再现宋“潮”文化，《梦华录》助力品牌迎“潮”而上

#梦华录里的市井烟火气# 、#梦华录意境海报#、#梦华录ost阵容#.....近期，尚未开播便已在微博热搜“露脸多次”的《梦华录》可谓是今年上半年最受关注的大剧之一。

截至目前，微博#梦华录#话题阅读量突破16.9亿，讨论数超95.4万。市场的嗅觉总是最为敏锐，尤其是在娱乐内容纷杂、用户注意力愈发分散的当下，只有内容足够独特、优质才更容易为用户青睐。

那么，播出前就已引发万众期待的《梦华录》究竟有哪些亮点？基于其内容，腾讯视频又为品牌主们提供了哪些创新营销玩法和机会？

超强内容出品力

剧集质量稳落地

众所周知，对于任何一部电视剧而言，制作团队、剧本以及演员的实力，将直接决定剧集的整体内容质量。

《梦华录》由执导过《将夜》《心术》等多元题材剧集擅长细腻表达的人气导演杨阳“操刀”，创作过《杜拉拉升职记》《陆贞传奇》等多部口碑剧集的北京电影学院副教授张巍担任编剧。演员阵容上，女主刘亦菲、男主陈晓“古装颜值超高”且演技在线，强强联手，粉丝与观众纷纷表示好奇二人将擦出怎样的火花。

以上事实证明，在电视剧制作三要素考核中交出一份不错答卷的《梦华录》，已初步具备讲好一个故事的条件与实力，而这也正是剧集未经播出，便引发一众观众期待的根本原因。

独特文化吸引力

用户共鸣更容易

三大核心“骨架”就位后，便轮到剧集的“血肉”——故事出场。《梦华录》此次所讲述的是一个符合当代社会正向价值观的新“潮”故事。

论其“潮”，具体体现在两大方面。首先，思想很“潮”。《梦华录》叙述了传奇女子赵盼儿与姐妹一起互相扶持帮助闯东京，历经千难万阻成就辉煌事业、找到志同道合伴侣的故事。同时在过程中持续向观众传递紧跟社会思潮的职业观、爱情观以及普世价值。多重高爽基因与高潮迭起的情节，《梦华录》在承担娱乐内容角色之余，引发大众思考和强烈共鸣。

其次，文化内涵很“潮”。相较于中国历史上其他朝代，“潮”是北宋的突出特点之一。文化娱乐生活极其丰富，有诸多新潮历史记录，例如谈论星座命理、享用下午茶、女子也可入学读书等。因此《梦华录》将北宋时期的饮食、茶道、音乐、人文等“潮”文化融入剧集当中，为观众带来极具古典美与古典“潮”的视觉感受。

着眼于当下传递现代正向价值观，尊重过去传承古代传统美学，是《梦华录》所秉持的价值观底色。而作为一部文化属性较强的作品，其内容价值凸显之余，商业价值也同样值得挖掘。

创新“宋潮”营销模式

品牌发展新机遇

谈及内容营销，除了优质内容外，品牌若要触达目标用户并与其建立长期的关系连接，往往还需要内容本身拥有与其相匹配的受众基础，以及足具吸引力的营销玩法。

这是一个年轻人国风意识觉醒的时代。中青报数据显示，92.4%的青年期待越来越多的国潮元素出现。《梦华录》所传递的国风文化，便正是Z世代“潮”人用户们颇为偏爱的文化之一。

那么，商业层面，该如何将这一“潮”价值赋能于品牌？在《梦华录》中，腾讯视频以一场“宋潮”文化向全IP的创新营销狂欢“潮”，围绕内容、传播、业态三大维度升级营销模式，全方位助力品牌“迎潮而上”。

• “潮内容”：跨爆款IP+多维衍生=口碑破圈

在内容为王的时代下，《梦华录》通过跨界宋文化相关热门IP引爆大众关注，创造多元IP衍生内容增强外围互动，最大限度地卷入、影响目标群体，与品牌一起实现口碑破圈。

一方面，《梦华录》创新定制“《清明上河图》招商了！”主题商业化创意广告，借势传世名画的艺术价值赋能品牌口碑传播。另一方面在剧集片尾打造多类型、解析向衍生节目—“你好宋潮”，满足观剧用户对宋文化的探究欲、好奇心，以趣味“潮”内容撬动话题讨论热度，共同为品牌打造社交口碑传播话语场。

• “潮传播”：多渠道支持+潮精致物料=声量释放

伴随娱乐平台越发多元，剧集相关内容的分发强度与渠道广度很大程度上会影响IP及合作品牌的热度。基于此，《梦华录》为品牌提供了站内、站外多类型传播渠道的支持，以帮助品牌覆盖更多观众，充分释放品牌声量。

站内，《梦华录》通过短视频征稿赛，充分激发达人及用户的创作能力，帮助品牌触达不同圈层，收获更多热度，加速实现品牌价值渗透。

站外，《梦华录》则以视频号为阵地，进行多视角内容输出，全面拦截IP短视频用户。同时，携手公众号、微博、新闻报道等第三方渠道，进行全域内容分发，掀起全面关注和参与热潮，助力品牌夯实内容价值背书，全面提升品牌影响力。

除渠道支持外，《梦华录》还将在开播期、高潮期、收官期，为品牌提供宋“潮”主题物料，助力品牌借势宋“潮”文化热度，收获更可观的用户关注度与喜爱度。

• “潮体验”：衍生品联结+线下展互动=情感认同

当用户为IP心动时，不仅会主动购买与其相关的衍生品、参与线下IP活动，同时也会爱上与IP强绑定的品牌。为此，《梦华录》围绕用户心理需求，全面升级业态模式，将于6月18日在长沙北辰三角洲大悦城商场入口，特别打造了一场沉浸式“潮”体验，为品牌提供与用户建立深度连接的载体和机会。

《梦华录》主题线下展场景

《梦华录》还将结合剧集风格打造精美衍生品及IP授权产品，帮助品牌增强品牌活力、提升用户好感度；充分联动线上线下，打造品牌定制主题展位，为用户带来闭环式宋“潮”体验，帮助品牌线下近距离对话用户，沉淀质感粉丝。

《梦华录》主题衍生品—团扇、灯笼

剧集营销在创新和突破中不断升级，《梦华录》营销模式的亮眼之处实际在于三点：

首先，玩法新颖。《梦华录》通过创新定制的古画风格创意广告、古今穿梭态度短片、IP主题衍生节目、主题线下展等，从线上到线下拓宽剧集营销思路，以全新的用户体验，帮助品牌增强与用户的情感连接。

其次，具有专属强标签的深度IP联动价值。《梦华录》不仅会基于剧集内容与宋“潮”文化深度绑定，同时还会不断加强与外部IP的内容共创，以此帮助品牌不断夯实“潮”范标签，赋予品牌更高的用户辨识度。

最后，以“潮”为关键词，用户沟通方式层层递进。从以跨界为基础的趣味内容，到以渠道为基础的多维传播，再到以实体衍生品和线下沉浸式展览为核心的情感体验，《梦华录》循序渐进，为品牌打造了从口碑破圈，到声量释放提升认知，再到用户价值认同的内容营销通路。

内容优质的《梦华录》为用户提供了从娱乐体验到文化共鸣再到价值观思考的全新体验，其“宋潮”文化向IP全视角开发的创新营销玩法也为品牌带来了更广阔的大剧营销想象空间。未来，期待更多品牌方加入，与《梦华录》一起开启宋“潮”营销狂欢！

点击“阅读原文”了解更多