2021年奢侈品行业趋势变化如何？

中国内地（大陆）奢侈品市场（不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区，以下简称“中国内地奢侈品市场”）相较全球而言，变化迅速。与全球奢侈品市场相比，中国内地奢侈品市场的人群构成、购买行为以及营销方式都呈现不同的景象，近两年也受到各大奢侈品牌全球总部的高度关注。

TMI腾讯营销洞察（以下简称“TMI”）与波士顿咨询公司（Boston Consulting Group, 以下简称“BCG”）联合发布《把握世代传承的变与不变-中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021年版）》，双方携手第四年探索中国奢侈品市场发展趋势。详见下方详细解读。

扫描小程序码或者点击“阅读原文”获取完整报告

TMI与BCG基于双方消费者定量调研和行业积累，持续关注奢侈品市场日新月异的变化，帮助品牌洞察市场趋势，事半功倍地制定营销策略，切实提升营销效率与回报。在今年，我们认为最大的关键词是世代交替。在这关键时期，品牌如何把握市场的变与不变，创造增长新动能则是本次报告的主题。也希望能与各方共同长期探讨，持续通过数字力帮助品牌长期持续增长。

*由于消费行为、关税不同，本次报告的研究范围为中国内地（大陆）地区消费者，不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区。