从虚拟偶像到互动游戏，趣游佘山如何焕活目的地全年感召力？

近来，各项旅游市场利好政策持续释放，行业信心的不断回升，为2023年市场复苏奠定强有力的基础。对于旅游目的地来说，未来如何调动线上、线下多方资源进行全年长线布局、打造持续吸引力成为当前旅游行业面临的共同议题。

今年，上海佘山国家旅游度假区结合全年传播需求与腾讯广告深度合作，创新尝试将虚拟偶像代言人作为引爆点，把节点营销与多元玩法进行有效地捆绑，深度融合佘山地区自然风光、历史遗迹、游玩设施、星级酒店等特色内容，多渠道开展立体化营销，为景区旅游全年营销破圈“打个样”，在引发亿级曝光的同时，吸引大量游客前往线下旅游打卡。

虚拟IP定制与互动

云游“萌”动出行欲望

随着Z世代消费力量的兴起，从小众亚文化步入营销领域的二次元文化持续“破圈”，其中虚拟偶像凭借交互陪伴体验、集体认同塑造等特性获得大量消费者喜爱，凝聚稳定的商业价值。在此基础上，腾讯广告创新式将虚拟偶像引入文旅产业，从景区、游乐设施等特色内容出发，为上海佘山国家旅游度假区定制专属虚拟形象“佘小雅”，联动年轻群体喜爱的腾讯音乐虚拟偶像“扇宝”，制作主题视频、海报、红包封面、专题、推文等内容进行推广。

同时，上海佘山国家旅游度假区内的各个景区酒店还分别举办了“虚拟偶像云游佘山”主题直播，通过“扇宝”的粉丝带动效应，进一步提升“佘小雅”IP的影响力，突破次元壁触达年轻客群，生动塑造佘山旅游品牌形象。

在微信侧，基于“趣云游，遇见好风光”主视觉，将“虚拟星推官带你玩转佘山”广告布局朋友圈，同时在视频号端内进行原生广告投放，跟随虚拟IP形象一起沉浸式体验佘山各大景点魅力，获得百万级曝光。

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此外，创意化广告素材更应用于腾讯系16+款闪屏联投，及腾讯新闻专题页面、腾讯视频贴片，引发网友对于景区的话题讨论，共计曝光破百万，累计点击近万次。同时针对度假区热门活动，在企鹅号上进行同步转载，联动社群扩展影响力。

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互动游戏+红包封面

解锁秋冬旅游“隐藏款”惊喜

除虚拟偶像之外，早在2022年年初春节营销之际，上海佘山国家旅游度假区基于美景、美物、美食等特色文旅内容，打造了充满春节元素的互动小游戏——发现佘山隐藏菜单。用户可通过线上打卡的方式解锁隐藏菜单，其中涵盖网红打卡点、趣味游玩地、人文风景地、逛吃体验地四大主题路线，设置五星酒店房券、景区门票和优惠券等奖品，联动线下实地打卡收集拼图碎片，将线上沉浸式体验与线下互动有效结合，并配合传统媒体宣推，持续强化用户记忆点和探索欲。最终在多渠道宣推的助力下，活动累计曝光超百万，参与人数达1万 ，并有两千余位游客完成线上任务进入最后抽奖环节。

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在秋游活动中，上海佘山国家旅游度假区结合自身需求开展了主题海报、腾讯专题、红包封面的系列内容传播。其中趣游佘山专属红包封面以特色风光为设计理念，滚动展示真实景区风貌，同时红包中也承载了引流公众号和视频号的私域沉淀社交链路。其好看又好玩的社交货币特性为景区带来了更多曝光，辐射目标客群引发广泛讨论。

多渠道全平台推广

综合提升品牌声量

在紧抓全年营销节点的基础上，上海佘山国家旅游度假区借助腾讯的丰富资源和完整生态，全平台多渠道宣推，最大化传播覆盖。除闪屏联投的集中曝光外，更结合腾讯生态内各平台特性，从不同营销节点出发，选取具有针对性的推广形式。

微信矩阵内，以旅游节海报、专题为主要形式的朋友圈广告触达目标客群，吸引互动并沉淀公众号私域；微信视频号原生广告的应用，助力景区虚拟IP最大化传播，持续培养年轻游客的品牌好感度；更有红包封面等为契机，于旅游高潜社群中实现佘山旅游度假区的深度种草。

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在腾讯生态中，通过腾讯新闻信息流投放，以及针对本地客群上海用户推出的上海页卡，积极调动本地游玩活力；腾讯视频暂停贴片更可点击跳转专题页面，于娱乐场景中实现度假区的持续种草。

伴随周边游、本地游趋势的发展，以及长线游的逐渐复苏，像上海佘山国家旅游度假区一样的景区目的地更需要以全年持续性营销模式寻求可持续发展的力量。未来，腾讯广告还将携手更多文旅品牌，以内容热度、玩法创新、人群覆盖为锚，为景区实现全维度曝光、全场景种草，焕发景区多元吸引力。

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