强势吸睛，燃爆品牌盛宴！视频号直播「品牌发布会」超级推新品上线

在愈发激烈的流量竞争中，如何使品牌大事件在短时间内实现强曝光与高互动，成为品牌主面临的共同问题。作为微信生态内的原子化内容组件，视频号已经和通信、社交、公众号、小程序等产生了越来越紧密的融合，为品牌营销带来更多创意可能。近期，雅诗兰黛和飞凡汽车使用腾讯广告联合视频号推出的「品牌发布会」超级推营销解决方案（下称“超级推”），以视频号直播为中心，整合AMS全域优势资源，使品牌发布会内容得以实现强势曝光与高效触达：

雅诗兰黛冻龄白金系列携手nature research共同举办“全球首届SIRT长寿肌因抗老科技峰会”，并于微信视频号独家直播，达成1.9亿曝光、480万次互动、102.7万场观的卓越成绩。

飞凡汽车通过微信视频号直播新品上市发布会，重磅发布中大型豪华纯电轿车——飞凡F7，创新尝试朋友圈推广视频号直播的“直播画面实时外显能力”，开播2小时内便聚集超200万的直播观看人数。

雅诗兰黛：

引流蓄势+集中引爆

全景营销打响品牌声量

利用“超级推”，雅诗兰黛将微信朋友圈、微信视频号、腾讯视频等平台的生态资源打通，从而分阶段触达高潜客群：峰会前为直播全面预热、蓄势引流；峰会中利用公域场景大规模宣推，打造品牌焦点事件。

直播前，雅诗兰黛利用朋友圈图片轮播式卡片、全幅视频卡片，视频号信息流广告等丰富形式，传递核心卖点、促进产品试用，吸引用户预约直播，共襄品牌盛事；同时，在视频号信息流投放三组各有侧重的素材，塑造用户群体的全面认知；运用腾讯视频Phone Max、TV Max产品能力，沉浸式覆盖多元圈层，完成峰会前期引流。

为达到最佳营销效果，雅诗兰黛还邀请了6位视频号头部达人、3位公众号头部达人共创内容矩阵、科普抗老奥秘。视频及图文内容嵌入直播预约按钮，更短路径引导用户预约。公众号达人相关文章汇总阅读量突破22万，视频号达人相关视频点赞量近5000，为峰会拉满期待值。

峰会上，来自哈佛、麻省理工等顶尖学府的学术泰斗发布最新抗老科研成果，强化产品科技实力，有深度、有内涵的整体基调与微信及视频号用户群体的属性天然契合。权威背书在博得消费者信任的同时，也为品牌盛会的全域辐射和声量引爆打下基础。在圆桌论坛环节，特邀嘉宾李佳琦与专家共同探讨肌肤抗衰问题，干货满满促进驻足留存。高质量内容获得平台直播流内推荐，拉动直播间场观指数级增长，在线人数峰值达9.6万人。

在超强曝光的基础上，雅诗兰黛直播间还利用品牌喝彩图标、节目单banner、开播自动提醒等多种直播运营手段，流畅承接品牌峰会的大规模流量，在潜移默化间影响用户心智，将品牌大事件的高曝光转化为长效价值。

飞凡汽车：

创新产品+链路策略

能力整合聚焦新品曝光

“酒香也怕巷子深”的时代，如何吸引尚未对品牌建立充分认知的用户进入直播间，是直播运营的一大难点。对于用户而言，点击进入直播间的动作往往需要充足语境，在第一时间把握在播内容重点。

飞凡汽车首发尝新，利用“超级推”的全新能力——直播画面实时外显，让用户在朋友圈信息流中即可预览飞凡F7新车发布内容，提升沉浸式观看体验。这一功能支持视频号直播内容在朋友圈外层直观展示，同时利用“超级推”为品牌开放的定制产品权益，在广告外层搭载喝彩图标，提升观众临场感、参与感，进一步引导公域流量进入直播间，在保障直播可见度的同时，方便公域客群实时观看，高效凝聚兴趣人群，提升引流效率，助力品牌曝光。

如今，越来越多品牌开始以视频号直播为主阵地，打造品牌大事件。腾讯广告携手雅诗兰黛、飞凡汽车等合作伙伴，整合微信生态和达人营销资源，覆盖发布会各个阶段，通过超级推营销解决方案，共建品牌发布会全景营销新高光。基于生态内多种能力组合和产品的持续创新迭代，腾讯广告还将继续探索更加丰富的品牌营销玩法，助力更多品牌价值传递。

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