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引领夏日音乐潮流,宝格丽携手TME焕新原生内容营销

腾讯广告 2023-04-29

空旷辽阔的罗马大街上,LISA穿着剪裁流畅的黑色衣衫,在明媚阳光下自由地漫步,身上佩戴的珠宝散发出耀眼光芒......近日,“人间芭比”LISA为其代言品牌宝格丽旗下B.ZERO1系列珠宝拍摄了一条极具格调的广告,一经上线即聚焦了大量的目光,并在两周内于同一场域中吸引超4900万人次观看。



而集聚了这一人群流量的广告片放映场所,有别以往,是发酵于线上,在QQ音乐平台以专属定制的原生形态传播出圈。


在音乐成为触达年轻世代的营销潮流之下,宝格丽通过QQ音乐平台,创建了高度契合品牌代言人的内容专区,让用户通过沉浸式倾听品牌的“惊喜韵律”,在志趣相投的触发场景中开启了前沿对话通道。


品牌艺人移情延伸

打造潮流音乐专区圈粉


随着耳朵经济的异军突起,音乐成为抵达年轻人最有效的场景之一。作为宝格丽品牌代言人的LISA,凭借优秀的唱跳能力成为新生代icon,同时也引领了新一波潮流音乐文化风潮。


由此,在LISA全新演绎的B.ZERO1系列品牌大片上线之际,宝格丽便联合QQ音乐融合共创了品牌专属的潮流音乐专区,通过设置备受乐迷喜爱的音乐内容,让根植于年轻乐迷的潮流DNA与品牌,在这个火热的夏天一起躁动起来!



以原生音乐内容为交流语言,以潮流音乐文化为精神出口,在QQ音乐平台,用户除了搜索专区名字外,还可以通过“宝格丽”、“BVLGARI”、“BZERO1”、“B01”等品牌关联信息搜索直达宝格丽品牌独属音乐专区。跳脱于过往单口输出,15个关键词的全方位触达链路,助力品牌完成了从移情、贴近再到圈粉的心智跃迁。



依托于QQ音乐原生内容定制能力,本次联动还特别为宝格丽开放了“惊喜韵律”Tab页卡,构建起了品牌独一无二的营销秀场。



在这里,用户可以一览“与LISA一同开启非凡旅程”的歌单推荐,听见LISA演绎的爆款歌曲以及发现更多潮流宝藏音乐。数据显示,宝格丽“惊喜韵律”Tab页卡仅仅上线三天,页面浏览量就已突破3300万,让品牌形象全面渗透进了年轻用户视野当中。


营造音乐社区文化

焕新场景深度沟通年轻世代


爱分享、爱社交、爱创新是年轻圈层的特点,以音乐为社交娱乐载体,他们乐于创建属于自己的歌单,与同好分享自己的喜好。洞悉年轻世代,宝格丽依托QQ音乐海量年轻用户,在找到与乐迷沟通新触点的同时,依托腾讯音乐娱乐集团(简称“TME”)的场景创新势能,围绕“高细分、高定制、高曝光”三大类资源,也探索出了全新的原生内容生态。


从“高细分”资源出发,结合品牌目标受众与艺人乐迷偏好,QQ音乐为宝格丽适配定向歌单,以聚合同好的方式触达年轻群体,深度释放了品牌影响力,以高质量原生音乐内容,激活年轻圈层的共鸣生态。


着眼于“高定制”资源,QQ音乐还为宝格丽特别定制了品牌主题装扮,将富有肌理感的logo作为背景画面,同时以艺人与产品元素为按钮icon,多视角承包了乐迷们的兴趣视线,沉浸式解锁品牌摩登型格。上线两周,已有超105万乐迷换上装扮,主动让品牌印记成为自己的个性表达。



而为了建立起品牌与乐迷的更多连接,本次合作运用QQ音乐“高曝光”优质资源,在定制专区和歌曲播放页,让每一屏都成为了品牌广告的动态曝光位,同时搭载动感banner、AI歌单等原生广告潮流玩法,实现更大范围曝光。


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多链路种草转化

引领品牌原生内容营销升级


对品牌而言,在创建音乐社区与焕新场景之外,更为关注的是,如何盘活艺人资源,实现营销目标。


因此,基于腾讯生态布局,本次合作还创新开辟了销售路径。当用户打开QQ音乐观看闪屏广告时,可跳转进入宝格丽微信小程序,在精品小店中探索B.ZERO1系列产品。



这一新设链路,不仅可以高效触达碎片化新人群,同时以音乐社交玩法,还吸引了超31万用户参与闪屏互动,并引流至品牌小程序,最大程度地提升了种草效率。



此外,借助音乐专区banner及歌单文字链跳转品牌官网的方式,进一步聚合了艺人粉丝人群,助力品牌撬动潜力客群。面对不同消费需求的用户,双跳转路径的增设,也为品牌销售提供了全包围的曝光与种草。


过往,奢侈品广告的聚光灯更多是投射于线下秀场与巡展。如今,从音乐专区、主题装扮,到banner曝光互动,再到多重引流链路转化,集数字化与社交化为一体的音乐消费场景,无疑正成为品牌原生内容营销传播的新阵地。


未来,不止于奢侈品行业,品牌在新品上线或BigDay等重要时刻,都可以通过原生音乐内容的加持,实现潮流营销破圈。同时,背靠腾讯全域经营生态,TME还将以“in乐有意思”为主旨,持续与食品饮料、美妆、服饰等更多行业,共创更多有意思的原生内容玩法,引领下一波消费场景“声”级。





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