重要发布 |《2022 Q1 游戏优选休闲游戏发行通案》

2021年，休闲游戏行业持续快速发展，游戏优选联合广大开发者孵化出一个又一个爆款。在面临机遇与挑战的大环境下，游戏优选已帮助57款游戏实现千万流水，50款游戏打破五千万流水，7款游戏直接突破上亿流水，累计为27.8亿新增游戏用户带来优质的游戏作品。在此，非常感谢各位合作伙伴对游戏优选一如既往的信任。

2022年伊始，游戏优选基于行业深度洞察，整合平台发行服务能力，正式发行《2022 Q1 腾讯广告游戏优选休闲游戏发行通案》，帮助大家在休闲游戏变现持续提收增效。

机遇与挑战并存

混合变现休闲游戏成下一个机会点

据数据统计，2021年1-6月，中国移动休闲游戏收入总计为169.51亿元，占游戏市场总收入的14%。其中，混合变现的商业模式正在成为休闲游戏的商业化主要的发展助力，越来越受开发者们的青睐。

在此趋势下，游戏优选基于腾讯广告平台域内域外强大的买量能力,在业界推出的双端一体化发行解决方案日趋成熟，已助力模拟经营、塔防、射击等多品类游戏实现流水规模突破。

以《乌冬的旅店》为例，作为一款双端模拟经营类游戏，通过与游戏优选合作，通过结合“App+小程序”双端策略，实现用户数据打通，流水规模累计突破6000万，累计注册用户突破5000万；同样，《网吧模拟器》在与游戏优选合作后，72天流水过亿，荣登iOS游戏免费排行榜Top1。

游戏发行全生命周期服务

助力开发者打造爆款

对于一个爆款的孵化，游戏优选在与开发者合作过程中，贯穿立项调优到规模化发行的全生命周期，通过不断降低用户获取成本，延长游戏生命周期，帮助潜力游戏成功被数以亿级的用户看到。

1.立项阶段：基于行业洞察提供立项建议 助力科学立项

依托腾讯广告全域流量视角，结合全行业洞察，游戏优选为开发者提供立项阶段建议，站在市场和发行平台的角度为合作伙伴提供玩法画风等方面的建议，再采用科学的吸量测试服务，用对比实验验证立项决策，从而帮助合作伙伴降低投入成本。

2.调优阶段：全程专业服务 助力游戏长效运营

在调优阶段，游戏优选全程为合作伙伴提供专业服务。首先，为游戏免费测试，验证留存、商业化ROI指标，输出标准化测试报告分析游戏数据表现。其次，在工具能力层面上，可通过自定义埋点数据分析，结合游戏内容看清数据，指导调优。同时，游戏优选还开展1v1专业调优服务，结合游戏内容、商业化设计给出调优建议，精心支持每一次产品调优。

3.增长阶段：科学预估用户价值触达更多潜在用户

获量是休闲游戏变现的根本，该阶段游戏优选充分发挥平台买量优势。通过合理预估用户价值，触达更多潜在用户，在提升获客规模的同时，持续提升获客质量。首先采用全网增长策略，通过跨平台获量，进一步增加游戏曝光机会；其次采用立体营销，利用多元手段、内容多板斧增加品牌曝光量，再依据丰富的广告形态，提升游戏变现效率；同时，“微信小游戏+App”双端生态联动，凭借社交裂变优势，进一步激活玩家互动意愿，最后搭建聚合营销平台与智能托管投放平台，在提升投放效果的同时优化效率。

4.变现阶段：多元变现能力助力提升收益

游戏优选拥有多元变现能力为游戏变现保驾护航。立足优量汇聚合SDK能力，聚合多家广告平台，提高变现效率；再利用丰富的广告形态，帮助产品找到最合适的变现方式；最后采用BI工具，拆分用户来源、用户画像统计游戏数据表现，分渠道认识用户，助力调优增长。

游戏优选政策扶持

与开发者携手进步

过去一年，游戏优选与广大合作伙伴一同迎接了挑战，为超过27亿的游戏用户带来一款又一款优秀的游戏创意，与此同时，我们也看到了行业新机遇。从平台数据及行业分析来看，混合变现逐渐成为下一个增长点。以游戏优选爆款《土豆英雄》为例，“双端+混合变现”并行的策略正成为新形势下核心解题思路。

目前，游戏优选已推出混合变现新政策，游戏优选App端，混合变现游戏流水分成比例由20%提升至25%，与此同时，小游戏发行服务能力也实现大幅提升，对混合变现游戏前置提供测试预算及服务，并且在游戏流水达到里程碑规模后，游戏优选会持续配赠预算支持发版拉收。开发者只需通过版本测试/报名筛选、ROI测试、签约合作、规模化推广四个流程就可以参与合作。

双端游戏报名入口已经开启，游戏优选诚意邀请更多开发者们加入游戏优选平台。

• 小游戏报名入口：开发者需登录MP小程序后台，点击“流量主 – 合作计划”，即可进行自助报名。

• App端游戏报名：开发者需登录e.qq.com，点击“流量变现-游戏优选计划-提交游戏”，填写游戏信息即可自助报名。

最后，游戏优选期待更多开发者的加入，2022年游戏优选也将持续投入超过10亿资源，一起探索优质游戏规模化增长的新路径，为玩家带去新鲜好玩的精品游戏。

预祝广大开发者伙伴新春快乐，虎虎生威！

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