大促营销玩法 | 6.18再冲刺！快速回顾大促投放精华！
6.18大促正热火朝天，想要保证GMV增长，冲刺期的临门一脚至关重要。腾讯广告特别打造的「大促实战秘籍」系列直播课程，帮助大家全面梳理多维投放能力，提升行业投放知识储备，助力广告主轻松实现大促生意突围。
快查收以下实战精华，掌握冲刺期加速抢量、优化创意、高效过审、投放提效秘诀，把握投放关键阶段，全力冲刺大促！
明确增长方向
抢得爆量先机
大促期间，行业竞争激烈，而流量无疑是这场竞争的核心。为抢获增长先机，广告主需要了解平台流量玩法，洞悉流量走势，借助多元广告形式与适配链路，加速大促流量获取。腾讯广告特针对流量进行四大升级，助力广告主一站式解决大促抢量难题：
流量库存拓展：对比4月，腾讯广告总库存增长9%，微信广告、平台与内容广告、优量汇三大流量场景库存撬动数十亿级曝光支持大促冲量，定向弹性流量合作可满足广告主定制化需求。
• 微信广告朋友圈、订阅号ad-load持续优化，整体带来数亿级曝光增长；
•优量汇广告通过bidding能力、厂商流量引入、榜单App拓展合作等稳定流量，在提供充足库存和优质流量之外，还推出专属政策激励，保证大促曝光充足。
广告形态升级：全流量上线大促专属氛围形态，帮助广告主提升用户体验，提高转化效率。
•微信广告上线朋友圈卡片大促氛围框、卖点图创新模板；
•平台与内容广告新增倒计时组件、标签广告、海报大卡；
•优量汇广告上线开屏样式雨、插屏氛围边框、电商大促挂件。
转化链路强化：腾讯广告对常规App链路进行全面升级，缩短投放流程，提升投放效率。同时，平台与内容广告、优量汇广告进行微信生态链路升级，支持蹊径落地页跳转小程序，微信广告升级视频号链路，助攻广告主高效转化，加速流量破局。
合约广告创新：三大阵地流量协同，多元创新互动满足广告主一站式增量需求。
•微信广告朋友圈、公众号、小程序、视频号创新资源联动；
•平台与内容广告联动生态多平台矩阵，带来四大创新营销玩法；
•优量汇广告锁定覆盖多场景的优质资源，升级合约系统，助力广告主实现目标用户的强触达。
*想了解更多优量汇流量走势动态、创新广告形式、多元链路玩法、投放策略指引，点击链接，看优量汇助力广告主轻松“赢”战大促！
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了解更多放量、提效技巧！
创意工具辅助
找准优化思路
好的创意，是吸引用户的基础。想要转化效果好，优质创意素材少不了。广告主可从创意参考、创意制作、产能提升工具三个方向出发，发掘大促爆款创意，提高创意制作能力与效率，快捷、高效地完成创意投放。
创意参考：腾讯广告创意中心推出创意排行榜和创意风向标，以数据为基础，科学分析优质创意，快速探寻创意灵感。
• 创意排行榜：在通用基础能力之外，推出行业专属能力，新增“电商大促榜单”，便于广告主查看多维度下的行业优质创意，拓宽创意制作思路；
• 创意风向标：梳理重点流量大盘标签、跑量创意标签，发现更多创意灵感。
创意制作：打造视频素材、图片素材制作方法论，助力广告主快速制作优质创意素材。同时，新推出的创意研报为广告主提供从创意制作到投放的全方位指引。
• 视频创意：真人实拍类及产品体验类的实拍素材跑量能力最佳。以图片为基础进行动态效果包装的视频素材，转化效果较好。广告主可多打造以上两类素材，并添加福利相关关键词提升转化；
• 图片创意：广告主可选择适配创意形式的图片尺寸，突出品牌卖点，并使用强调活动真实有效的文案增强用户信任度和行动力；
• 创意研报：从创意制作、创意投放、创意组合三个维度出发，帮助广告主找准素材制作方向，并为广告主提供匹配的制作方法，以及细分行业优秀标题、文案与落地页参考。
产能提升：推出微电影视频衍生和动态创意产品，帮助广告主快速打造优质视频素材，提升投放效率，获得更多消耗增量。
