环保升级，生态赋能——腾讯广告助力家居行业探索数字化转型新路径

9月10日，由一站式家装建材平台“小胖熊”主办，腾讯广告、腾讯新闻协办的“第一届泛家居产业生态大会”在上海正式举行，由三方共同打造的“环保家”频道也在腾讯新闻正式上线，将作为腾讯广告家居行业绿色环保的核心传播阵地，持续为家居品牌赋能；同时，腾讯广告围绕家居行业品牌及消费者转变、腾讯生态助力家居企业生意增长等话题进行现场分享，与到场的上百家企业共同探索家居行业数字化转型的新路径。

“环保家”频道正式上线

打造具有行业公信力的环保传播阵地

在产业政策导向和消费需求升级的双重影响下，家居建材绿色环保化成为行业的主要发展方向之一。为满足消费者对家装环保资讯的需求，助力环保家居品牌宣传推广，腾讯广告、腾讯新闻携手小胖熊平台在腾讯新闻上线“环保家”频道，涵盖从品牌、产品到设计、质检的环保全内容，打造具有行业公信力的家居行业环保传播阵地。此外，频道还将发挥媒体背书、行业造节、内容赋能、品牌big day打造四大势能，助力家居建材品牌开展“环保升维计划”，并通过联动微信社交生态及市场宣发支持，助力品牌环保建设及影响力提升。

“环保家”频道启动仪式现场

（从左至右依次为：腾讯新闻营销中心总监朱云欣、小胖熊创始人牛大龙、中国建筑装饰协会会长刘晓一、腾讯广告家居房产行业总监王戈、全国无甲醛装饰联盟秘书长金戟）

腾讯新闻“环保家”频道

腾讯广告家居房产行业总监王戈在致辞中表示：“腾讯广告希望通过与小胖熊平台的持续合作，吸引更多家居企业主加入到腾讯数字化生态中。未来，我们将在家居产业中持续发光发热，以自身的产品和数据能力，推动家居产业整体数字化转型。”

腾讯广告家居房产行业总监王戈进行现场致辞

腾讯新闻营销中心总监朱云欣在致辞中表示：“此次腾讯新闻联合小胖熊共同打造‘环保家’频道，期望建立起连接家装建材品牌与消费者沟通的桥梁，让大众看见行业真正的环保践行者，让优秀的家居品牌被消费者看见、被信任、被选择。”

腾讯新闻营销中心总监朱云欣进行现场致辞

腾讯三大生态

助力家居企业从“流量”到“留量”全链生意增长

当前，大水漫灌式的曝光和单一链路的线上广告已无法帮助企业高效获客，随着年轻消费者成为家装主力军，以社交驱动的“种草-拔草”能更高效地引导其完成消费决策。为此，腾讯广告持续进化贴近交易需求，以三大生态能力帮助家居行业共建数字化增长之路。

1. 内容生态：多样化内容形式及触点，助力企业“得人心”

腾讯能够以域内和域外的超级流量触点，高效触达目标消费群体，并通过横跨影视/综艺、体育、音乐等7大内容圈层的IP内容生态，增强与用户的情感连接，进而实现对消费者心智的长效影响。

以东鹏瓷砖为例，年中电商大促前夕东鹏瓷砖携手腾讯综艺《五十公里桃花坞》开展IP营销：借品牌+产品植入强化印象，并联动视频号直播加速渠道转化，达成9亿+全网品牌曝光，大促期间“桃花坞同款”线上派单量同比增长70%。

2. 社交生态：微信公私域打通裂变，助力企业“扩人群”

数据显示，80%的消费者在装修结束后会通过线上渠道主动分享装修成果，社交裂变效果不容小觑。依托国民级社交平台微信的全域流量及小程序、搜一搜等五大产品，家居企业可“一键五联”完成从公域到私域的高效引流转化。

3. 技数生态：产品&数据深度赋能，助力企业“提人效”

在前端流量拓客和中端转化提效的基础上，家居企业还需开展后端数字化运营管理，才能更好地掌控生意全局。腾讯广告为家居企业提供公众号、企业微信、家讯达小程序及微信客服等高效沟通、获客、管理工具，同时通过多维度的数据分析与运用，从而达成人、商品、服务的全面数字化，助力企业提升整体运营及获客效率。

社交驱动全链提效

在微信生态玩转生意增长

现阶段，越来越多的家居品牌正在积极布局微信生态：微信广告不仅能够帮助家居品牌快速找到对的人，并能借助表单+电话、小程序、企业微信/公众号、附近推、视频号直播等多样化产品，助力其达成不同的营销转化目标。

在私域运营方面，微信生态内的工具可帮助品牌覆盖从种草到拔草的拓客全链路：公众号内容+朋友圈社交裂变能高效触达品牌兴趣人群，刺激用户产生兴趣；视频号作为微信生态的重要连接器，可助力品牌内容种草；微信搜一搜承接用户主动搜索习惯及品牌营销多元流量，可助品牌完成心智沉淀；而品牌自有小程序作为重要的购买渠道，可帮助品牌完成转化链路，开拓线上营销新阵地。

在后端运营方面，企业微信可成为家居企业的“全能助手”，对外连接海量微信用户，对内助力信息高效流转，基于潜客跟进、社群运营、客户管理、门店/员工管理等丰富功能，全面助力企业私域运营、数据运营与用户管理。

从公域到私域，腾讯广告全链路营销系统完成行业化部署，助力家居企业实现长效的生意增长。

未来，腾讯广告将持续助力家居行业绿色环保转型与环保家居品牌推广，并通过全链营销服务帮助更多家居品牌实现数字化增长。