1天稳定起量，家电小品类如何打造爆款？

“这款暖风机，又卖出去了几百台！”从事小家电行业几十年的李先生发现，最近在微信里咨询或者直接购买小家电的顾客越来越多。尤其是中秋节前后，北方地区秋意渐浓，暖风机、电暖桌、暖脚宝等小家电，销量都大幅上涨。

后疫情时代，用户消费习惯进一步网络化，为家电商家的线上销售打开了新渠道。像李先生这样通过网络广告进行产品直销的商家越来越多，腾讯生态已成为中小企业打开新销量的重要渠道之一。

腾讯广告x飞马到家

打开生意新渠道

针对数码家电行业的线上营销需求，腾讯广告推出腾讯「域见超品中国」计划，以数字化营销手段扶持数码家电企业，加速实现有效投放和转化。目前，“计划”已经落地福安、慈溪、深圳三场专场活动，为按摩椅、小家电等细分品类向百亿量级规模迈进，提供高效的行业解决方案。

中国家电看广东，广东家电看顺德。9月27日，腾讯广告将携手生态伙伴「飞马到家」和佛山市顺德区电子商务协会，共同走进“中国家电之都”顺德，与众多行业大咖、知名企业一起，打开生意新渠道。

目前，活动报名已开启，企业扫码即可免费参与，还有更多营销扶持政策将在现场公布！

从小品类发展成大爆款

小家电如何实现跨越式增长？

空气循环扇原本只是生活电器的一个小品类。某商家在与腾讯广告和飞马到家合作之后，抓住高温和办公的使用场景，强化产品“快速制冷、省电节能、空调替代”的功能特点，在广告投放中使用一键起量工具，采用人群智能定向，覆盖都市白领等核心人群，驱动受众人群跳转落地页。同时在小程序落地页中即刻发券，微信卡包强提醒，进一步促进转化。

在获客转化的全流程中，该广告达成了1天稳定起量、ROI 2+、下单成本45元的突出投放效果。

除了空气循环扇，李先生公司的另一款灭蚊灯也选择在朋友圈进行广告投放。广告创意抓住睡眠场景中的痛点，突出产品灭蚊效率高、能全屋灭蚊的功能特点，并匹配oCPX实时优化和一键起量，覆盖意向客群。同时在落地页中运用视频组件展示卖点，将睡眠场景中的情境可视化，直击用户痛点，组合促销拉动转化。

经过“创意吸引→一键起量→落地页转化”的投放全周期之后，该灭蚊灯广告实现了2天稳定起量，并最终获得ROI 2+，下单成本仅70元的投放效果。

与灭蚊灯投放效果类似的，还有个护领域的某电动剃须刀。在投放过程中，该广告主使用oCPX实时优化、一键扩量，及时判断调整和优化投放，同时突出产品的剃须效果、便携高续航的突出优势，智能定向意向客群。在转化落地页中，以“低价限量”的核心利益点驱动下单，提升成单率。

通过投放优化和精准触达，广告实现2天稳定起量，ROI达1.5+的投放效果，下单成本仅56元。

同样是个护健康领域中的子品类，某电动按摩椅在腾讯的投放效果也同样出色。根据电动按摩仪的核心卖点，该广告以太空舱体验、高性价比为创意来源，在投放过程中不仅结合oCPX实时优化和一键扩量，还根据按摩椅高单价的特点，特别定制防黑产策略，保护广告主权益。在落地页展示上，更是以“货到付款”的核心利益点，降低购买决策门槛，促进下单成交。

在综合运用了创意和投放策略后，该广告实现了5天稳定起量，ROI提升至7+，下单成本480元的投放效果。

助力顺德家电产业带增长

9月27日与腾讯广告打开新销量

从2006年被授予“中国家电之都”开始，顺德始终保持着傲视群雄的发展势头，不仅是全国最大的空调、电冰箱、热水器和消毒碗柜的生产基地，同时也是全球最大的微波炉、电饭锅和风扇供应地。更值得一提的是，从家电产品的核心器件到五金等配件，顺德已形成了一整条全国乃至全球规模最大、品类最齐全的家电产业带，推进和带动了周边产业发展。

9月27日活动当天，腾讯广告将与当地及周边企业一起，共同探索家电产业未来发展的全新增长机遇，开拓新的生意渠道，促进销量快速稳步提升。报名参会的企业也将有机会获得五大扶持资源：

1. 腾讯官方选品指导

2. 低门槛布局腾讯生态

3. 运营专家1v1投放指导

4. 冷启动期快速起量支持

5. 优质营销工具免费试用

即日起至9月27日，点击【阅读原文】即可报名免费来现场！依托社交生态激发生意增长，腾讯广告与生态伙伴携手，以优质的营销解决方案，为商家和厂家提供前沿的数字化营销能力，共同推动生意增长！

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