T-Live Maison：腾讯携手奢品行业，云端演绎新语境下的时尚大秀极致美学

你离奢侈品的时尚大秀有多远？也许下一秒，大秀的邀请就会出现在你的朋友圈。

随着消费升级的浪潮涌动，奢侈品行业迎来“线上化”的新语境变革。在万物皆可直播的趋势下，众多奢侈品品牌开始将线下秀场T台同步云端，从过去在线下为消费者筑建造梦的国度，逐渐向线上场景迁移，那些演绎极致美学的秀场，变得不再是曲高和寡的绮丽梦境。而这种邀请用户云端体验时尚大秀“仪式感”与“氛围感”的看秀模式也势必将成为奢侈品行业大秀营销的未来美学趋势。

当阳春白雪的奢侈品逐渐有了更多的“烟火气”，品牌又该如何在线上完美演绎时尚大秀的极致美学？

对此，腾讯广告集合腾讯所有生态能力，发布针对奢侈品行业的整合营销产品——T-Live Maison（腾讯大秀营销解决方案），以“社交+时尚”双阵地覆盖大秀全阶段，打造更全面的大秀直播营销新风尚！

预见

——精美视觉抢先登陆

开启云端美学“新梦境”

如今，互联网信息越来越繁冗多元，想要在庞大信息流中抢先捕捉到用户并成功预约直播，就需要多触点、多频次的向用户投送云端看秀“邀请”。在众多线上平台中，腾讯生态借助微信及腾讯视频双阵地资源，在奢侈品大秀预热期以多元的产品矩阵全场景揭秘秀场精彩预告，让时尚大秀从小众时尚圈层对设计创意的期待，跃升为引发普罗大众对时尚艺术的探秘，帮助时尚大秀在秀前快速热启动。

在微信内，凭借自身拥有优质曝光环境，不仅能覆盖大量高价值人群，其生态内丰富的公私域产品矩阵更是能够有效将大秀信息在更广泛的圈层扩散。不论是通过公域内朋友圈广告、搜一搜品牌专区活动组件等触点，还是在视频号、公众号等品牌私域阵地发布预热图文、视频内容，都能帮助品牌快速捕获流量并引导用户预约大秀直播。

以GUCCI为例，在2023春夏系列大秀前，品牌通过投放朋友圈广告轻松吸引用户点击并一键预约视频号直播，实现向直播阵地的高效引流。此外，品牌还可以通过在视频号主页置顶直播预约按钮等方式，引导品牌原有粉丝预约直播，并在大秀开始前自动发送直播提醒，再次触达用户，保证用户及时观看大秀直播。

与此同时，腾讯视频多元广告位也为大秀提供了强大的预热阵地，从Mobile端到PAD端、PC端再到OTT端，全链路联动助力大秀预热曝光。

与GUCCI不同的是，路易威登选择将预热主场放置在腾讯视频平台。路易威登2023春夏男装阿那亚大秀前夕，通过投放腾讯视频开屏广告和焦点图的广告形式，以精美的视觉冲击效果在焦点位置吸引用户进入预约页面，高效引流腾讯视频直播；并借助腾讯视频搜索广告，在用户输入关键词后自动推荐大秀内容；此外，品牌还在腾讯视频OTT端投放15s闪屏广告，将OTT端用户引流至腾讯视频OTT直播间，最终帮助品牌在腾讯视频实现829w的直播在线场观。

登陆

——创意与灵感云端碰撞

擦出颠覆传统的“新火花”

对于多数奢侈品大秀而言，品牌想展现的不仅仅是一件件前卫奢华的艺术作品，更是想向大众传递品牌独特的美学艺术与前瞻理念，从而进一步提升大众对品牌的认同感。

因此，为帮助品牌在直播当天通过高势能媒介实现最大化曝光，腾讯生态为品牌提供了包括微信视频号、腾讯视频Mobile+PC+PAD+OTT四端的直播场景支持，路易威登、PRADA等品牌纷纷选择在两大核心直播阵地展开双平台秀场直播，并借助两大生态内的多产品矩阵引动裂变分发，拉动优质曝光资源，以社交+时尚合力传递一种“大秀语言”，让奢侈品大秀风格影像瞬时登陆云端新秀场。

