以公益提升品牌价值，建设银行“唱给世界的歌”彰显温暖与爱意

“你给我世界的样子，美好又充满神秘。当我们一天天长大，慢慢明白了你”。在今年的“六·一”儿童节，来自北京、湖北、新疆、贵州等多地100名孩子，用云合唱的方式演绎了歌曲《美丽人生》。孩子们童真的歌声唱出了他们眼中世界的样子，以及对美好未来的想象。

这首歌是“唱给世界的歌”儿童节云合唱公益事件中的一部分，是腾讯广告、腾讯新闻在这一特殊节点，与中国建设银行、阳光未来艺术教育基金会进行的一次联合策划。这份怀着对世界温暖和爱意的儿童节礼物，一经推出便迅速引起了多位名人和社会大众的广泛关注与共鸣。

凭借在内容生态方面的持续深耕，腾讯广告再一次为品牌讲好公益故事，并借助新颖的形式和多维的传播渠道，搭建起话题场，使品牌公益深入人心。

放大善意

建设银行携手腾讯打造公益新模式

现如今，众多品牌积极投身公益，并在公益活动中展现品牌价值与公益精神的契合点，以公益升华品牌价值，提升在消费者心目中的好感度。腾讯广告、腾讯新闻敏锐把握儿童节这一时间节点，结合建设银行自身的公益践行，打造此次“唱给世界的歌”公益策划活动，将传播理念提升到“共建孩子眼中更美好世界”的价值高度，与建设银行一直以来为社会大众创造价值的理念相契合，展现出国有大行肩负的时代感与使命感。

为助力建设银行实现这一想法，腾讯新闻打破以往常规的节目形态，做出了一次原创内容的全新尝试，通过百名儿童“云合唱”的方式呈现内容，并衍生制作了一支充满艺术气息和童趣的创意互动H5，以“新形式、优内容、强社交”三大特点，引发全网广泛共鸣。H5带领人们进入孩子们的幻想世界，用户能够跟随着一个小男孩翻山越岭，选择点击合成制作出一张属于自己的天真烂漫的儿童画，或是点击“给世界的歌”观看完整MV。

MV中参与演唱的8岁小女孩阿依米热·那扎尔来自新疆维吾尔自治区达布达尔乡建行希望小学，2019年，她正是在建设银行“希望工程”的资助下开启了自己的梦想之旅。事实上，自25年前第一所建设银行希望小学在新疆喀什的帕米尔高原落成，建行在全国18个省区市的乡镇农村建设了50所建行希望小学，数以万计的山区孩子从建行希望小学毕业，走上了希望之路。小女孩此次献声，正是幕后的众多感人故事之一。

为满足品牌更丰富的传播需求，腾讯广告在MV上线后，以MV为核心对内容进行持续延展，通过花絮及更多品牌故事稿件，重点介绍建行以希望工程为代表在公益方向所做的付出，并与品牌业务内容相结合，让每一份努力和关注都不被辜负，以内容为品牌业务赋能。

以公益撬动传播资源

联动名人及多维渠道覆盖海量品牌受众

腾讯充分借助公益项目自身特殊性，为品牌撬动了丰富多维的传播资源。品牌作为项目共同出品方曝光，能更大限度覆盖品牌受众，提升品牌声量。此次“唱给世界的歌”吸引社会各界纷纷给予热情反馈，大量名人和公益慈善机构参与互动，引发关注热潮。MV被杨澜、周迅工作室、黄轩、蔡少芬、张晋、俞敏洪、龚琳娜、小柯、李少红、周国平、谭维维工作室、蓝盈莹、彭凯平、田艺苗、巩立姣、刘恋、石璐等明星纷纷转发，并作为开篇节目亮相腾讯公益组织的“六一小红花公益音乐会”直播；腾讯新闻、腾讯新闻出品、腾讯新闻好雨知时工作室等腾讯系账号作为腾讯丰富生态资源的组成部分同样联动发布。

此次“唱给世界的歌”公益项目取得了优异的传播效果，也助力建设银行取得了一次巨大量级的品牌曝光，并进一步提升了品牌形象：

• 腾讯新闻：“六·一”儿童节专题页曝光1509万，“唱给世界的歌”专题页曝光540万；视频总曝光3520万，总播放633万，全平台播放870万；话题#百名儿童合唱 描绘美好世界#进入热榜TOP20，持续霸榜6小时；

• 微博：话题#儿童节 唱给世界的歌#阅读次数673万，视频播放88万，讨论次数1.1万；

• 视频号：MV发布3小时便突破1.2万转发，1000+点赞，抢占私域流量，引发朋友圈分享热潮；

• H5访问人数累计超过23万。

正如中国建设银行所提到的，此次项目能让所有正在为生活奔波而有些疲惫的大人们感到慰藉，也让大家为建设一个更加美好的未来有了一种切实的愿望和行动力。从热点节日出发，“唱给世界的歌”成功辐射社会、教育、文娱等多个维度，对于企业如何参与公益项目提供了一个可借鉴的模式。腾讯广告也将持续以更加精品的内容以及丰富的生态资源，助力金融品牌探索别具价值的公益实践。

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