在讨好新一代公众上，国际知名博物馆都做了哪些尝试? |《腾云》67期精选

Original 猫粮腾云 2020-08-23

截止2018年年底，全球有5.937亿人至少每月会使用一次Instagram，作为社交媒体的“领头羊”，Instagram的开放性吸引了很多博物馆和艺术家入驻。洛杉矶郡立艺术博物馆就通过入驻Instagram、迎合社交媒体，在网上策展吸引了大量观众，成为博物馆敢于尝鲜的典型案例。

消除博物馆与公众之间的隔阂，促使其持续地成为一座城市的文明灯塔，博物馆需要不断自我更新，与时俱进。而延展公众教育，推进数字化进程，甚至提供娱乐化空间，都是其中的部分创举。通过本文，我们将看到更多国际知名博物馆在讨好新一代公众上所做出的诸多尝试。也正是因为这些创新举措，博物馆正逐渐成为一个更为活跃和多元的城市空间。

文/猫粮

写作者，前媒体人

想象有这么一个场所——它保存着人类的故事、发现与创造，在那里，你可以探索我们的文明、自我与未来。

是的，你知道我说的就是博物馆；然而，那是博物馆理想化的一面。

在现实中，参观某些博物馆就像是去拜访一堆不会说话的标本；展览介绍看得人云里雾里；在那些最热门的展品面前，你常常会被人群挤到气短，既来不及观察细节，更谈不上沉思的可能。对“通才”难觅的现代社会而言，参观博物馆更像是一项难度系数颇高的“任务”，而非可以自由出入的终身学习的场所。

英国自然历史博物馆外观和内部

正是由于现代博物馆/美术馆与公众之间形成的隔阂，促使它们中的佼佼者去思考：如何能消弭距离的障碍，使自身真正去精英化，让来自不同社会背景、拥有不同的知识结构和兴趣爱好的受众能尽可能靠近自己，从而形成良好的互动。

幸好，在走向“公众会喜欢的博物馆”的路上，已经有这些国外的先行者做出了表率——

博物馆公共教育

是如何发挥作用的？

首先，让我们看看博物馆如何介入公共教育。

相对于早期贵族的私人博物馆，近现代公共博物馆的主旨之一，便是致力于成为专业人员的研究所、普通民众的开放的大学。从这个角度看，位于英国伦敦南肯辛顿区的自然历史博物馆和维多利亚与阿尔伯特博物馆（Victoria&Albert Museum，简称V&A）都做了很好的尝试。

作为欧洲最大的自然历史博物馆，伦敦的这座自然历史博物馆利用自身20多个大型陈列的常设展览，并根据英国基础教育的标准，为不同阶段的学生设计了与学校课程匹配的参观课程。博物馆网络资源中心上的所有标本图片和研究资料，教师们都可以免费使用，并且可以向博物馆的科学家提出预约，寻求教学建议。此外，博物馆也积极引入VR技术，推出沉浸式的学习体验。

V&A博物馆的外观

在这里，普通公众除了能现场观摩科研人员工作，还可以在定期举办的hands-on活动里，使用馆藏动植物标本，和研究员一起完成好玩的任务。到了节庆期间，博物馆还会增设夜游体验，与戏剧公司联合开发常驻剧目进行展演，积极推广更加优惠的家庭会员制，目的都是吸引以家庭为单位的参观者，借以深入到家庭教育的空间。

V&A则是另一种做法。它侧重于为大众提供终身教育资源。除了面向学生的艺术课程，博物馆还向成人提供高质量的付费课程。从单次课程到贯穿全年的主题学习计划，V&A每年提供的系统课程就有十几种——从艺术史到设计，从绘画到摄影，从荷兰绘画的黄金时代到音乐与艺术的变迁，等等，这些课程不仅最大限度地利用了馆藏资源，而且全部由相应领域的专业研究者教授。对于那些想获得专业认证的学习者，博物馆也联合英国皇家艺术学院开设了一门硕士学位课程。

数字平台与社交媒体，

打破次元壁

在人与人之间，代际与代际之间，向所有人提供终身、多元、自主学习的可能，这让博物馆成为联结过去、现在和未来的纽带。感谢新技术，博物馆的物理和空间壁垒被日益破除，通过数字平台和社交媒体，远在千里之外的观众，也得以享受到世界最知名博物馆的艺术展览和其他服务。

近年来，全球博物馆在开放资源与数字化的进程进展迅速，其中一个最佳案例就是荷兰的国立博物馆（Rijksmuseum）。

荷兰国立博物馆，参观者“独享”镇馆之宝——伦勃朗的《夜巡》

荷兰国立博物馆于2013年上线了其网络工作室Rijksstudio，截至目前，已经开放了超过60万件藏品的数字化分享。通过加入“知识共享”（Creative Commons，以下简称CC）协议，并采用CC协议中最为开放的CC0（Creative Commons Zero，无权利保留协议）协议，这60万件藏品的数字资源，公众可以免费下载，并可以免费使用在任何用途上——包括商用。如此“激进”的大规模开源行动史无前例，因而备受公众欢迎。荷兰国立博物馆的管理者们认为，智能设备和社交网络已经让人们更习惯于图像叙事和即时分享，而数字博物馆运用的是人们熟悉的社交媒体语言，以图片为驱动，因而令受众感到藏品是“触手可及”的，这种“可得性”为他们转变成忠实的艺术爱好者提供了可能性。

