明确广告审核规范，高效玩转11.11大促嘉年华

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11.11大促即将来临，抢量大战愈加激烈。为避免素材不合规而错失良机，提前准备充足的广告素材，掌握腾讯广告的审核规范尤为重要。

10月22日，为帮助电商行业广告主、服务商提前攻克广告审核难题，高效玩转11.11，腾讯广告特推出腾讯11.11大促嘉年华轻量直播课程，第一期《电商大促重点审核规范》邀请腾讯广告审核运营赵雪兵全方位解读广告审核规范，从热点规范、审核服务、汇总答疑三大方面入手，帮助电商行业广告主、服务商等全方位了解电商大促季审核规范，助力运营、创意设计等掌握素材的优化方向，顺利通过广告审核，抢占抢量先机。

为帮助大家更快速高效地了解审核规范内容，我们特意准备了一段 “审核口诀”——

电商大促要来袭，广告审核要注意

促销活动务真实，用户权益放第一

活动时间要表明，限时描述改详细

商品数量需限时，标注规格没异议

商品价格必统一，过低原价莫要提

活动附赠要明确，是A是B搞清晰

虚假诱导不可取，过审才能终获利

下文将为大家详细解读11.11大促重点审核规范，让广告上线更顺畅。

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促销活动要真实，用户权益有保障

11.11大促期间，想要尽可能地收获消费者的注意力，促销活动投放素材必不可少。但在制作素材时，广告主需要特别注意，电商促销活动的投放素材必须要明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格以及活动参与门槛等详细的活动规则。同时，广告主须确保活动真实有效，不得欺骗、误导消费者，或者侵害到消费者的权益。

• 要点一：活动时间明确标识

广告主在明示活动时间时，若涉及到“限时”性质的描述，须在素材或落地页标明具体的限制时间范围。同时，促销内容中不得出现如“最后一天”、“倒数三天”等类似的虚假倒计时，而应使用“真实倒计时组件”代替文字。

• 要点二：活动商品数量具体显示

活动内容若涉及到“限量”性质的描述，广告主则须在素材或落地页标明具体的限制数量。需要注意的是，若外层广告、落地页等多处均涉及到商品数量的标注，则商品数量须保持一致。如外层素材标注“限量10件”，则落地页也需标注“限量10件”。另外，活动内容若涉及到“一堆”、”一大箱“等描述，需标明商品的数量/规格。如外层素材标注一盒鸡蛋才5元，落地页需标注规格10个/盒。

• 要点三：活动商品价格保证真实

活动商品价格方面，广告主需严格遵守国家相关法律法规，不得出现过分低于市场价格的售卖行为。同时，在素材上也不得使用低于“一折”的描述或“原价/员工价/内部价”等对商品原本价格的描述。

• 要点四：活动附赠内容明确

经营者在促销活动中提供的奖品或者赠品必须符合国家有关规定，不得以侵权或者不合格产品、国家明令淘汰并停止销售的商品等作为奖品或者赠品且广告中要表明推销的商品或者服务附带赠送的，应当明示所附带赠送商品或者服务的品种、规格、数量、期限和方式。

虚假诱导不可取，购物体验极关键

除了促销活动之外，许多广告主往往会利用多种表现形式，吸引用户点击广告。此时，广告主需要特别注意，不得使用虚假图标、诱导点击按钮，否则广告将无法通过审核。其具体的表现形式包括但不限于：

1.模仿系统原生功能按钮：不得利用播放、暂停、关闭、未读消息红点、语音条等模仿系统原生功能操作按钮或图标的样式，误导、诱骗用户点击；

2.不匹配的功能按钮：不得使用与实际产品业务或落地页内容相违背的功能按钮，如在xx电商平台的素材内使用“下载清理手机垃圾”按钮；

3.红包领取按钮：在平台与内容广告及微信广告中，不得使用红包样式的“开/拆/领/抽/抢”等按钮，诱导用户点击广告；

4.无法实现关闭的按钮：不得使用如不用了、忽略、稍后再说、暂不需要等无法实现关闭性质的按钮；

审核服务全面配合，广告上线一路顺畅

提升广告投放过审效率是广告主大促前遇到的首道“坎”，除了广告主自身要遵守审核规范要点外，腾讯广告也在不断提升审核服务，全方位配合大促，为广告主的顺利投放护航。

如在审核服务时间方面，11.11期间，自助落地页、应用广告包、试玩素材、TCC等的审核时间已修改为9:00-22:00；平台与内容广告以及优量汇广告的审核时间为9:00-22:00；微信广告审核时间为9:00-21:30。特殊支持：10月20日-11月11日期间支持审核服务时间延长至24点。

11.11期间为投放的高峰期，为帮助广告尽快过审，建议广告主在人力充沛的9:00-16:00期间提审，匀速进单。如广告主有需要特殊支持的情况，请至少提前一天与运营经理进行沟通。

另外，腾讯广告已开放包括公众号咨询、官网首页在线咨询以及投放端在线咨询在内的三大审核联系途径，以方便广告主随时与腾讯广告审核人员沟通，解决广告审核期间遇到的难题。

好的开始是成功的起始，腾讯广告审核团队希望与广告主在“起跑线”上并肩前行，提升广告上线效率，让广告投放一路畅通！

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