“她经济”浪潮下，品牌如何把握消费风口？

随着女性消费水平的不断提高及女性话题关注度的持续上升，市场迎来“她经济”浪潮，女性相关节日成为重要营销节点。2、3月份即将到来的节日（如情人节、女生节、女神节等），将形成女神季营销新势能，成为品牌布局女性群体营销、发力“她经济”的黄金时间段。

今年女神季，腾讯广告将携手「微信、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯体育、QQ音乐」覆盖多圈层女性平台，为品牌呈现多元触达女性消费群体的多种整合营销产品。从各女性圈层需求、女性内容兴趣点、泛女性消费出发，帮助品牌把握女神季增长机遇。

腾讯广告女神季营销策略

横向贯通五大平台，触达不同女性消费群体：

「QQ音乐」面向年轻女性、「腾讯视频」面向追剧兴趣女性、「腾讯新闻」面向精英女性、「微信互选」主打泛女性私域群体，通过追剧、电影、综艺、动漫、音乐、体育“六大兴趣点”，曝光、社交、内容“三类触达手段”，促进品牌的长效陪伴，覆盖内容社交全场景，并通过域内与域外两条途径双管齐下，助力种草。

“主题式”组合资源，打造不同侧重的品牌解决方案：

CP爱意

满满心意

在2月14日情人节前后，恋爱是大热的营销主题，腾讯广告将携手QQ音乐和腾讯视频大流量平台，为品牌带来“满满CP力”。

• 主打单人&恋爱人群音乐场景：“爱的三重奏”

• 面向磕CP&二次元人群：腾讯视频CP营销“是爱的礼物呀”，用最好的节日欢喜表达最炙热的爱意

“他经济”宠爱回馈

女神季中女神固然是主角，但“宠爱女神”、“为女神消费”更是泛女性人群的一大痛点。针对这一趋势，腾讯广告主打“送礼”营销，借势【年度冰雪盛宴】【NBA】两个主要内容场景直击体育圈层送礼人群，打造女神季时间段下的话题营销及种草营销。

• 传播预热：腾讯体育送礼话题营销

• 传播借势：在奥运和情人节的重叠时段，推出年度冰雪盛宴+篮球人群送礼NBA直播特别版

满满女子力

解读女性力量

女性正在更多地被“看见”，当女性自我觉醒意识越来越强，女性成长过程中的角色特点也逐渐被放大。随着女性群体对提高生活品质的需求提升、消费能力提升，她们正在逐步成长成为新时代消费的主力军，塑造着新的市场和新的经济模式。

1.腾讯视频：女子力营销

• 用女子力态度赋能品牌，充分展示女性价值追求。通过态度艺人、腾讯视频资源和域外资源相结合，为品牌提供女神季营销更多选择，助力品牌加强传播态度。

• 联动女性动漫形象，与品牌携手打造虚拟偶像传播标签。借助连载4年的动画IP《斗罗大陆》中观众对女性角色产生的强烈认同感，建立情感连接的开端。

• 通过女性纪录片定制和IP合作，提升品牌信任度。围绕产品使用场景进行场景化营销，延续品牌调性进行定制化营销，扩大品牌影响力。

• “她经济”悦己种草，助力女神季社会化传播：

2.腾讯新闻：新闻哥女神话题营销

3.腾讯新闻：原创IP栏目，女性群像解读

多元女性圈层场景曝光

爱你就是想见你

1.曝光优选

闪屏OneShot、闪屏性别第一刷、OTT破框创意广告、QQ好友动态首条等多种营销产品强力引流。

2.视频场景曝光

腾讯视频为女神季打造主题剧场，电视剧、动漫、电影多品类合力实现女性群体广泛触达。

3.微信互选玩法持续护航，互选优质创作者深度联动+破圈投放

• 根据品牌传播需求优选创作者列表，打造品牌传播专属矩阵；

• 全面调动账号内容创作能力，满足品牌多样化传播形式，原创、直发品牌内容；

• 对品牌高兴趣人群进行追加投放，二次种草目标人群。

全平台优质资源联动+“主题式”营销组合+全场景内容覆盖，这个女神季，腾讯广告期待与品牌携手开启女子营销力，助力品牌主快人一步实现“赢销”。

点击“阅读原文”了解更多