【优化实战日志 No.2】 如何使用Marketing API，提升游戏账户的ROI？

《优化实战场》是腾讯广告打造的一档优化师有奖评测活动，第一期评测招募已于7月31日截止，中奖名单将于8月7日公布。活动期间我们收到了来自各行各业优化师们的积极投稿，在此我们精心挑选了优质评测稿件与大家分享，希望能为优化师小伙伴们提供新的思路和启发。由于评测稿件主要记述优化师个人实操心得和体验，具体效果会因策略、素材等不同而有所差异，仅供大家借鉴参考。新一期评测招募即将上线，敬请关注。

 本期投放背景 

• 优化师：Sophie（从业5年）

• 投放行业：游戏

• 投放地域：全国

• 投放预算：日均15万，效果好的时候无上限

我在公司主要负责一款中重度手游的广告投放。做游戏的应该都清楚，广告投放好多都是跨账户、跨主体、跨包体的，而且计划的数量基本是以100为单位。一个是账户多管理很困难，另一个是我需要从大量重复性且枯燥的工作中解放出来。所以在这种情况下，一般会使用Marketing API来提高投放的人效。

用Marketing API

就像打游戏买外挂

举个例子，我有10个账户，如果每次都要切换账户登陆盯盘，会很混乱。但是通过Marketing API，我可以把各个账户相应的数据集成到一个后台上，用一个后台来管理所有账户。

再比如，我手动创建200条计划，一分钟一个也需要3个小时，而靠Marketing API创建只需要20分钟。实际情况往往是我们不能集中一个时间去上计划，而是一边跑一边上，很可能是每个小时都要上计划，所以通常我是用Marketing API每20分钟批量上一次计划。

另外，通过这个接口我一个人可以同时盯1000条在投创意，而人工盯盘这么多创意预计需要10个人，这样的能效差别是巨大的。

除了账户的管理能力之外，多账户的数据分析对优化师来说也是一种考验，多账户多包体投放的时候联调很复杂。但是通过Marketing API，能把数据全部集成到一个后台，而且能快速生成自动报表。一般一天我需要看5-6次数据，但是通过Marketing API一天能自动巡检100多次，最大程度的降低误差。

就像打游戏用外挂一样，高级玩家和普通玩家是不同的。所以我们需要通过Marketing API接入各种各样的功能，来提升广告投放的效率和效果，这比的就不仅仅是优化师的技能了，而是整个团队的投放技术手段。

Marketing API+思维导图

有条不紊搭建广告

下面就简单聊聊，我是如何利用腾讯广告Marketing API，来提升ROI的。在使用之前主要有这样几个步骤：

第一步

先构思投放策略，把自己的策略和想法先用思维导图写出来。比如说每个账户设计的结构是怎样的，要用到哪些方向的素材，不同方向的素材要用到哪些定向包等等。这样在投放的时候，每个账户的情况就比较容易把握。

第二步

根据思维导图，准备好图片、创意、定向包和页面。不同的创意、定向包要记得分类整理，方便后续使用Marketing API来给素材打标签，这样的话就可以很好的判断哪一类的创意成本比较低，哪一类的付费率高。

第三步

利用Marketing API进行所有账户授权，对所有账户进行页面批量上传过审，再批量上传定向包，最后使用搭建计划、搭建广告、搭建素材的API接口上传素材，上传过程中一键应用到所有的账户，能提高上素材的效率和过审的概率。

第四步

设置好异常值预警，例如连续20个激活成本过高，直接自动暂停广告，避免有时候盯不过来而导致账户跑飞了。

横向纵向两种策略

玩转投放扩量

一般做好以上几个步骤后，我就随着账户先跑着，同时再围绕ROI研究研究其他的功能和策略。关注到腾讯广告新功能评测活动，关于Marketing API升级的部分，我比较关注的有两个：一个是可以通过Marketing API直接无公众号投放朋友圈广告，等于是降低了投放门槛，也不用再维护公众号。另一个我已经测了，就是关于定向策略的升级，主要是新增了游戏消费力（game_consumption_level），定向支持枚举高消费用户和普通消费用户，具体的字段按照官方给出的接口文档设置就好。

一般我们扩量的策略有两个方向：

一个是横向，搭配的策略是“通投定向+系统优选”

这个方法主要用来扩展相似用户，发现潜在的用户群体，像一些电商平台用这个方式会比较多。

另一个是纵向，搭配的策略是“精准定向+自动扩量”

这个方式主要是进一步深挖垂直用户，尤其是高价值用户，所谓的高价值用户其实就是付费能力强的，即高消费用户。由于我投的是一款重度手游，比较在意高价值的人群以及回收，所以会用这种策略多一些。因此关于新增的游戏消费力定向对我来说还是有价值的，所以赶紧配置好计划做AB测试。跑了3天下来，数据如下：

整体来看，消耗和展示略微下滑，激活成本变动不大，不过账户的首日ROI提升了20%左右，所以付费的效果还是值得测试的，你如果还没用过的话，可以尝试一下。

总的来说，腾讯广告Marketing API 就像一个行走的USB，能够通过这个USB集成很多利于我账户优化和投放的功能，加上它不断的更新迭代，积极尝试一些新功能，不仅能让投放更清晰、操作更便捷，更重要的是能够提高付费、提高ROI。