17年最后一篇调整报告 | K11
最近K11蛮要事情的，先是B2层颇具争议的DAYDAYCOOK开业，再是4层创新意义巨大的TERMINAL 5对外开放，当然这对我来说是件好事，临近年末，能出一篇K11相关的内容，作为今年商场调整主题内容的收尾，还蛮酷的。
TERMINAL 5肯定要单写，我们留到明年，本文，为大家罗列一下近半年的时间，这家精致商场，哦错了，是艺术馆，各个楼层有哪些品牌调整，以及让你们感受一下我有多关注这家店~啊哈哈
B2
第一次看到DANSKIN的围板，还特地请教了专家了解了一下该品牌的来历，本来以为K11是品牌首家店，没想到看到万象城开业，幻想破灭。
该楼层西侧半圈原本就有同样开业不久的Under Armour、运动摄像机品牌GoPro，以及自商场开业就存在至今的C.P.U.，不乏运动氛围，DANSKIN这个由李宁经营的美国女性专业舞蹈运动服装品牌，取代COVEN GARDEN，也是对整个区域的完善。
DAYDAYCOOK由K11与阿里巴巴领投，之前刚起围板就引起热议，对于取代类似业态，颇受欢迎的ABC Cooking也是众说风云，不过考虑到投资关系也就无可厚非了，围板的设计打造有点当初LITTLE BEAN的味道。
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图：夏可可
DAYDAYCOOK的开业无疑是B2层的重头戏，作为2012年就诞生，在互联网深耕多年的品牌，线下开店，此业态虽已不算新鲜，但扎实的线上基础和客群，是否会决定了该品牌的玩法有所不同？值得观察，据说开业活动还请来了袁娅维现场助阵。
后区的新鲜食·集，L.A PHO升级后移位至了上文提到的TERMINAL 5，新引进了主打烘焙的品牌11 FUN，这也是目前B2层唯一尚在围板的品牌。
原先的Kitchen by Gift如今已被指向性更明确、主打抹茶口味的茶逻辑所取代。
上周末刚开业，抹茶在口味中属于“刚需”类型，几乎每个项目都会有一个专注做抹茶的甜品品牌，K11的这个新品牌能否引起该商圈消费者尤其是白领客群的欢迎，拭目以待，最终还是产品品质说话。
值得一提的是，原先临近新鲜食·集区域的惊艳墙面设计，如今已推出新版本，由欧式风改为了日系风，孰优孰劣？既然我这么随性，就来个投票吧~
不过话说如今这个方案，实际是茶逻辑的连带坐席区，是不是有些耍赖？是不是逻辑性更强一些？
B1
B1层在下半年动作也不小，首当其冲的是取代Kiehl's的野兽派，当初看到围板时，第一反应是“又开？”
管不了这么多了，这里诞生了第一家中性风的野兽派，在新天地就有店的情况下，K11再来一家显然要有些“不一样”。此店装设计以“花市”为灵感、暖灰为主基调，同时在店铺旁的商场橱窗交付给品牌进行圣诞主题布置后显得浑然一体。（注意上方围板的那张照片，橱窗里做服装，感觉是不是就差了点意思？）
当初我在朋友圈发这张围板的时候，引发了一个讨论叫——“华伦天奴去哪儿了？”答案下文揭晓。
答案揭晓！（是不是太快了……）RED VALENTINO移位至二层，原位置被分拆成两个柜位，取而代之的是SPORTMAX CODE以及sandro，后者的相对受欢迎程度无须赘述，而前者的入驻，则体现出商场和MaxMara的合作更为紧密，同时也是SPORTMAX CODE这条新线的首家店。
美丽物·境也有品牌更替，原先相对小众的时尚玩偶项坠品牌SERVANE GAXOTTE撤出这家唯一店铺，如今已被更为成熟，与中间AGATHA相得益彰的TOUS所取代。
B1层主打白领生活方式的后区也有相同品类的推陈出新，Franck Provost出，HAIR CORNER进，也就是原先在久光愚园路沿街的那家大店，探班时正值品牌刚开业，让人感觉如同这家来自香港历史悠久的高端品牌重新起航。
2层
商场2层主要是两个零售品牌的微调，上文提到的RED VALENTINO移位至2层原Maria Lusia位，前者仍在围板装修，坐等开业，后者则“平移”至一旁此前主要以POP UP STORE呈现的柜位。可惜了当时Maria Lusia围板做得可性感，我竟然没有拍……
3层
餐饮为主的3层动静不大，唯一一处调整是原先的港丽缩位，腾出的空间引进了韩妈妈精致台湾料理，也是上海首店，据说12月21日，品牌还请到了潘玮柏前来宣传造势一波。
4层
最后，本文的重头戏，也是“始作俑者”，位于4层的TERMINAL 5，占据了原先Pizza Marzano和新元素两个品牌的位置，商场并未循规蹈矩地作品牌进出调整，而是进行了彻底再造。由于挑高结构，K11实际没有5层，该区域再往上就是6层空中花园，因此命名TERMINAL 5，实则灵感应来源于弥补5层的缺失。有句刚句，当初拍这个围板设计的时候，并不知道背景知识，但商场所期望表达的，其实都在上面了。
该区域既有主题感，又保留品牌的相对独立性，引进了AL'S PLACE、BIANCHI、Chili Chili、L.A PHO四个分别来自美国、意大利、四川和越南几乎截然不同的风味美食。该区域将营业到每晚12点，开业后的一大事件将是担负起商场12月31日跨年派对的场地职责，之后会为大家带来详细探班图报。
“美食创艺社区”体现出独立主题感，从本文中你就能看到类似“新鲜食·集”、“美丽物·境”等命名区域，其实K11对于主题区域的打造向来不遗余力，只是相对并不刻意强调，更多还是围绕商场整体基调服务。
K11作为艺术馆定位的商业体，其实在做其品牌调整方面，并不需要讲出很多大道理，商场的核心或者说他们想要做的客人，就是那些对艺术感兴趣并有一定消费力的年轻人及品质客人，这些人可能会需要什么，商场就尽可能做什么业态、品牌，这就是打造一个商场最基本的方法。
我曾经工作时，老板的一句话记忆犹新——“我们要做的是引领潮流，而不是单纯迎合市场。”我理解的所谓“引领潮流”，是指深谙自身目标客群，做得内容比他们的需求稍微前瞻一点点。
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