腾讯广告携手电通，RACE助力家装家居家电行业“全域营效”

全域经营时代，家装家居家电品牌如何实现线上获客与线下到店双重增长，实现全域营效？腾讯广告RACE携手电通数据产品团队，强强联手助力某家装家居家电客户实现全域营销，致力于帮助客户找到APP和到店流量突破口，实现更优增长。

家装家居家电行业竞争激烈，家装人群为众多品牌必争人群。平台标准标签面对千万商家，始终需要考虑行业普遍性，且仅基于平台公域数据。电通数据团队认为加入本品牌的第一方数据，特别是后链路的深层数据（R4和R5），再利用建模及数据能力共建，可以高效拓展平台标准标签以外的高潜人群，更智能地触达机会人群，实现人群在平台的破圈。

腾讯广告与电通数据产品团队，基于联合专区定制化建模能力，针对APP活跃及到店的不同目标分别进行人群建模。在确定人群样本后，通过闪屏联投广告触达高质人群，不断优化建模人群，最终实现线上线下生意双赢。

投后复盘中，电通数据产品团队利用腾讯广告RACE，基于品牌全链路数据（R1至R5）建立曝光归因模型，从深度衡量APP下载以及活跃状态和线下到店的效果两个维度，验证使用RACE建模的提效能力。

电通数据产品团队使用RACE观察到，建模触达的人群优质。对比常规圈包人群投放，维持了较好的APP新增安装率，且APP新增活跃和APP高频活跃都有大幅提升。对比未曝光组，建模人群APP新增安装提升42%，APP新增活跃提升71%，APP高频活跃提升32%。

从人群的流转效率上看，建模人群的深层触达高效。建模人群从R1曝光触达到R3深层出动流转率较常规人群提升69%。

从线下到店归因上看，引流到店也更高效。建模人群从R1曝光触达到R4到店流转率较常规人群提升8.5%；从R1曝光触达到R5多次到店流转率较常规人群提升91%。

在激烈的竞争环境中，腾讯广告RACE携手电通，为家装家居家电品牌充分利用品牌一方数据和腾讯广告公域数据的能力，定制化建模，实现了人群的高效触达和破圈，助力品牌实现全域营销，增加后链路转化。

安浦菲中国区总裁李俊（Tommy Li）表示：“数据赋能科学营销是势不可挡的趋势。这次电通和腾讯广告合作，以双方强大的数据能力为基础，同时发挥电通媒介策略的优势，为客户提供了一个线上线下联动的解决方案，实现真正的全域营销。今年电通将继续加大在数据产品以及科学营销上的投入，期待携手腾讯广告为更多的客户打造数据驱动的解决方案。”

安浦菲数据产品负责人陈家驹（Ravin Chan）表示：“非常高兴团队能与腾讯广告在数据层面共建全链路的解决方案，为电通的客户提供一站式服务。数字化转型已经发生了很多年，市场从未停止过相关的研究和探索。腾讯广告作为非常重要的媒体生态，不断迭代和产品化他们生态的大数据能力，这些强大的数据产品能力如腾讯广告RACE，最终如何让品牌切实看到具体的效果，尤其重要。近年很多品牌非常看重私域的搭建和运营，电通作为腾讯广告的核心合作伙伴，结合品牌和腾讯广告的数据能力，还原全链路的消费者数据资产，并找到实际落地的场景，带来直观的生意层面提效，可以说是把品牌和腾讯广告数据、技术、运营优化、媒体、生意等，结合起来解决业务问题的最佳诠释。”

腾讯广告渠道生态合作部国际品牌渠道中心电通集团负责人齐啸（Maxxie Qi）表示：“家居家装家电行业具备非常典型的线上与线下相结合的属性，很开心能与电通团队合作，借助双方强大的数据能力及腾讯广告RACE全域营效，为客户在线上获客与线下到店提供了更好的服务支持。2022年，腾讯广告将与电通携手，覆盖更广泛的行业和头部玩家，期待能为更多客户，提供更全面的营销视角和解决方案。”

腾讯广告RACE负责人韩珈俊（Harris Han）表示：“今年RACE完成了从曝光归因到全域营效的转型，从一个归因衡量工具逐步迭代成策略提效产品，在提效的道路上，离不开多方的共同努力，我们需要品效客户的全情投入，我们需要代理伙伴的全力共建，这里我们看到了一次又一次的成功，这些有规律的成功不在于分析的广度有多丰富，而在于分析的深度是否关键，希望RACE可以真正帮助大家提效有速、归因有度。相同的效果，不同的速度。”

随着数字化进程的发展，营销不仅再局限于按线上或线下，公域或私域这些模块划分，全域经营将是行业未来的发展方向。腾讯广告结合电通，在这一优选的全域经营阵地中，和RACE一起持续迭代进化，以终为始，通过数据引导策略，助力客户实现全域营效。

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