腾讯广告 X 京东11.11「焕星计划」火热来袭，助你一站式种草转化

作为全年生意爆发的重要关口，11.11年终大促历来是品牌商家生意增长的必争之地。谁能在有限的合约营销预算中，获取更可靠的后链路转化保障，谁便能锁定大促胜局。

近日，为帮助商家迎战年终大促，腾讯广告联合京东推出「焕星计划」，全面升级站内外优质资源、运营产品、分析工具，助力商家高效实现大促种草及转化。

本次「焕星计划」精选“星投”、“星选”、“星推”三大单采资源，此外，还提供多种资源组合采买方式，助力品牌商家快速完成目标人群的二次追投，顺畅拔草高效转化。

参与此次「焕星计划」的商家，不仅可以收获从人群策略到转化提效再到科学营销三大权益的全程加持，更有机会被特邀专家团评选为「最佳星投官」，获得腾讯广告 X 京东站内外联动宣推资源，让你的品牌成功“闪耀”年终大促季！

资源升级：

一站式全域种草

让心动化为行动

自去年以来，受消费市场需求不足、信息内容过载等多方面影响，品牌触达目标消费者的难度与日俱增。

为助力品牌高效实现心智种草，为京东站内店铺引流，腾讯广告面向参与「焕星计划」的品牌商家全量开放“公众号+视频号”互选广告以及视频号信息流广告，实现种草 + 拔草不中断。

• 互选种草，让正确的人讲述动心的品牌故事

当前，公众号和视频号已成为品牌不可或缺的种草阵地。与常规公众号和视频号种草不同，引流京东互选从“种草后一键拔草的链路打通”及“数据全链路闭环”两大维度出发，具备三大优势：活动前，支持智能选号，基于达人粉丝、阅读人群画像与品牌目标TA快速匹配符合自身需求的优质创作者；活动中，以高效链路承接种草流量，同时支持互选曝光人群的回流和下发，便于二次触达；活动后，引流京东互选提供效果衡量服务，实现种草的多维归因。

• 视频号信息流种草，从兴趣到购买一步到位

近年来，得益于微信生态用户愿互动、乐分享、高关注的平台属性，蓬勃发展的视频号已成为品牌商家触达用户的新高地。目前信息流支持自动弹出转化组件，一键唤起京东购买，进而高效完成转化。测试数据显示信息流的用户互动率较朋友圈广告均值提升8倍、品牌关注率提升1倍。

• 丰富优质资源位选择，营造大促氛围

除此之外，还有丰富的联投及互动资源，通过跨平台投放统一素材，高性价比触达潜客，助力品牌商家营造大促氛围，激活用户互动。

产品升级：

高补贴政策产品

站内外护航增长

除种草资源推新外，参与「焕星计划」的品牌商家还将获得由京东提供的包括FELIX和AI自动外呼在内的多种提效产品和限时激励政策扶持，以更低的成本，加速后端转化，真正实现降本增效。

为了更好实现在站内针对性发放优惠券，品牌商家可使用FELIX进行用户分层，通过面向不同用户的差异化优惠展示，实现站内权益发放的千人千面，加速不同层级的TA人群转化，可为ROI带来50%~200%的提升。当前，FELIX已取消100万投放门槛，所有采买腾讯广告合约资源的品牌商家都可配置使用。另外，大促期间，在京东平台获取新客超500人的品牌，还可获得每个新客6元的现金补贴，单品牌补贴最高达10万元。有多个应用FELIX项目的品牌，补贴最多可叠加至20万元。

为帮助品牌商家以更低的成本加速目标转化，京东还提供了站内智能语音电话营销工具——AI外呼，利用AI技术模拟人工客服的语音及逻辑，自动拨打目标电话，助力品牌商家高效达成不同的营销目标。当前，该功能首次随站内外资源一并打包售卖，并为品牌商家特别提供大促限时折扣，建议品牌商家多加关注。

技数升级：

全周期数据加持

一键开启科学投放

身处不确定的时代下，想要收获“确定”的增长，科学、可衡量的投放少不了。腾讯广告 & 京东为品牌商家提供了科学选位以及自动化结案等多种工具，帮助品牌商家快速找准TA偏好的资源，一键获取投放分析，做到投前、投后心中有数。

科学选位即MI触媒分析平台，可通过数据化的方式呈现京东价值人群对腾讯媒体的偏好。结合品牌TA画像，MI触媒分析平台可帮助品牌商家圈选京东站内“本品/同类商品/类目/跨类目”等人群包，在后续投放时根据平台人群特性分析选择相应资源点位，做到“投其所好”，提高投放效果。目前，该产品已支持投放金额大于100万的品牌商家使用。

此外，所有参加计划的品牌，无需任何门槛便可在京东后台一键自主生成导出合约结案报告，从创意、资源位等多种数据维度出发，为品牌商家提供可视化的多维度分析，帮助品牌商家明晰营销漏斗效率、掌握营销效果基本盘，助攻下次投放优化。

结语

年底冲刺季，谁能借助高效链路快速完成用户的种草转化，谁便能够抢占市场先机。

「焕星计划」开营招募已正式启动，参与的品牌商家将获得腾讯广告 X 京东全程扶持激励。单采资源超过100万，或购买任一组合资源包的品牌商家，还有机会在众多行业大咖的见证下获得「最佳星投官」荣誉称号，同时获得包括腾讯广告官号文章及视频流等在内的多维宣推资源，实现品牌立体化的曝光，收获更多行业关注，同时为更多用户所知，进一步深化品牌影响力，加速“星”增长。

如果你也想成为大促中的“星”品牌，赶快扫描下方二维码加入我们吧！让我们一起见证群星闪耀时刻！

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