抢鲜看！腾讯广告银行业整合营销最新资源玩法来袭！

这一年，金融行业品牌主从过去单纯的效果买量，到尝试更多高质量的精品曝光，逐步走上品牌升级之路。通过与众多品牌的合作我们发现，在与消费者的沟通中提升企业价值、传递品牌温度、实现精准营销，已成为银行品牌的营销重点。

针对上述重点，腾讯广告整合平台资源，推出包括“X+微信”资源组货、招商项目、内容定制、IP共创等在内的丰富玩法，有效诠释品牌主张，持续满足营销需求，驱动营销新增长。

下面我们将介绍有哪些值得品牌主关注的腾讯广告银行行业全新资源和生态玩法，同时回顾过去的一段时间有哪些令人印象深刻的行业案例。

亮点资源前瞻

热点营销+内容营销+新概念营销

银行品牌玩法再升级

• 热点营销：线上演唱会聚拢大量人群，直击用户心智

提到近期的营销热点，朋友圈不断刷屏的线上演唱会必定有一席之地。受制于疫情因素，线上演唱会成为满足用户音乐需求的重要渠道。4月15日崔健视频号首场线上演唱会“继续撒点野”观看人数突破4500万，4月1日复刻张国荣“热•情演唱会”全网播放量超过了3000万。线上演唱会具有强大的聚人能力和破圈能力，能迅速实现朋友圈刷屏，有效覆盖高消费人群。

凭借丰富的国内外艺人资源、演唱会执行经验、平台流量聚合能力，腾讯音乐能够帮助银行品牌方实现全网刷屏和用户破圈，积累高价值的用户人群资产，包括腾讯音乐超现场Live、奇迹现场重映计划在内的丰富演出模式，能满足不同用户的音乐需求。

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线上演唱会解决方案主要包括多场景、多途径、多阶段三大优势：

1.多场景：包含微信+腾讯音乐两大场景，内容营销先行，借力社交平台破圈；

2.多途径：品牌+效果双管齐下，联动腾讯音乐演唱会项目，通过公域+私域流量传播，沉淀品牌资产，联动产品与用户互动；

3.多阶段：预热期宣传造势、直播期声量引爆、长尾期战报回顾，三大阶段全面助力品牌。

• 内容营销：话题栏目IP来袭，巧妙植入有效覆盖人群

在今年接下来的时间里，腾讯新闻将陆续推出多个爆款栏目，为银行品牌提供深度内容营销的优质选择。

1.《亲爱的小店2》

《亲爱的小店》邀请5位明星企业家出任5家面临经营困难小店的专属商业顾问，在1个月的时间内运用他们的现代商业理念，为小店量身打造改造计划，助力小店冲破难关。节目围绕“小店”这一中国经济的毛细血管，将理性的商业手段与感性的小店故事相结合，自然展现企业经营与人文关怀，以有趣的小店模式和经营经验干货吸引到众多观众的关注。节目第一季便取得全网播放量3亿+、腾讯视频播放量1.2亿、全网话题阅读量10亿+、微博热搜上榜18条的优异成绩。

在即将到来的第二季，节目也将迎来全新升级，由新一代明星企业创始人和商业教父团组成全新嘉宾阵容，在节目中迎来更艰巨的挑战，也将为观众带来更多商业经营干货。节目覆盖人群与小微贷产品目标人群高度重合，银行品牌可通过与节目内容共建，软性植入品牌价值观与产品，用低广告感的方式自然植入品牌与传播信息。

2.《向上之路第三季》

《向上之路》节目聚焦在有“中国人的景观大道”之称的318国道上。向上发起人与明星嘉宾一路探访沿途城市，走入不同小康奋斗者的生活，用一个个真实故事彰显新时代下的人、城市、国家的向上精神。在过去的两季，节目总曝光5亿+，节目播放量1.2亿+，期均播放量2064万，微博话题阅读量1.1亿，客户端话题阅读量148万+。

凭借节目成熟的执行经验与内容沉淀，今年即将亮相的第三季，将以新兴行业当中的典型青年人物作为切口、以高铁作为路线，契合青春主题与高铁的科技感、话题感、新鲜感。对于银行行业而言，节目内容覆盖中国经济发展、乡村振兴等话题，十分契合行业的品宣需求。

3.《总裁请讲》

全新栏目《总裁请讲》将揭秘影响年轻一代生活方式的“超级产品”背后故事，展示中国在产品技术领域的全球性独到优势，通过一顿饭、一次体验、一场对话，展现创始人身上的“奋斗者思维”和独到洞察，为大众提供一种对抗无常的积极人生样本。节目发起人梁宁曾任多家知名企业高管，并且至今仍为多个一线企业提供重要战略建议，其朋友圈覆盖大半个产品江湖。节目计划覆盖20-30岁有为青年、30-35岁城市高知中产以及企业高层人群，有助于银行在高质用户群体中的品牌曝光，抢占用户心智。

• 新概念营销：两大创新玩法，探索数字营销边界

回顾2022年的营销热词，“数字藏品”和“数字虚拟人”想必许多人都耳熟能详。腾讯凭借自身具备的技术实力，能够为品牌主提供一站式的营销解决方案，让新概念成为新手段，有效运用全新技术实现营销突破。

1.数字藏品

在元宇宙概念火热的当下，数字藏品也持续升温，成为广受大众关注的独一无二的虚拟资产。数字藏品凭借其稀缺性、艺术性、参与门槛低、以及易于互动分享等优势，通过腾讯较为成熟的区块链技术和完整的营销生态链，可帮助企业丰富品牌宣传途径，增强营销效果，带动话题传播，并为用户带来良好的营销体验与价值。

