全域经营新玩法，试试这些触点新功能及组件

为了帮助企业把握时机，通过有效的全域运营，促进业绩快速提升，腾讯不断丰富各个公私域触点的能力，在过去两个月里推出了多个组件和能力升级。

搜一搜红包封面组件2.0

2021年底，搜一搜品牌官方区正式推出红包封面组件2.0，为品牌新年营销提供了又一大利器。

该组件首次支持背景图自定义，品牌主可将红包封面图按照规定比例进行裁剪作为背景图，为前来领取的用户营造出更强的品牌氛围感。

除了背景图，红包封面组件2.0还新增了活动开始前5分钟倒计时，倒计时结束后将自动刷新成可领取状态，拉长用户在品牌官方区的停留时间，增加转化机会。

官方区红包封面发放期间，用户基于利他心理会自发传播品牌发红包封面的信息，通过社交裂变为品牌带来源源不断的流量。

组件内测期间，17家头部品牌参与合计发出约226万个红包封面，共计拉动搜索量约1800万，其中品牌红包封面活动的社交分享率最高达49.47%，红包封面已被领完后引流至品牌小程序/公众号的占比最高达47.55%。

搜一搜品牌官方区摇一摇组件

为了更好地满足春节期间用户获取品牌红包封面的需求，微信搜一搜品牌官方区联动朋友圈广告，推出摇一摇组件，首次支持摇动感应和跳转朋友圈广告原生页，用户可通过朋友圈广告彩蛋页领取常规/异形红包封面。

在内测中，GUCCI的摇一摇组件整体互动率高达69%，其中曝光摇动率61%，曝光点击率20%，对比常规轮播运营卡互动率提升10倍以上，实现了搜索用户的有效转化。

腾讯广告公众平台通投能力

过去广告主面对多个不同流量版位时，往往需要准备多套素材、搭建多条广告，操作成本上升的同时，也面临着转化数据分散、广告无法快速起量等难题。

为了解决这个问题，腾讯广告将公众号与小程序版位加入了通投能力，让一条广告能够覆盖尽可能多的流量版位。

腾讯广告投放管理平台目前已经将创意形式精简至5种固定规格，一套素材便可适配所有流量媒体。还进一步将全媒体的图片、视频、文案标准进行了统一，降低通投创意门槛。

此外，通投广告的出价策略和预估模型也进行了统一，将全媒体下的多端转化人群进行了融合，以更丰富的转化数据样本提升模型预估准确性，以更快的转化数据积累帮助模型快速度过冷启动。测试数据表明，通投广告相比单投广告，起量率提升29%，达成率提升13%。

不同广告版位的后端转化成本也往往有差异。因此，通投广告还支持分版位出价，广告主可以针对不同版位设置出价系数，系统也会基于大盘数据给出智能的出价系数建议，帮助广告主选择通投时能够在各版位以预期成本均衡拿量。

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