• 微电影视频衍生：根据广告主上传的素材和数据生成新视频进行混投，帮助广告主提升跑量效果。同时，上线衍生模版、6.18大促行业通用模板、开放大促专属订制模板需求提报，助力广告主提升创意素材制作效率；
• 动态创意：广告主上传任意素材后，系统会自动扩充覆盖全创意形式的素材，助力广告主提效增量。广告主也可将原始素材交给系统智能生成和组合，探索最优创意组合，提升投放人效。
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知晓审核规范
掌握通关技巧
过审是开启投放的前提，辛辛苦苦打造了众多优质素材，不能因广告不过审而错失抢量良机。为此，广告主需要清晰平台审核机制，明确大促素材审核规范要点，以此提高广告过审率。
• 重点审核规范：广告主需注意素材上的提示用语需清晰完整可识别；素材和落地页要明确添加活动限制条件；不可使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传描述。涉及限时或限量描述的素材和落地页，要注明具体限定时间或商品数量等；
• 审核服务：建议广告主在9:00-16:00期间提审，匀速进单。需要支持时，可提前一天与运营侧沟通。另外，广告主可通过公众号【微信广告助手】、官网首页在线咨询服务以及投放端在线咨询服务联系审核。
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善用提效工具
加速目标达成
素材过审并正式投放后，想要提升转化效率和效果，加速抢量，还需学会使用平台提效产品工具、制定高效的抢量策略，提高广告竞争力和广告管理效能，以此加速生意增长。
转化产品：腾讯广告升级互动广告、虚拟人落地页、落地页优选、链路推荐等多元提效产品，迭代枫页小店配套能力，助力广告主提升转化效率。
• 互动广告：推出6.18大促互动落地页模版和外层互动组件能力，助力广告主快速开启大促投放，增强用户交互，增获更多转化；
• 虚拟人落地页：以虚拟人口播的形式为广告主的落地页播报广告利益信息，增添营销吸引力，增加广告表现力；
• 多落地页/链路优选能力：将广告主一条广告的多个创意分别配置不同的落地页或者转化链路并择优优化，帮助广告主提升投放效率和效果；
• 链路推荐工具：广告主可自主设置筛选项，根据筛选结果和投放指引，选择最优链路；
• 枫页小店沉浸化视频落地页：通过全屏的视频素材直观展现商品，帮助广告主更好的激发用户兴趣，缩短交易链路，提升效果转化；
• 枫页小店交易挽留弹窗：弹出挽留弹窗，帮助广告主挽留并未下单用户，增获客资；
• 枫页小店全链路数据：基于模型训练结果，帮助广告主智能调整核心人群出价，锁定高价值人群。
抢量策略：提供ROI策略和RTA策略工具，帮助广告主一站式完成策略配置应用，快速达成深度ROI目标。
• ROI策略：广告主可自定差异化竞争策略，通过eCPM调权，挖掘更多高质量用户人群；
• RTA策略：广告主可选择更贴近考核点的指标作为单次优化目标，排除非目标人群，提升整体ROI。
助投工具：围绕两大能力打造电商行业版投放端，为广告主提供从管商品、打爆品，到推活动、加粉的全周期营销管理，助力广告主提升管理效能和投放效果。
• 能力一：围绕商品管理、商品投放、商品转化优化、选品备品，构建以商品为核心的投放能力，助力广告主快速新建管理商品库，科学选品备品；
• 能力二：针对日常卖货、导购加粉、表单留资三大营销场景，帮助广告主搭建针对性投放方案，助攻广告主找到不同商品的最佳投放策略，精细化投放。
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最后，预祝大家轻松迎战6.18，再创生意新高！
* 图文中数据来源于腾讯广告平台投放数据
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