腾讯广告大促抢量地图出炉，助力11.11生意增长

随着11.11电商大促的临近，平台即将迎来新一轮的流量增长。为助力广告主制定高效的投放策略，提升抢量竞争力，高效收获新增量，10月25日，腾讯广告特推出腾讯11.11大促嘉年华轻量直播课程第二期《全流量抢量秘籍》，邀请腾讯广告流量产品运营郑海燕，从库存、形态、链路、合约四方面出发，全面解读腾讯广告大促抢量地图，助力广告主轻松破解流量获取与转化难题，抢占流量高地，实现生意上的新增长。

预知流量走向，找准增量C位

根据腾讯广告数据显示，11.11期间，微信广告移动端朋友圈流量库存较为宽裕，整体同比增长20-25%，竞争环境相对宽松，广告主可按需增投，把握高性价比流量机会。同时，公众平台流量库存也将迎来新的增长，预计公众号整体同比增长10-15%。其中，广告主可重点关注订阅号消息列表的亿级增量。小程序流量相对平稳，广告主可根据不同的营销目标，针对性备货选品。

平台与内容广告，通过ad-load提升、节点策略支持、新增广告位等多方面加持，相关库存将在11.11期间迎来新的增长，环比新增亿级流量，满足广告主增量投放诉求。

大促期间，优量汇在年框达成奖励和增量曝光激励的双重激励政策之下，流量进一步冲高——开屏广告、激励广告新增千万级增长，原生广告新增亿级增长，全力满足广告主收获充足曝光的需求。建议广告主根据投放目标及流量的分布与走向，提前做好放量规划，顺畅抢量。

善用多元形态，提升曝光机会

如人们所知，多种多样的广告形式和玩法可以为用户带来优质体验，从而帮助广告主事半功倍地提升投放效果。腾讯广告也在不断升级广告形态，让广告主在促销大潮中获得更多曝光可能。

• 多样广告样式

腾讯广告当前已推出弹幕广告、营销挂件、倒计时、海报大卡、动态卖点图、个性化标签等多种能力，能够以多样化的广告形式帮助广告主快速获取关注度，提升用户感知度，助攻曝光提升。

• 创意互动体验

腾讯广告已推出摇动闪屏、选择磁贴、选择式卡片、激励浏览、奖励式插屏、激励试玩等多种创意玩法，以趣味互动激发用户兴趣，充分释放品牌魅力，增强广告浏览体验，提升消费人群参与度，助力提高广告转化。

• 多商品广告加持

此外，为帮助广告主进一步提升投放效率，微信朋友圈、QQ浏览器/手Q看点沉浸视频流浮层卡片等现已支持mDPA商品广告，只需准备好创意模版和商品库，投放动态商品广告并选择对应的推荐方式，系统即可根据广告主需求智能推荐商品，助力高效抢占黄金曝光期。

优选适配链路，抢量轻松提效

高效的转化链路是提高拓客效率的基础。为帮助广告主在大促期间加速拓客，腾讯广告升级多元链路，助力有效达成不同营销目标，提升转化效果。

• 微信广告

当前朋友圈常规广告样式已支持直接跳转蹊径落地页，广告主可以轻松使用蹊径相关功能。同时，在开通白名单后，还可在朋友圈、公众号以及小程序广告中配置礼包码，引导用户下载APP直达指定页面。

此外，值得注意的是，微信广告投放端现已支持公众平台流量推广视频号直播，以多点位联动丰富多元资源引入。大促期间，建议广告主多加尝试，快速为直播间引流造势。

• 平台与内容广告

当前已完成APP+小程序双链路升级。使用该链路后，已安装APP的用户点击广告可直接跳转APP指定落地页，未安装APP的用户点击广告则会跳转至小程序落地页。相比以H5兜底的方案，小程序兜底有效提升了下单转化率，降低客户下单成本。

• 优量汇广告

其APP链路也从厂商下载器能力、SDK断点续安装及续激活等方面完成全面升级，能够有效帮助广告主缩短转化路径，提升广告CVR。

当前优量汇已支持丰富营销组件，并且直通转化链路，建议广告主多加试用，以撬动更多转化机会。

锁定合约新资源，发现大促新可能

大促期间，腾讯广告也在不断释放备受关注的合约广告新资源、创新合约玩法，以助力广告主发掘更多增长空间。

• 创意形态升级

腾讯广告已推出包括摇动闪屏广告、摇动Plus闪屏广告、超级蒙层广告等多种合约创意形态，能够有效帮助广告主紧抓节点霸屏吸睛，引燃大促氛围，提升用户广告体验，从而提高广告转化效率。

• 投放效率升级

同时，针对11.11大促，腾讯广告还推出闪屏联投的合约新资源，有效帮助广告主联动超过20多家的媒体壁垒，全线覆盖全生活场景，助力广告主一站触达多元流量，投放效率再升级。

此外，为帮助广告主在大促期间投放降本增效，腾讯广告已特别推出通投优惠政策，广告主可在“加量不加价”的优惠下，叠加使用多形态、多能力，带来更丰富的广告体验，吸引更多消费决策转化。

11.11期间，平台流量竞争即将进入到新的阶段，腾讯广告希望通过全流量抢量指南的推出，助力广告主投放效果全域升级。最后，预祝大家大促生意兴旺，“赢”获11.11大促头筹。

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