音乐“气氛担当”就位，助攻品牌开年玩转节庆营销

被疫情阴霾笼罩的2020年终于落下了帷幕，在这一年，“不平凡”“难忘”成为我们共同的记忆关键词。

迈入崭新的2021年，疫情犹在，但人们显然少了些许恐慌，多了对美好生活的期待与向往。在人们重拾生活热情时，“节庆”这一极具仪式感的节点，成为了连接人与人情感的重要载体、欢乐与激情的代名词，同时也成为品牌争相借势的营销宝地。

音乐，凭借其与生俱来的气氛感召力与情感触动力，在节庆营销中扮演着“气氛担当”的角色。既能点燃大众的喜悦情绪，增强人们在节庆中的参与感与体验感，也能唤醒TA的共情与共鸣，助攻品牌与消费者在情感上的深度绑定。

时值岁末年初关键节点，越来越多的品牌瞄定音乐场景，将其作为开年营销的标配，通过融入live直播、云K歌等年轻人喜闻乐见的潮玩元素和魔性玩法，从而在白热化的节庆营销狂潮中实现突围。

情怀担当：巴黎欧莱雅 X QQ音乐

MV定制+live直播

重温品牌20周年岁月故事

2020魔幻开年，live业态顺势起航。作为腾讯音乐娱乐集团的拳头产品，TME live距今已开出50余场在线音乐会，凭借精品化的视听呈现与前沿技术能力，创造了多场刷屏级的音乐演出。截至目前，高人气的超现场演出已吸引了10多家头部品牌与TME live展开商业化探索，并共同衍生出了艺人口播、品牌作词等合作玩法，致力用音乐承载的情感价值助力品牌实现软性曝光。

而这种以音乐共情传递品牌价值内核的方式，也赢得了品牌庆生营销的青睐。时间流转，但经典歌曲与成长历程总是环环相扣。音乐，成为了品牌周年纪念中的“情怀担当”。

迎来出道20周年的巴黎欧莱雅金致臻颜系列，在跨年前夕便联合QQ音乐打造了琉金音像馆预约专题，以定制MV和live等方式，向全网直播音乐盛礼精彩演出。

在定制主题MV中，通过盘点品牌和国际钢琴大师李云迪、从少女变天后的Twins、持续走红的新裤子乐队出道20年的岁月故事，用他们在音乐道路上的坚守印证品牌的匠心文化。

三组音乐人带来的live演出，在唱响品牌故事之外，借助直播开放的电商直购入口，还进一步增加了品牌与用户的营销触点。

朝气担当：adidas X QQ音乐

音乐社区视频答题

创意圣诞祝福打动Z世代

对Z世代乐迷来说，在共情之外，他们更需要在音乐中产生共鸣。基于QQ音乐早期在年轻社群文化的基因，扑通社区的上线，将平台自身Z世代乐迷嫁接到了真正属于他们的阵地。以音乐为起点，在扑通社区分享追星、音乐娱乐、生活兴趣等话题，畅聊“心动的感觉”，成为乐迷们娱乐消遣的常态。

而音乐社交赛道架起乐迷与同好、音乐人沟通桥梁的同时，也丰富了其在节庆营销中“朝气担当”的形态。在2020圣诞节来临之际，adidas就与扑通社区开展了暖心的创意玩法。不仅携手“乐夏”超高人气的mandarin乐队，以创意视频送上圣诞祝福，双方还开启了听音乐猜“乐声”活动，以有奖互动的形式激发用户参与到#mandarin音乐人造新声#话题中。

此次合作中，通过扑通广场焦点图，扑通热门话题多资源位推荐，平台打通了品牌与粉丝互动的全链路，同时还将话题辐射到了扑通热门小组中，实现品牌话题曝光最大化。官方数据显示，本次活动扑通小组辐射用户超过了90W人次，撬动了品牌在Z世代音乐社区的深度影响力。

温情担当：百事可乐 X QQ音乐

音乐乐评互动

经典IP再造新春热点话题

在“理想”与“离乡”两种情绪相抗衡时，百事可乐每年春节都会以“把乐带回家”品牌IP，向年轻人讲述“家”与“乐”的故事。值得一提的是，在刻画这一品牌印记过程中，音乐始终是不可或缺的元素之一，并饰演着“温情担当”的角色。

经历过彷徨且压抑的2020年后，以音乐为主的娱乐消费方式成为了人们舒缓情绪的出口。因而在创造“把乐带回家”系列微电影之外，今年百事可乐再次锚定音乐场景，联合QQ音乐平台上线了活动专题页，开启音乐乐评互动新玩法。

着眼于亲情诉求，活动以#打开百事，把乐带回家#为互动话题，通过选择歌曲、撰写乐评等互动方式，让用户诉说故事，建立起情感共鸣点，触动更多用户参与到乐评互动中，为品牌激发优质UGC的主动沉淀。更重要的是，基于一键导流品牌电商平台的功能，本次联动还形成了从品牌互动到营销转化闭环。

元气担当：和平精英 X 全民K歌

K歌传唱游戏主题曲

掀起元旦拉新回流热潮

据《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示，近年来在线K歌普及率不断攀升，网民渗透率已超过50%。作为在线K歌行业增长的主引擎，超过77%的用户热衷于使用全民K歌发声。经由疫情宅家影响，云K歌的互动形式更是成为了人们的情感陪伴与“元气担当”。

新年伊始，音乐在品牌节庆营销的价值更加凸显。元旦期间，和平精英X逃跑计划首发“大吉大利人间烟火”主题曲《过去中寻找未来》，并联合全民K歌为玩家奉上了专属的K歌大赛，依托平台的强社交属性，把年轻人的主流娱乐生活方式作为落脚点，与其展开对话，为游戏品牌输入更多“元气”玩家。

在云K歌强娱乐社交场景下，本次活动成功宣推手游主题曲，引发全网传唱，同时设置点击活动icon唤醒游戏APP下载的玩法，再次引爆了玩家假期回流热情。

火热担当：康师傅冰红茶 X 全民K歌

盛典曝光+明星合唱K歌大赛

引爆品牌开年营销声量

在众多音乐场景中，依托大事件声量与明星流量，盛典IP无疑成为了开年营销的沃土，而这也对意欲决胜营销旺季的快消品牌形成了吸引力。

1月17日，由康师傅冰红茶冠名的全民K歌年度盛典将于上海东方体育中心盛大举行，届时孟美岐、黄龄、胡夏、张信哲、郁可唯等“明星天团”将齐聚盛典，从星光红毯到颁奖晚会，从盛典现场到线上直播，冠名品牌形象将会全方位地耀现在全民视野中，最大程度地打造品牌声量。

不仅于此，盛典现场孟美岐将献唱康师傅冰红茶新春祝福曲，并计划于1月18日在全民K歌发起明星合唱挑战赛，进一步承接年度盛典热度，与康师傅冰红茶一同在全民嗨唱中深度引爆贺岁红利，打造全民K歌浪潮。

音乐场景搭台，节庆营销唱戏，更多“音”销玩法正在被挖掘，期待品牌玩家来共同奏响新年篇章。点击阅读原文，预约全民K歌年度盛典直播。

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