在这股潮流下，全球的博物馆资源越来越开放。2016年，美国现代艺术博物馆（MoMA）开始提供展览图片的下载；2017年，纽约大都会艺术博物馆发起了“资源开放”（Open Access）计划，将馆藏公共领域内的近40万件藏品图片添加到了创意共享（Creative Commons）网站，任何人都可以使用这些图片而不受版权限制。这一年，大都会的参观人数也达到了历史新高，共计700多万人次。大英博物馆目前共有超过420万件藏品信息已经列于网上，其中大约100万件附带图片。前面提及的V&A有多达120万件的藏品已上传到网站上，其中的47.5万件附带图片，编制电子图录的工程也在进行中。

台北故宫博物院

至于中文世界——台北故宫博物院也在2017年加入开放版权大潮流，免费释出7万余张典藏文物的图像，包括王羲之《快雪时晴帖》、怀素《自叙帖》、苏东坡《黄州寒食帖》、郭熙《早春图》、梁楷《泼墨仙人图》、黄公望《富春山居图》（无用师卷）以及西周的毛公鼎等镇馆之宝在内的这些图片，从此你都可以无需申请、不限用途、无需付费地下载使用，可谓是台北故宫博物馆自成立以来的一大创举。

博物馆每年投入巨大的人力财力对藏品进行拍照和数字化编辑，其价值是无法估量的。在过去数百年里，博物馆精心地保护这些藏品，其目的并非只是将它们存档，封闭在博物馆里，而是与时俱进，以便捷、有趣的方式将这些文化遗产分享予普通人，并最终促使他们走进博物馆。

面对互联网世界和新一代“互联网原住民”，越来越多的博物馆开始在展览策划和空间规划中增加社交属性和网络传播度的权重，将展览空间延伸至虚拟世界。

大都会艺术博物馆当时开放37.5万件藏品数字资源时做的宣传图

洛杉矶郡立艺术博物馆在2017年宣布Guadalupe Rosales成为博物馆的首位“驻Instagram艺术家”。Rosales是一位关注南加州青年文化的艺术家、收藏家及文化研究者。运营着Veteranas and Rucas和Map Pointz两个Instagram账号的Rosales会将搜集整理后的素材展示在网络平台上，进行网上策展。

更早的案例来自英国的泰特美术馆（Tate）—自2012年起，它就开始了行为艺术演播室（Performance Room）项目。全世界的观众都能够实时在线观看艺术家的行为表演——但没有观众会实际到场。

连接社区，

打造全新社交空间

自2000年开馆以来，泰特美术馆一直是世界上最受欢迎的现当代艺术博物馆之一。根据官方公开的统计数据，参观者中的70%接受过大学教育，16%具有专业的艺术背景，53%是国际访客，18%来自黑人和少数民族，家庭访客仅占据10%，年轻人只占比19%，而低收入群体只占到6%。观众更加偏向受教育程度更高、年龄更大的富裕阶层以及行程匆忙的国际游客。

现任馆长弗朗西斯·莫里斯（Frances Morris）认为，受欢迎并不足以证明博物馆已经对社会生活产生了足够的影响力，博物馆不能脱离它所在的社区，而必须进入人们的社交生活。博物馆不应该维持保守古板的姿态，相反，下沉到社区最日常的生活，为人们提供额外的社交空间，恰恰可以鼓励人们有意识地利用博物馆空间，激发公众对博物馆的归属感。

Late at Tate Modern, 每个周五之夜，泰特现代美术馆就变身成为不一样的博物馆式“夜店”

2016年起，泰特美术馆以及在利物浦等地的分支博物馆（泰特美术馆在英国总共有四个分馆）开始举办的“Late at Tate Modern”，邀请新媒体艺术家、音乐人做现场表演，活动不设特定的议题，只是带有一定主题性的、俱乐部性质的休闲聚会。最初人们到访这个活动，可能只是为了时髦的现场音乐和便宜的酒水，但慢慢地，活动会逐渐构建一个网络，让那些渴望参与面对面地交谈的人们实现真实的社交。当人们在这个空间获得了新奇的、令人兴奋的的社交体验，他们就有可能成为博物馆的常客，并带来潜在的新观众。

曾经以观看为主的博物馆，现在被寄予了更多的期待：帮助人们终身学习，建立发展爱好的平台，成为别具新鲜感的社交空间......博物馆需要去反思自我的身份，以及自身与参观者及社区的关系，去回应这个变化而繁杂的世界。当博物馆更多地被人们关注和谈论，成为城市文化的灯塔，相应地，我们也更有可能拥有一个更为活跃和多元的城市空间。这，或许就是现代博物馆的诸多创举带给我们的启示。

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本期主要内容

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