视新闻对于本次直播活动的重视，也意味着国家层面“直播经济”新时代的开端。正如国美零售总裁王俊洲所说，此次联合央视新闻旨在力促新消费落地，加速消费回补。

本次活动，腾讯广告将助力国美通过美店微信小程序进行直播，近年来，美店微信小程序一直是国美布局线上的重要阵地。疫情期间，国美通过美店小程序直播+社群营销的模式，实现社交电商裂变升级，激发千万流量。所以，央视新闻五一带货直播“花落”国美其实并不意外。一直以来，国美都在携手微信小程序直播不断颠覆传统线下卖货形式，国美自有的导购团也集体开麦变身为带货主播，覆盖全国2600多家门店所在的776座城市。

此次直播，国美甄选的商品均为大品牌、高品质商品，并以高力度优惠充分满足用户消费升级的需求。为了进一步推动直播带货，腾讯广告助力国美通过以朋友圈广告为代表的海量公域流量引流预热，精准圈定目标受众的同时，充分发挥国美导购动能，群发引爆社交裂变。借助公域流量+私域流量双管齐下强力导流直播间，再以微信小程序直播打造沟通场景，提供丰富玩法，快速实现“直播领券边看边买”、“一键直达国美商城”等功能。

在整个传播过程中，不仅集成社交体验以充分发挥平台优势，轻松锁定兴趣人群，加深品牌影响力，更是从直播预热-直播领劵-小程序购买的营销链路中，将公域流量高效转化为私域留存，为之后的私域运营提前布局，打造了更完整的营销生态。当然，除了基于品牌自有的小程序进行直播外，腾讯广告还提供接入门槛更低的看点直播，品牌无需自行搭建小程序，通过审核即能随时随地发起品牌直播。

腾讯生态下，腾讯看点直播解决方案

历史数据表明，公共突发卫生事件对宏观经济的影响通常都是短期的，随着疫情得到控制，市场情绪回归平稳，之前被暂时抑制的消费、投资等需求会得以释放。共同追求美好生活的人们，记得5月1日晚上8点，央视Boys在国美美店微信小程序直播间，和你有个“春天的约会”！

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