其中，作为行业内首个使用视频号合约信息流的奢侈品品牌，PRADA在2023春夏女装时装秀直播当天，通过微信视频号信息流广告引流大秀视频号直播间，成功实现短时大曝光。同时，朋友圈广告、微信搜一搜品牌专区等触点均可在大秀当天帮助用户一键进入大秀直播间，品牌还可在视频号直播主页设置显示直播中，点击即可进入视频号大秀直播间。

而Balenciaga则是在第51季高级定制系列发布会当天，选择在腾讯视频内多点位投放大秀引流广告，引流用户进入腾讯视频直播间；此外，Balenciaga还联合腾讯时尚邀请多位KOL与用户一起在腾讯视频云端看秀，吸引大量粉丝进入大秀直播间。未来，腾讯还计划将腾讯新闻、腾讯QQ、QQ浏览器等八大核心APP打通，实现全域信息流大曝光，通过APP信息流引流腾讯视频直播间。

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重现

——时尚永不谢幕

探秘未来大秀“新趋势”

当大秀已成功触达更广阔的受众，下一步就是思考如何将大秀想要传递的品牌美学创意持续深入人心并最终导向消费。但是以往大秀结束后，因为缺乏热度的持续发散，大秀在观众心中只能变成“过眼云烟”。因此，腾讯广告借助微信朋友圈广告、微信搜一搜超级品牌专区、视频号主页展示以及腾讯时尚全媒体宣发等全域传播点位，为奢侈品品牌规划了秀后复盘重现的多元链路，延长时尚大秀的“仪式感”与“氛围感”，长时间沉淀品牌美学艺术故事。

路易威登在2023春夏男装阿那亚大秀之后，借助视频号可以自动生成大秀回放的功能，在视频号主页展示完整大秀回放，并通过重新剪辑发布大秀高光时刻视频、公众号内发布图文解读稿件，引导用户再次回顾秀场细节及亮点内容，加深大秀印象；同时，为了能够沉淀丰富的秀场内容，路易威登还定制了小程序大秀内容页，并配合派发主题性表情包等大秀周边玩法，激发用户社交传播。此外，微信朋友圈广告、搜一搜品牌专区等公私域产品矩阵，均可在秀后帮助品牌再次进行推广并展示完整的大秀及秀后解读内容，完成对大秀的内容承接，实现长期社交发酵。

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同时，腾讯视频也为奢侈品品牌在秀后提供了全链路引流路径，从开屏广告到焦点图一键引流秀后回放，高效传递大秀精神，持续引导用户发掘品牌匠心细节；同时联动腾讯时尚在官方视频号、公众号、微博账号发布大秀解读文章/视频内容，通过全媒体矩阵针对垂类时尚受众实现秀后二次触达。

以爱马仕2023春夏女装秀为例，在秀后品牌通过腾讯视频互动开屏广告及腾讯视频内各页卡焦点图的广告形式，第一视觉引流大秀回放，再次全面触达时尚受众，加深用户对大秀的观感印象。

如今，当数字化营销已成为奢侈品行业共识，时尚设计与互联网的碰撞击碎了高奢大秀与大众生活的壁垒，让看秀成为越来越具有普适性的日常。品牌设计师们也在新的传播与营销模式下进行着跨圈层、跨时代的创新美学艺术探索。相信在腾讯全域生态能力协同下，奢侈品大秀营销将拥有越来越多的创意营销内容与组合传播模式，在助力奢侈品品牌更广泛的传递品牌美学理念的同时，打开后现代奢侈品大秀直播新节奏。

未来，腾讯广告还将持续创新升级生态内产品能力、丰富产品触点，聚合更全面的生态能力助力更多奢侈品品牌在腾讯生态不断优化大秀营销模式，向更广泛的受众传递大秀风格影像！

【完整版腾讯T-Live Masion大秀营销解决方案】

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