日化品牌如何玩转微信私域？搜一搜明星专区打开增长窗口

互动有礼，文末有惊喜

从瑞幸咖啡到王小卤，近年不少新消费品牌都通过明星+私域的组合玩法，在微信这样的社交平台打开了破局增长的大门。但在日化行业，很多成熟品牌依然在沿用以往的营销方式，“明星代言”和“私域运营”之间严重割裂，即使请了明星，一时间赚得大量关注，也未能有效进行私域沉淀，带动用户转化。这一问题，直接制约了很多日化品牌拓展营销增量。

微信搜一搜的“明星专区运营卡片”，为日化行业品牌提供了一扇与消费者互动、盘活私域的窗口。

近日，微信搜一搜与得宝、维达合作，通过明星专区与新品派样、红包封面派送等玩法的结合，充分发挥明星效应，让品牌活动在微信公域快速获得广泛曝光，吸引用户沉淀至品牌私域，带动品牌生意的增长。

得宝：明星专区+新品派样

快速实现线上拉新

Tempo得宝是德国高端纸巾品牌，多年来凭高品质和创新精神畅销多国。8月8日，得宝官宣宋茜为品牌代言人，借助宋茜个性灵动、精致时尚的气质吸引追求品质生活的用户，品牌热度立刻飙升。

如何联动官宣期的丰富传播资源，带动销量增长？围绕“明星专区”，微信搜一搜联合得宝推出了一系列社交互动玩法。

活动开始前，得宝首先启动了全方位的预热，包括在明星宋茜超话下品牌微博、KOL新品种草微博、朋友圈竞价广告新品视频露出搜一搜尾帧，引导粉丝像“开彩蛋”一样，主动触发微信搜一搜。

投放期间，粉丝只要在微信内搜索“宋茜”，即可进入宋茜明星专区，看到“宋茜宠粉周边大放送”、“新品9.9元试用”的信息。粉丝专属福利，加上大力度的优惠活动，有效提升了用户的参与动力。跳转落地页关注“得宝品位社”公众号后，用户即可获得试用新品茉莉手帕纸链接，同时可加入得宝宠粉福利群，领明星红包封面、明信片、人形立牌周边等福利。

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凭借丰富的产品能力和流畅的链路设计，微信搜一搜帮助得宝有效承接了明星代言人带来的新增流量，成功引导用户关注公众号、实现线上留存，为品牌日后的私域管理奠定了坚实的基础。活动期间，得宝日均搜索量相较平日涨幅高达57%，品牌公众号涨粉日环比300%+，福利群转化率环比100%+。

维达：明星专区+限量礼盒

精准戳中粉丝偏好

作为覆盖各类生活用品的大型企业，维达集团一直致力于“让人们享受高品质的生活卫生用品”。8月11日，维达Vinda官宣蔡徐坤成为品牌代言人，传递维达韧性前行、走在创新前沿的品牌精神。

维达洞察发现，蔡徐坤粉丝多为年轻女性，对手帕纸需求大，如果将社交宣传与私域玩法结合，无疑可以更好地发挥明星“带货效应”，带动粉丝的自发宣传。而微信搜一搜“明星专区”，恰能帮助维达承接明星流量，引导用户留存。

预热期间，维达首先基于微博的官宣活动进行引流，比如在微博话题#蔡徐坤维达代言人#、#KUN式潮酷，达有所为#下与粉丝互动，巧妙借助微博渠道的海量明星曝光触达更多粉丝，引导大家关注微信搜一搜活动。蔡徐坤朋友圈、维达公众号矩阵也同步发布活动信息，扩大活动关注度。

活动期间，用户在微信内搜索“蔡徐坤”，即可进入蔡徐坤明星专区，跳转落地页并关注“Vinda维达福利社”公众号，可领取限量KUN潮酷红包封面宠粉二重礼——巧妙的取名贴合粉丝形象，潮酷的产品设计更是切中粉丝审美喜好。粉丝每向前迈一步，惊喜都会多一点。

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每日12：30，公众号限量开抢维达粉丝潮酷礼盒+当日周边，包括KUN同款手帕纸、镭射挎包、潮袜、卡包等。这样一来，品牌就可以在用户新关注的“蜜月期”里，不断唤醒用户的参与，带动品牌销量提升。活动期间，维达日均搜索量相较平日涨幅高达157%，运营卡片点击率相较平日增长24%，活动上线次日，微信指数达到峰值1928w+，日环比103%+，品牌公众号实现涨粉五位数。

巧妙承接明星流量

微信搜一搜有何秘诀？

在这两个案例中，微信搜一搜都发挥了产品能力和生态优势，帮助日化品牌在“明星流量”与“私域运营”之间架起桥梁。具体来看，微信搜一搜的营销秘诀可分为三步。

Step1. 精选推广渠道，吸引用户主动参与

微信搜一搜具有“入口去中心化”的特质，品牌要想让活动效果最大化，就要在前期做好平台内外的预热工作。通过微博话题推广+朋友圈广告等方式，与明星粉丝关注的利益点内容结合，品牌可以快速提升活动曝光，引导用户主动打开微信搜一搜。

Step2. 巧妙设计福利，实现品牌线上拉新

微信搜一搜的“明星专区运营卡片”，可承接丰富的品牌信息。在此，品牌可以针对粉丝潜在需求，巧妙设计品牌福利，如明星同款新品派样、粉丝专属福利等，以最短路径在微信公域呈现活动信息，引导用户关注品牌公众号。

Step3. 配合私域运营，持续拉动生意增长

用户刚参与活动时，正是对品牌关注度最高的时间。此时，品牌可以配合私域社群运营，限时限量发布与明星相关的产品信息、活动信息，让“事业粉”们保持对品牌的关注度，带动后续复购转化。

结语

随着消费者健康消费意识提高，高端日化品牌正在迎来巨大增长空间。而微信搜一搜的“明星专区”功能，恰能帮助品牌“由面到线，由线到点”，有效承接明星流量，实现用户精准沉淀，进而打造出一条可持续的私域营销增长之路。

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