银行品牌的数字藏品玩法拥有巨大的想象空间，例如品牌能够通过与知名IP联动，将IP联名卡与数字藏品结合，发挥出IP的最大价值，进一步提升联名卡的吸引力。

2.数字虚拟人

“虚拟人”是元宇宙时代品牌带领用户穿越虚拟与现实，营造具有沉浸感的营销体验的全新尝试。相比真人代言人，虚拟人具有稳定的“人设”与高配合度，同时能有效帮助品牌覆盖跨圈层人群。

腾讯新闻打造的虚拟人“梅涩甜”是首个由作家主导创作的新国潮智慧型虚拟偶像，融合了国潮与智慧特性，能够深入现实话题，展现前沿科技。梅涩甜的人设十分贴合银行品牌形象，可配合银行各个节点营销需求输出深度内容，如金融知识科普、品牌历史故事、新产品推广等。

成功案例

把握春节+冬奥全民热情

讲好特色中国故事

回顾今年，银行业的整合营销案例亮点颇多：有的品牌主借助春节、冬奥等重要营销节点，携手腾讯广告加速品牌升级，实现品牌在纷繁的营销环境中有效突围；有的品牌主则依托腾讯生态丰富而优质的内容，脚踏实地讲好品牌故事，传递品牌精髓。

• 丰富热点营销手段，助力品牌突出重围

提到今年春节，首先浮现在大家脑海的一定是花样百出的微信红包封面，以及冬奥会点燃的全民激情。在过去的这一季度，多个银行品牌把握春节和冬奥两大营销热点，借助腾讯丰富的生态能力，与消费者建立了有效沟通。

1.招商银行：IP联动红包封面，玩转节点公域+私域流量

招商银行推出代言人苏炳添的运动IP红包封面借势冬奥运动主题，以及品牌自有的萌宠IP红包封面贴合春节欢乐气氛，以两款红包封面玩转春节私域+公域流量。私域层面，吸引用户在搜一搜品牌专区及公众号领取红包封面福利，盘活存量用户；公域层面，用户通过搜索“红包封面”，可展示发放红包封面品牌，同时以朋友圈轮播式卡片广告发挥代言人影响力，引流更多新用户。

亮点成果：广告点击率达4.05%，红包封面发放量突破百万，封面人均使用次数超过4次。

2.中国银行：整合生态能力，多层次助力品牌热点发声

中国银行在110周年行庆之际，借助春节的火热气氛，通过腾讯新闻定制H5+答题互动的方式吸引用户争抢限量版红包封面。首先，通过腾讯新闻的资讯场景和朋友圈广告社交场景进行曝光引流；接下来，在互动H5中通过问答形式软性植入品牌信息，加强用户对于品牌的了解；最后通过结合春节、冬奥及品牌元素的红包封面玩法推动用户扩散式传播。

亮点成果：广告曝光量超过2000万，总点击率达2.32%，核心城市点击率达3.73%。

3.建设银行：音乐与资讯场景，春节期沟通与触动用户

建设银行在春节之际与QQ音乐及腾讯新闻合作打造“建行造福季”，以互动歌单、热点话题为内容，建立感性+理性双场景，引流活动专题，与用户深度互动，提升品牌影响力。感性层面，打造QQ音乐原生互动歌单，充分调动用户节日情感，配合QQ音乐会员福利，提升参与度；理性层面，通过打造“为什么北方人比南方人更爱存钱”话题以及“存钱”话题视频，抢占舆论制高点，软性植入品牌信息。

亮点成果：QQ音乐+腾讯新闻总曝光量超过6700万。

4.光大银行：冬奥运动高光时刻，打造高燃竞技场

光大银行携手腾讯体育打造冬奥特别节目《大道嗖嗖嗖》，选择赛场高光时刻、场外花絮和选手故事以短视频形式传播，使用户快速产生强烈的情绪起伏。同时借助视频号、腾讯视频、腾讯体育和闪屏广告覆盖社交、资讯及泛娱乐等多个场景，并以节目冠名、前后贴片等方式进行多维度的品牌展示。

亮点成果：腾讯全平台视频播放量破亿，全渠道总曝光量超过10亿，视频号热门播放小视频超过100支。

• 联动优质生态内容，定制品牌故事

除把握春节及冬奥热点外，农业银行与工商银行尝试通过与腾讯成熟的IP栏目合作，紧贴全民情绪与喜好，与消费者进行更加深度的心智交流。

1.农业银行：国风综艺x数字金融，解锁营销新范式

农业银行与《时间的礼物》IP内容共创深度合作，打造《时间的礼物之盛宴唐潮》特别节目，在定制商贸内容中充分展示自己在金融服务领域的深厚积淀和专业性。在节目中，通过知识科普、主理人口播、品牌精神语录等，将农行品牌及重点产品浸入人心；同时积极拥抱年轻化，借助唐小彩、喵星人等虚拟形象，与消费者进行跨圈层对话。

亮点数据：节目播放量超过7200万，微博话题声量突破2亿，全网累计曝光超过12亿。

2.工商银行：以小见大，从小人物故事传达企业价值观

工商银行与十年优质人文栏目《中国人的一天》合作，打造“信任无声”特别节目，述说工商银行员工手语服务群众的感人小故事，并借此传达出工商银行用心服务群众的企业价值观。在春节感性社会情绪强的时间点，借助触动情感的优质内容抓取用户心智，打造强烈的品牌记忆点，以不一样的视角述说一件普通而不平凡的真实故事，记录最真实的人物情感。在节目中软性植入品牌价值观，让用户在感动中体会到品牌的人文关怀。

看过上面的案例，你是否对今年的营销玩法更加期待了？腾讯广告将聚合生态能力，为银行品牌主量身定制整合营销计划，助推品牌实现突破，取得增量！

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