11.11大促“高质量”创意如何做？腾讯广告来揭秘

众所周知，一个优质的创意不仅能够快速吸引关注，更能够直接激发下单行动，为广告主带来有效转化。尤其是在大众注意力极为分散的11.11大促期间，好的创意更能有效提高广告竞争力，提升广告效果。那么，究竟什么样的创意是好创意？广告主又如何才能快速产出优质的好创意呢？

为解决以上问题，10月26日，腾讯广告特推出腾讯11.11大促嘉年华轻量直播课程第三期《创意无阻能量站》，邀请腾讯广告创意产品经理张丹燕从创意参考、创意工具两方面出发，帮助广告主挖掘创意思路，提升创意素材制作能力，助力广告主高效产出优质创意素材，轻松扩大广告流量。

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创意参考全力辅助

找准素材优化思路

什么样的创意更受青睐？行业大盘素材表现如何？不同版位的哪些素材表现更好？面对这些问题，每个人或许都有自己的想法，但是总归不如数据表现来得直接。为此，腾讯广告推出创意排行榜、创意风向标，以数据为基础，为广告主提供科学的创意指引，帮助广告主发现、分析行业优秀创意，快速发掘跑量灵感。

• 善用创意排行榜，爆款素材不迷

11.11期间，素材众多且较为繁杂，为方便优化师第一时间了解行业最为优秀的素材，及时发现爆款素材，创意排行榜每日都会完成爆款视频及图片素材的更新，助力广告主轻松把握行业优质素材制作方向。同时，为帮助电商广告主发现更多行业大促专属优质创意，创意排行榜特别新增电商大促榜单，为广告主呈现今年6.18大促期间曝光量较大的图片及视频素材，方便广告主参考过往大促的优质素材，获得更精准的创意制作思路。

• 多看创意风向标，优化灵感早收到

不同行业爆款素材会有区别，而不同流量、不同版位的热门素材同样也有众多差异。腾讯广告创意风向标为广告主提供了多种功能模块，助力广告主针对重点流量与创意广告流量的跑量情况进行深度分析，梳理流量大盘重要标签以及不同流量的跑量创意标签，从而轻松找准创意灵感，降低试错成本。

另外，值得一提的是，当前创意排行版及创意风向标已支持小程序端登录，广告主现可随时随地查阅最新爆款素材，抓住跑量先机。

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同时，也为广告主们准备了一份《电商大促素材指引》，从跑量素材拍摄类型、视频内容两大方面剖析优质视频素材创作思路，助力广告主快速产出优质创意素材，提升投放效果。

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自动衍生靠得住

升级素材弹药库

视频创意制作成本相对较高且制作周期普遍较长，然而其跑量效果却难以保证。为解决这一长期困扰广告主的痛点，腾讯广告特推出微电影视频衍生产品。开启自动衍生视频创意功能后，系统会根据广告主的投放数据以及上传的素材, 通过策略匹配效果最佳的视频模板、音乐和动效生成新视频，并将视频插入到原来广告中进行混投，以帮助广告主提升跑量效果。

与普通广告相比，微电影视频衍生广告拥有自动化、起量快、行业化、免审核的四大优势。其中，自动化是指系统会通过创意优选自动把流量倾斜到优质创意，及时控制空耗的衍生创意，但衍生创意不会因重复相似而被过滤。在起量方面，衍生视频创意会复用原始创意的数据模型来快速起量，因此起量效率会更快。

另外，广告主还可以一键开启自动套用行业订制模板合成视频，快速生成优质创意素材。而且值得一提的是，由于衍生视频创意免审核，能够大幅减少广告主的投放工作量。

根据实验数据显示，开启自动衍生后，可在成本达成的情况下，额外为广告带来10%-15%的消耗增量。同时，广告点击率也会有10%-20%的提升。

希望开启视频衍生的广告主在投放端创建广告后，新建创意并勾选“自动衍生视频创意”即可，系统会自动将该广告下的图片/视频转换成视频创意，插入原广告中混投。另外，广告主也可通过MKT-API直接开启视频衍生功能。

当前，腾讯广告投放端已经上线超过3000套的衍生模版，并且新增自定义选择衍生模板功能，能够充分满足广告主不同的制作要求，提升创意素材的制作效率。

不过，需要注意的是，衍生视频创意功能虽然已支持微信广告、平台与内容广告、联盟广告，但由于流量规格的差异，目前仅部分创意形式支持自动衍生视频创意能力。

最后，为帮助电商广告主轻松玩转11.11大促，腾讯广告还特别准备了强电商属性的11.11大促行业通用模板，并开放了大促专属订制模板的需求提报，广告主可根据自身的需求以及利益点自主选择通用模板，或者订制匹配度更高的专属模板，从而高效产出优质创意，实现大促广告质量与产量的双提升。

大促期间，消费人群触达难度陡然提升，创意素材的重要性也比以往更甚。希望11.11大促创意攻略的推出，能够帮助广告主更快、更好地制作优质创意素材，助力广告主轻松收割点击增量，达成投放目标。

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