同心同行，创见未来，腾讯广告与服务商共探品牌广告增长新解法

随着越来越多的广告主对品牌营销提出更加深层次、多元化的诉求，内容资源和优质服务的重要性愈发凸显。如何在腾讯全域营销场景中，更准、更稳地匹配品牌客户需求，成为服务商在承接品牌广告业务时所面临的共同问题。

3月17日，“同心同行，创见未来”2023腾讯广告本土品牌服务商供货会在北京圆满举办。会议上，腾讯广告与服务商伙伴深入探讨了如何精准定位客户需求，从源头抢占消费者心智，助推客户生意增长。腾讯广告渠道生态合作部高级总监俞纪萍与腾讯广告渠道运营中心品牌运营高级总监张烁在开场致辞中提到，希望本次供货会能够通过全品类优质组货、与用户兴趣相通的招商赛道和多元定制的专业服务，帮助合作伙伴一站式匹配优质资源，更高效地连接生意机会与客户诉求。

腾讯广告渠道生态合作部高级总监 俞纪萍

腾讯广告渠道运营中心品牌运营高级总监 张烁

公域创新连接智慧增长

影综合作碰撞价值火花

公域广告场景是品牌触达大多数消费者的首个触点。腾讯广告渠道运营中心品牌运营高级经理陈忆菲与服务商伙伴分享了如何通过创新合约广告，拉近品牌与用户的距离，提升品牌长效价值。

“广告效果的展现需要优质流量的引入，腾讯广告背靠腾讯系应用矩阵，不断深耕联投产品、创新产品形态，持续接入核心资源，补充互动玩法，整合采买价格。同时，着重优化产品的基础能力，升级数据链路，让广告更好看、更好玩。”陈忆菲说。

腾讯广告渠道运营中心品牌运营高级经理 陈忆菲

腾讯视频的影视、综艺资源爆款频出，品牌与IP的合作火花不断。腾讯视频影视剧营销负责人刘青和腾讯视频综艺纪录片营销负责人火日京分别向与会嘉宾介绍了2023年腾讯视频的影视、综艺等精品内容布局，并分享了影视综助力品牌营销的经验方法。

腾讯视频将围绕单剧合作、剧场合作、长短打通三个方向进行探索，对单剧IP进行全视角、全链路整合，帮助品牌营销从剧内延伸到剧外、从线上拓展至线下，全方位赋能合作品牌。2023年，腾讯视频将推出《爱情而已》《繁花》《玉骨遥》《长相思》《与凤行》等优质大剧，在爱情题材、创新题材、现实题材等不同赛道都有着丰富的资源储备。

腾讯视频影视剧营销负责人 刘青

消费者的习惯在不断变化，营销玩法也在不断升级，如何触达更广泛的受众、连接更深层的心智，成为综艺和纪录片内容创作的关键。2023年，腾讯视频综艺纪录片将在这两方面持续发力，通过大众娱乐向内容满足用户的解压刚需，制作生活文化类内容直击社会热点议题，策划人文思想类内容帮助品牌与高净值人群深度沟通。将品牌与内容价值深度绑定，实现“广度”与“深度”的平衡。

腾讯视频综艺纪录片营销负责人 火日京

生态助力带动生意增长

内容定制共创营销未来

过去一年，视频号的内容生态日渐繁荣，视频号用户消费时长正在逐渐接近朋友圈。流量、内容、生态和产品能力的全面升级，也使视频号的商业模式更加成熟。腾讯广告渠道运营中心品牌运营高级经理曲旋为与会伙伴分享了视频号品牌内容营销的新潜能。

依托微信的海量用户，视频号能够打通微信生态的流量流转，通过优质的直播或短视频内容将流量进一步导入品牌私域阵地，为品牌的私域运营与长效经营夯实基础。2023年，视频号将提供更多优质项目，如泛知识IP和演讲、曲艺专场、多元垂类内容等，并通过定制化内容营销在各个营销节点为品牌提供深度植入空间，也期待与更多服务商伙伴携手共建IP内容，创见营销未来。

腾讯广告渠道运营中心品牌运营高级经理 曲旋

市场回暖蕴含增长机遇

多条赛道重燃营销潜能

在接下来的环节中，腾讯体育、腾讯新闻、腾讯音乐娱乐、腾讯视频动漫等平台负责人分别介绍了各平台的专业内容储备与创新营销资源，为服务商品牌营销业务的升维拓展提供了广阔空间。

腾讯体育拥有顶级赛事的版权和丰富的内容自制能力，腾讯视频体育营销负责人张也提到，2023年，腾讯体育将联合NBA、2023FIBA男女篮世界杯等顶级篮球赛事，推出海外球星中国行等活动，打造最燃篮球夏天；还将整合欧冠、德甲、中超联赛、F1世界一级方程式锦标赛、网球大满贯及女子顶级巡回赛等顶级赛事资源，联合品牌打造沸腾观赛体验。

腾讯体育还将深挖体育直播场景，推出品牌直播间，在产出爆款内容的同时服务于效果转化，并将全民亚运概念与电竞、街舞等潮流新兴体育项目相结合，与品牌共创体育人文新赛道。

腾讯视频体育营销负责人 张也

来自腾讯新闻营销中心的李志豪观察到，用户在浏览资讯的过程中，更渴望获取有意义、有价值的信息。腾讯新闻明确了“精品资讯”的平台定位，不断提升自身公信力、内容力、沟通力，依托优质内容生产能力和“心域营销”方法论，为品牌注入社会公共价值，构筑品牌信任壁垒。

2023年，腾讯新闻将通过《我的青铜时代3》《敦煌师父2》等有趣有料的人文内容、《hello 树先生》《自然而然》等社会热议的公益内容、《中国式超越》《看得见的未来3》等备受关注的商业和科技内容，深入消费者内心，传递品牌价值，激发用户对品牌的深层认同。

腾讯新闻营销中心 李志豪

这个春天，音乐演出市场同样迎来复苏，为音乐营销带来了更多可能。腾讯音乐商业广告部招商负责人姜芳在分享中提到，腾讯音乐娱乐集团凭借版权资源、丰富曲库、原创内容和海量听众等优势，聚合头部演唱会、音乐盛典、主题音乐节等资源，线上线下联动发力，为品牌提供多元营销场景；同时，还将继续扶持校园原创音乐和电音、国风等垂类内容，并通过音乐元宇宙虚拟社交平台TME land打造更多创新营销玩法，满足广告主节点营销、新品上市、线索收集等多种营销诉求。

腾讯音乐商业广告部招商负责人 姜芳

腾讯视频动漫少儿营销负责人王慧臣针对动漫类受众活跃度高、粘性强的特点，介绍了品牌拥抱年轻国漫人群的方法论：1、波峰集结，优选动漫IP高光内容、吸睛活动等高流量节点；2、强力抓取，推出独家内容、限量周边、联名商品、主题活动等福利抓手，为品牌私域引流；3、做好承接，针对品牌特点建立阵地完成转化留存，培养品牌的“超级用户”。腾讯视频动漫推出了IP营销合作、定制合作、剧场合作等资源，匹配品牌营销需求，完成高效传播与影响力覆盖。

腾讯视频动漫少儿营销负责人 王慧臣

2023年，腾讯广告将通过不断创新的合约产品、海量优质的招商IP、立足精品的定制内容，与服务商伙伴同心同行、携手共建，开启品牌营销新模式，共谱生意增长新篇章。

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